多元消费的“青春进化”延伸链条、释放活力 中国经济回升向好动力足
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本文转自:中新网
巴黎著名地标建筑“红磨坊风车”叶片掉落
央视网消息:“进化”说的是由简单到复杂、由低级到高级#%,一个逐渐变化的过程@%*。眼下@@@,我国的消费市场正处在这样的过程中%@%。2024年一季度#@#%*,我国GDP即国内生产总值同比增长5.3%%%#,其中*@,最终消费支出的贡献率达到73.7%%@*%,拉动GDP增长3.9个百分点##@,消费拉动经济增长的“主引擎”作用从这样的数据里就能感受到%***%。
另一方面*#@,消费也直接体现着人民对美好生活的追求@@%。一季度@*,居民服务性消费支出占比达到43.3%*%,比2023年同期提高1.6个百分点#*@@@。服务消费对消费的贡献率在不断扩大@*@。整个一季度*%,服务零售额同比增速达到10%#*,高出商品零售额6个百分点@%#@。
百年春熙路的“青春进化”
今天**#@,消费不再只是满足日常吃穿用@#。冬天追冰雪、春天追花踏青@%,随着季节时令流动的足迹背后*%*,是人们消费观念和消费习惯的变化*#%#。人们更愿意为好的服务、好的风景、好的精神享受买单@@**。在强调个性、多元的时代%%@,消费供给要如何跟上**%#,甚至是引领消费新需求##,最终激发有潜力的消费?“春意融融、熙来攘往”@**@,春熙路是成都第一条以“路”命名的街道@%@,它开创了成都多种商业模式的先河*@@,开启了成都的商业繁盛之路%@##。2024年*##@,恰逢春熙路“开街”100周年@@%,它将如何继续保持活力?
走进成都春熙路商圈*%,记者看到一些大型商场已经闭店关门@*。“旺铺招租”“装修升级”等字样显得格外引人注目@**@,这在熙熙攘攘的人群当中%*%,显得有点格格不入**。
百年春熙路见证了曾经的商业繁华*#,但也面临着消费市场变化带来的挑战%%%##。随着消费需求的多元化的变化@@#,传统商业业态如何在春熙路占有一席之地@@,成为摆在他们眼前的最大难题@@@%。
眼下%@*%@,城市商圈的商场已经从货源资源的争夺转向了服务资源*%,虽然街道上客流如织@%%,但是商场内的客流却不是很多#*。不过##@@#,门店里的销售人员一点也没闲着#@**%。不论是卖服装*%@*,还是卖美妆产品*%#,一个支架、一个小小的手机屏幕#%,开启了百货零售的另一个世界@*%。
线上直播带来的收益*@%*,在弥补客流不足的同时*#,消费者对逛商场有了更不同的需求##%*。
体验感*%*@,这是春熙路上的百货商家们眼下最看重的事情%#。这一家商场就拆掉了原本两层楼的服装店##*,改造成全成都最大的沉浸式元宇宙体验空间#*@%。
现在***@,越来越多不同业态的场景从全国各地“赶”来春熙路商圈*@#%@,新的问题随之又来*#@。没有足够的场地###@*,于是当地政府将广场的空地区域位置进行优化调整#%#*,提高使用效率%*,快闪店的更新频率也更高了#**@。
2024年2月27日@@,《成都市加快打造国际消费中心城市实施方案》印发#@*%,并提出多项措施支持春熙路商圈等打造千亿级商圈*%@#。数据显示*@*##,2024年一季度@%,春熙路商圈客流达5958.3万人次*@#%%,同比增长2.9%;实现营业额270.7亿元@#,同比增长3.4%*@*。百年春熙路%**#,正在重新孕育*#,焕发新活力*%。
多元消费空间里的新体验
当消费不再只是单纯的“买买买”*@%#,如何塑造消费新形态#*,为消费者提供更好的消费体验@%,持续推动消费潜力释放?
乘船登岛、“打卡”拍照#%@*,这个春天*%#,在全新亮相的成都天府新区麓湖街区@#@@,消费者惬意地享受美食与美景%%%%,不出城就给人一种浓浓的度假感%#。
在成都**@@,越来越多的消费者不再拘泥于传统商圈的驻足“打卡”%*@#%,而是选择在清闲放松的环境中随买随逛%#,很多曾经不起眼的百米小街正在悄悄变样#@*。
这个城市公园的下延空间%%%%@,由3个下沉式户外花园和1个公共艺术空间组成*##。这个充满自然风格的休闲消费场所*#%@@,是周边上班族和社区居民的最爱**%@%。而在此之前%*@##,这里一度是个废弃的空间%##**。
以“创新”推动“更新”@#%,在双流区的这片空港花田%@,原本是机场的噪音污染区@*,当地政府将区域内的居民转移后@#%,打造成为一个低头观花海、抬头看飞机的消费新场景@#@%*。越野摩托车、移动屋舍露营营地成为拉动消费的新增长点%#。
2023年以来%*%,四川提出以“活动+场景+政策”组合拳#*@,不断以更多元的消费新场景延伸消费链条*@。开年第一个季度@@##,全省居民人均服务性消费支出2389元#@,同比增长10.1%%*@,增速比2023年同期回升6.3个百分点#@*#。
从“流量”到“留量” 四川升级全域消费
吃火锅、看大熊猫、打卡三星堆%@@@,这是很多游客到四川旅游的经典“三件套”#%%。不过“经典”项目背后也往往各有各的痛处*@%##。比如@@#,“三星堆”所在地德阳#%@%%,游客们来这里往往只是停留三五个小时;以大熊猫出名的雅安@*%#,留得住游客的似乎也只有大熊猫*@#@#。如何能留住游客#@,让游客能有更丰富的消费体验?
距离成都60多公里的德阳市@@@*,运营只有半年多的沉浸式小剧场里挤满了游客@*。这个将戏剧、演艺、音乐、歌舞等多种艺术形态融为一体的演出##@,已经成为游客游览三星堆之外必到的新目的地@*##。
小剧场里#%,3部主题剧穿越3000年时光*@%,沉浸式的演出给游客带来全新的感官体验@*@%@。
现在*%%@@,当地开通了三星堆直通车以后@%%#,游客可以实现三星堆博物馆与星剧场的“无缝衔接”*#@。
将景点串珠成链%#**%,眼下@%,四川全面启动了普通公路旅游化改造计划*@*,根据公路沿线景区景点、自然风光、人文特色等分布情况@@,因地制宜实施配套设施建设*#%*,引入沿线观光体验等旅游消费场景@*。随着以成都为中心一到两小时都市圈的加快建设#%#,更加丰富的消费场景**#@@,也让消费的时间和空间不断扩展#%。
在距离成都1.5小时的雅安*#*@,这里正在进行打造全新的融合消费场景#@*%%。在名山区红星镇骑龙村郁郁葱葱的茶山中*%*@,遍布着10多家茶园民宿@@@#*,给消费者提供特色餐饮##*%,采茶制茶的别样体验@@。
消费活力明显增强 县域潜力持续释放
2024年是“消费促进年”%@#@%,一季度%##@,我国消费市场的活力明显增强%%*,消费总体保持了回升向好的态势*#*%。2024年%%%#@,国家还将围绕国际消费中心城市培育建设、服务消费创新发展、现代商贸流通体系建设等方面出台更多措施##*@,进一步释放更多消费活力%@。
2024年一季度*@,上海集中打造“首发上海”新品首发季活动*%*。3个月里*#@,共新设各类首店450家##%#*,同比增长55%**@。全球首家限时店、线下空间首发、品牌首展等越来越多的新服务、新技术、新业态、新模式齐聚上海主要商圈%#。
南京以“文旅+商业”为依托#*#@,持续打造特色消费场景@*@*。秦淮商圈里*#%%%,红山动物园的网红动物们被画在建筑物外墙上%**%,形成了一条串联不同消费集聚区的路线%#@#@。
国家信息中心数据就显示%**%,一季度*%,全国主要商圈人流热度指数较2023年同期增长9.9%%#,其中*@@%,3月份同比增长17.7%@@**。
县域消费是一季度消费增长的另一大亮点*@**%。在贵州省黔西南州兴义市@#,一到中午@#%*@,街边巷口的咖啡馆就迎来了高峰期*@*@,即便是工作日客流量也很多@@%@。
结合城市特点和旅游资源@@*,打造吃、住、玩、购、娱相结合的商业步行街@%%。当地还将数字影院作为打造“15分钟社区生活圈”的重要配套设施之一#*,走进影院看场最新大片已经成为县城居民休闲娱乐的首选项目%@@@。
2024年一季度*%,包含镇区和乡村地区的县乡消费品零售额一季度同比增长5.3%%*#*,占社会消费品零售总额的比重为40.1%%#*#,占比较上年同期提高0.2个百分点%#。县域消费市场正在释放更多活力#%。
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