博物馆差异化发展大有可为

　　□ 博物馆因为所处地域和领域的不同*#@@，必然有自己的特色*#，结合特色做文章%*%，才能打好差异牌@@，差异化才有吸引力*#@。

　　□ 在布展能力与服务水平不断提升的基础上%*#%@，既要别出心裁打造差异化特色##@%，也要守正创新深耕精品化路线#*##@。

　　近年来@*，各地“文博游”热度不减%##%。有些博物馆“一票难求”@%*#，有些却是门可罗雀**%%。不同地域、不同规模、不同类别的博物馆%#，知名度、资源量确有不同*#*，如何找准特色优势%#**@，实现差异化发展**，值得深思%@%。

　　随着文化消费水平提升@*，人们对博物馆的期待从看展、社交、娱乐等休闲需求*%%*#，延伸至文化体验、探新研学等更高层面#@#%。为满足市场需求@@@##，一些博物馆也推出了不少创新产品和服务*%%##。总体来看@@%*，效果不错*#%，但部分博物馆因为过度追求个性化、追赶流量**@，也暴露出一些问题%*@。

　　比如%#%#，有的博物馆打着研学旗号%%#，高价销售过度娱乐化的体验项目#%*，助长“游而不学”的不正之风；有的博物馆未能把握好口碑与流量的关系#%，依赖过度营销打造“网红馆设”@@%，却没有与之匹配的展品水平和运营能力@*@，令游客失望@*。这些问题不仅造成资源浪费#%@，也有碍旅游产业、教育产业的健康发展#*%。

　　博物馆因为所处地域和领域的不同*#%%#，必然有自己的特色#%#@，结合特色做文章*#，才能打好差异牌##，差异化才有吸引力%*#@@。比如#*，中国现代文学馆始终坚守文学本色%#%*，在馆内完善展陈布置、开展名家讲座等活动的同时##*%，还在线上推出人文谈话视频节目《文学馆之夜》**@**，让更多人走进文学馆、走入文学%@%%#，去年线下游客总数突破10万人次%*%。国家动物博物馆既是亚洲最大的动物专业博物馆***#，也是亲子相约共同学习的校外课堂*#，其与《博物》杂志合作开展亲子活动、组织“重走大熊猫发现之旅”科考研学、开设动博文创商店等特色举措%#*，不仅让博物学研学和文创产品“红”起来#*，也让知识“活”起来、博物馆“火”起来**%，兼顾了文化价值与经济收益#%%。

　　相较于具有旅游目的地属性的大型综合性博物馆%@%@，各地中小型博物馆更要彰显特色**，找准发展潜力的释放点%%*。比如@@*@@，云南省腾冲市新庄村的田野旁#%@#%，造型奇特的高黎贡手工造纸博物馆与整个村落融为一体@#*@，村内造纸户与博物馆形成交互体验*#，在还原古老的非遗造纸技艺的同时%*%#%，以“小众”定位吸引大众探索“非遗+田园”的差异化体验@@@。

　　博物馆是联结历史与时代的文化家园@#，在布展能力与服务水平不断提升的基础上#%，既要别出心裁打造差异化特色@%#%#，也要守正创新深耕精品化路线@@*，只有平衡好社会效益和经济效益%*#*%，才能不辜负大众对博物馆的期待@@*，进一步推动博物馆建设更完善、更成体系@@。(覃皓 经济日报)