【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 11:39:24 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

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　　【文化评析】

　　去年@%%#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*%*%，各种“背序”短视频广为传播*%#，为滕王阁景区赚了一波超高人气##%#，助力全年景区游客数量突破400万@###%。今年“五一”假期%##，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌##，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#%@**，即可享受南昌重点景区免门票优惠##。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@%%*%，对游客来说@%@%#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说**@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*%%。毫无疑问###*，这是双赢@*。

　　事实上%%@，这类“背诵经典免门票”的做法%*，在全国多地的景区都有出现@%%#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动**%@，引来不少游客前来挑战%**。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#@@*#，这本质上是景区打出的“文化牌”##@@。一方面%@%*#，这是一种新的文旅营销手段%#*，增加了景区的卖点%*#%@，提高了话题度和关注度；另一方面#*#%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%%@，这个过程本身也是一种新的文旅体验##@#，丰富了人们对景区的体验维度%#@，也增加了对景区文化的感受力*@。特别是很多未成年人加入其中%@%#，更可能产生学习的热情@*%。很多景区愿意跟进这种“玩法”%#%%%，并且效果反馈还不错*@，证明这一模式的确值得推广借鉴*#*。

　　近年来@#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#@%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%#*@%。比如##%#，有的地方流行修建古镇%%%，有的地方争抢名人“故居”#%*%@。从效果看*@@%，一些地方似乎投入不低@*%@*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*#%*。这背后反映出的一个现实问题#**，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@#@*，而不是“想当然”*%。“背诵经典免门票”@@%**，虽然看起来只是一种创意上的突破#%，也没有吸引眼球的“大手笔”@*%%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@*#@，让游客能够参与其中*@@*#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%%#*#，又能获得实质性的激励%%@@，自然受欢迎*@#。

　　当然##%@，文化与旅游的融合%@，应该打开思路*#%**。其实%@@%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@*%@#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%**#，如果生硬地跟风、附和%*，反而可能适得其反@@%#。但是#%，这种小创意受到的欢迎@*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@@*#。事实上@@*@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”**%%#，积极利用现代元素和技术%@#*，给游客创造新的游览体验*@*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@%*#%，使游客可以“穿越”到历史的长河中%@%，与古人对话**，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%*，与海洋生物亲密互动@%@%，或遨游太空##*，领略宇宙的壮丽与神秘*%。

　　此外@@，“背诵经典免门票”的成功@%#%%，也提醒我们**@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#%@。往往只需要一点点的创新和契机%*@@#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@@。从这个意义上说@%*，大众对这类活动的参与热情@#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#*@*。积极挖掘这方面的潜力@*#@#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#%@#%。

　　(作者：朱昌�#@*#。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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