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【文化评析】
去年%*@%@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@@#*，各种“背序”短视频广为传播#%，为滕王阁景区赚了一波超高人气##%，助力全年景区游客数量突破400万%#%#%。今年“五一”假期%@%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%@**%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@#%，即可享受南昌重点景区免门票优惠@#*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@*###，对游客来说*@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@@%*@。毫无疑问%#@%，这是双赢%%。
事实上#%，这类“背诵经典免门票”的做法**%*，在全国多地的景区都有出现%#@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#@@，引来不少游客前来挑战%@@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%*，这本质上是景区打出的“文化牌”##%%%。一方面@@*，这是一种新的文旅营销手段%#@，增加了景区的卖点###，提高了话题度和关注度；另一方面%*@#*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*#*，这个过程本身也是一种新的文旅体验%*，丰富了人们对景区的体验维度%#@@，也增加了对景区文化的感受力%%*。特别是很多未成年人加入其中@@%，更可能产生学习的热情#*@@%。很多景区愿意跟进这种“玩法”@@@#%，并且效果反馈还不错%@@，证明这一模式的确值得推广借鉴###。
近年来#@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#%%*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*@。比如*%#%，有的地方流行修建古镇@%，有的地方争抢名人“故居”@@%#。从效果看%%*，一些地方似乎投入不低@*%*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%%。这背后反映出的一个现实问题#%#*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%#%，而不是“想当然”*##%。“背诵经典免门票”*#@，虽然看起来只是一种创意上的突破**@**，也没有吸引眼球的“大手笔”@%%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%#**，让游客能够参与其中@@@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@@，又能获得实质性的激励@@@，自然受欢迎@*。
当然@*%%，文化与旅游的融合#%#@@，应该打开思路*#@#。其实#%@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@#%%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#%，如果生硬地跟风、附和*#***，反而可能适得其反*%%%%。但是%##*，这种小创意受到的欢迎*%%#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@%%@。事实上*@%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”##，积极利用现代元素和技术#%#，给游客创造新的游览体验*@@#*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*@*，使游客可以“穿越”到历史的长河中#@，与古人对话*@#*%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@*%%，与海洋生物亲密互动*%*#%，或遨游太空%#@**，领略宇宙的壮丽与神秘%@。
此外@#，“背诵经典免门票”的成功@@@@，也提醒我们%##，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#*###。往往只需要一点点的创新和契机#@##*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%%@#。从这个意义上说@**@%，大众对这类活动的参与热情%@%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*%*。积极挖掘这方面的潜力#@**，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%%**#。
(作者：朱昌緻%#。得教迤缆墼�)
