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解码“中国记协”微信公众号的破局出圈之道

2024-05-21 17:12:34 | 来源：GG之家

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本文转自：中新网

多国专家共议全球稳定与发展：看好香港角色与作用

　　党的二十大报告提出：“加强全媒体传播体系建设*#，塑造主流舆论新格局@%。”“中国记协”微信公众号（以下简称“中国记协”）自2023年下半年改版以来%**%，主动贴近新闻界%%%%@，创新语态和形态%%，以独特的风格和新颖的内容在众声喧哗的舆论场中屡屡出圈#*%#，涌现出一系列大流量的正能量作品*@，半年内“圈粉”40万%%@，积极引导舆论#@#。解码“中国记协”如何在愈发激烈的新媒体竞争中脱颖而出#%%*，对于主流媒体及政务新媒体塑造主流舆论新格局、讲好中国故事具有重要的借鉴意义@@%*@。

　　一、“中国记协”出圈的密码

　　“中国记协”是中华全国新闻工作者协会官方微信公众平台@*。笔者通过大江大数据研究中心数据分析软件*%*%@，对“中国记协”2023年1月1日到2024年4月30日的文章数据进行了统计：

文章发布时间	文章总数	总阅读量	单篇平均阅读量
2023年上半年	163篇	60.7万	0.37万
2023年下半年	254篇	386.2万以上	1.52万以上
2024年1-4月	228篇	403.7万以上	1.77万以上

　　从以上图表传播数据看%@%，“中国记协”改版后的平均阅读量是改版前的5倍之多；“爆款”作品激增*@#，2023年下半年后阅读量10w+的文章达24篇##，阅读量2万以上的文章超百篇；今年1-4月公众号阅读总数和互动指数超过2023全年#%%@。

　　“中国记协”微信公众号阅读量10万+文章统计表

　�*%*#。�2023年7月至2024年4月）

序号	文章标题	发布时间
1	流泪的记者#%%#@，也曾是军人	2024/4/23
2	30岁了%%#，谁能想到？	2024/4/20
3	李贵富被查！几点思考	2024/4/9
4	韩国记者对中国记者说：“没见过这样的韩国人吧？”	2024/4/6
5	两声巨响后%#@，记者拍照发群：爆炸了！	2024/4/4
6	“新华社消息”刷屏！啥情况	2024/4/2
7	正当采访是记者的权利	2024/3/13
8	3万人没了！新华社痛心质问	2024/2/29
9	你们00后就是这样报道两会的？	2024/2/21
10	29号了#@*，你们还能有什么年终策划？	2023/12/29
11	已经28号了@#%%，你们有年终策划吗？	2023/12/28
12	我们捐赠了一间教室！	2023/12/4
13	中国新闻奖审核委员会公布一批差错案例！	2023/12/2
14	以军士兵突然敲了记者的车窗：“你还认识我吗……”	2023/11/27
15	刚刚的中美元首会晤%##*%，有个细节让记者印象深刻！	2023/11/16
16	有没有那么一首歌#***@，唱给中国记者？	2023/11/8
17	今天%##*#，记者向何方？	2023/11/7
18	中国新闻奖*#%#，正式揭晓！	2023/11/6
19	她为啥能约到这么多“大佬”？	2023/11/3
20	耶路撒冷%*，中国记者为此泪流满面！	2023/10/24
21	中央气象台首席预报员对记者说：坏了坏了……	2023/10/16
22	来*#@，给你心中的好记者上票！	2023/9/27
23	第33届中国新闻奖评选结果公示	2023/9/20
24	十年	2023/7/13

　　对于一个粉丝规模只有50万的公众号***，特别在公众号总体活跃数下降的情况下@%@%，能取得这样的传播业绩%%，实属不易*@##@。其究竟有什么样的打法和策略？连连“爆款”的背后又有什么“流量密码”？

　*。ㄒ唬┣炕枷胍� 构建共识广聚人心

　　互联网时代如何引领舆论%*%##，对主流媒体而言是一个重大课题@*%@。改版以来#%%%#，“中国记协”秉承“新闻的新闻媒体的媒体”办号宗旨@#*，引领广大新闻工作者把思想统一到习近平总书记提出的“四向四做”目标要求上来*#@%，努力建设好新时代“网上记者之家”@#，最广泛凝聚新闻舆论力量%*。

　　引领方向##@*#。以思想优势赢得话语优势@%%，是做好新闻舆论工作的重要内容#*%@*。2023年是习近平总书记做出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重要指示10周年%%%%。“中国记协”推出“钟记平”栏目#%%*%，连续刊发《十年》等系列文章#@@#*，指出了全媒体时代下媒体融合的机遇与挑战%@@*。特别是第24个记者节前夕刊发的《今天**，记者向何方？》%#*#，旗帜鲜明地提出：“党的声音在何方#@*，记者就应向何方；人民在何方*%#*@，记者就应向何方；事实真相在何方@@#%*，记者就应向何方；媒体融合在何方#@#，记者就应向何方*%%@。”这些文字情真意切、深入浅出、发人深�#%%。颖识肆魈食霾υ萍盏闹腔�##，在广大新闻工作者中引起共情共鸣##*。2024年3月27日@*@*#，“中国记协”刊发《连续三天%%%#，看农民日报！》一文**%，配编者按向广大新闻工作者推介系列“仲农平”文章*@*，深刻感悟习近平总书记深沉的文化情怀%%@，引导媒体找准结合点%%###，宣传阐释习近平文化思想**%%@。《这项工作极重要#%@@%，又很难@*，咋办？》一文则展示了7家媒体经济报道实践@##**，为提升经济报道质效“把脉问诊”@%%@，寻找良方@@#@。

　　树立导向@%。舆论引导和舆论监督是社会主义新闻事业的两大功能*#。热点事件不善发声@##，舆论监督作为不够**#@%，成为当前新闻界痛点和难点*#@。“中国记协”直面舆论场上的热点、难点和沸点*%%，第一时间切入舆情热点、亮明观点态度、引导舆情走势#*，倡导主流媒体无论是热点引导还是舆论监督%@@%%，都应该及时发声、主动发声、正确发声#*，旗帜鲜明地坚持“是”反对“非”@**。在总台央视记者采访受阻时@###%，“中国记协”基于对新闻事实的充分了解、对网络舆情的准确研判#@***，及时发表《正当采访是记者的权利》一文%#%%*，不是谴责%%，而是理性地“三问”%@。这“三问”掷地有声*##%，有理有据#*#。文章刊发后@#@，刷屏微信朋友圈**@*，阅读量突破百万次@%，引起各界广泛关注@@%@，有效推动了问题解决*#*@。同时开设“舆论监督系列谈”栏目#@@，聚焦新闻记者在舆论监督报道中的实践与思考#@#，阐明开展舆论监督报道的意义%*。

　　引导志向%@*。“我在现场”栏目是“中国记协”改版后开创的首个栏目*@*，重点关注“新闻背后的新闻”%@。新媒体时代@#@，记者要不要走下去***%*，要不要到现场去？该栏目给出明确答案：“必须去现场”%@**。在“中国记协”编辑部眼中##*%*，现场新闻是一种最高级的新闻形态@*，是最受关注的新闻#%，推出该栏目旨在推动记者到一线采访、增强“四力”*%。目前**@@@，该栏目已推出85期原创报道#**，取得良好社会反响@%**。如2024年3月26日《谁说采访一定要提前约好？》@#%*%，讲述总台央视新闻记者张歆在中国发展高层论坛通过“向前一步、灵活应变、情绪价值”三个“现场宝典”*#@@，采访到不少外国重量级嘉宾的经历%**，用“外嘴”大咖唱响中国经济光明论@@%@#。同时****#，重点打造“全媒记者炼成记”栏目####，聚焦记者全媒体转型过程中的亲身经历、思考收获#%%%，引领广大新闻工作者坚持正确新闻志向%*@，练就“几把刷子”@*，磨砺过硬的“笔杆子”*%@#*，在全媒体转型中不断完善自己%**。“中国记协”近期上线的“我的代表作”栏目@@，搭建了一个常态化“好稿展示”平台%@**，鼓励新闻工作者采写更多精品力作%##**。

　　强化取向@@。团结引领广大新闻工作者坚持正确工作取向*@###，做作风优良的新闻工作者@*#，也是“中国记协”一大发力点%%%@。在网红炮制“小学生秦朗巴黎丢寒假作业”事件之后%#*，中国记协发表“钟记平”文章《网红反思完了#@#@#，还有谁要反思？》@*，剖析了这条“刷屏的假新闻”的背后动因@%，并举办热点事件舆论引导研讨会%*，在公众号刊发《怎样做好热点事件舆论引导？》一文@@，指出主流媒体在热点事件中要把社会效益放在首位#*%，守住报道真实性的底线#@，不刊发格调不高的稿件@##%#。特别是针对有些主流媒体所办新媒体片面追求流量的问题##@@，“中国记协”刊发钟记平文章《要流量@##，但不能唯流量》%@#@%，并发布倡议书《牢记职责使命引领社会风尚》%#@*%，直指片面追求流量的三大危害#*%%，倡导主流媒体把握好导向与流量的关系@*@#，旗帜鲜明把导向放在第一位**。

　�***@@。ǘ┥罡胖誓谌� 扩大主流价值影响力

　　好内容永远是舆论场上的“硬通货”*%#@#，也是塑造主流舆论新格局的关键#*@。“中国记协”聚焦主责主业@@，坚持内容为王@@@%@，在内容的供给侧结构性改革上下功夫#@，精心设置选题@*，持续扩大主流价值的影响力版图#**。

　　精耕原创*#*%#。在改版后@%##，2023年下半年%@*，“中国记协”总发稿254篇*@#%@，其中原创稿件96篇#@*，原创占比37.8%；今年1-4月共发稿228篇@@*%，其中原创稿件110篇%#，原创占比48.4%；公众号推出的24篇阅读量超10万+的文章%*，其中原创文章20篇*@#。这些原创内容的突出特点是体现了专业性**%@。今年1月12日**#，经济观察报发表《河北一75岁退休干部举报当地县委书记后被逮捕并提起公诉》一文@*，引发社会广泛关注##**。公众号几度关注该事件进展*@*%%，并刊发《回顾这个案子%%*@，记者依然心惊！》%*，讲述记者调查背后的故事%%@。在唐山市迁西县委书记李贵富被查后%#%@，“中国记协”又第一时间发表《李贵富被查！几点思考》一文#*@##，阅读量超过10万+%%@@#，连续的跟踪报道#%@，体现出极强的专业性@*。

　　会讲故事%*%#。“中国记协”通过开设“舆论监督系列谈”“中国新闻奖秘笈”“文有新风”“我的团队”等特色专栏@*#%，系统化、常态化讲好新闻人的故事%*%*@，取得良好的社会反响@#@%@。如《她为啥能约到这么多“大佬”？》《谁说县级融媒体中心是“小媒体”？》《流泪的记者%@%%，也曾是军人》《刚到一线#%#，记者差点回不来了……》《记者凭什么说这是“面子工程”？》等一批高流量的文章*#%*，都是讲故事的典范##@*@。特别是在讲故事的过程中@@%@，善于摆事实、讲道理%@*。如“中国记协”2024年4月15日推送的文章《这件事引发广泛质疑！媒体该怎么做？》*@%#@，便是摆事实、讲道理的代表作之一@%%*。文章针对北京半程马拉松比赛结果造假一事**@，梳理了媒体面对热点事件的四种通常做法#@@@，同时借他人声音表明立�*%**。⑿挛湃说纳钏�%#%。

　　注重内涵%#**@。利用新媒体手段塑造新闻记者职业的精神内核##%*，是“中国记协”与新闻人产生共情、构建认同的重要方式##@#。去年记者节##，“中国记协”推出中国记者推广曲《我的名字》、中国记者推广短剧《百姓喜欢坏人害怕》、中国记协SVG慰问信等一批新媒体作品*@**@，通过多渠道传播***，全网播放量超1亿次#*@#%。特别是推广曲《我的名字》@*@#，通过人民日报、新华社、中央广播电视总台等主流媒体广泛传播%#@#，形成全方位、多层次、多声部的“大珠小珠落玉盘”的主流舆论大合唱##@%。今年春节@%，“中国记协”推出SVG交互产品《愿你！》#@@*，运用技术手段@%*%，将对新闻工作者的新年祝福娓娓道来@*@。有新闻工作者评论：“这期产品让人‘如沐春风’*#@。”

　*。ㄈ┲厥尤烁窕� 互动中消除距离感

　　“中国记协”主动贴近新闻界@@##，打破严肃的“官媒”印象#%*，在报道主体、传播姿态、用户互动等方面重视人的作用%*#，提升了内容传播的质效*@%%。

　　报道主体凸显人%%%@%。“中国记协”改版后#@，内容选题的方向有了明显变化#%%，中国记协内部动态消息少了***#，新闻媒体和新闻工作者成为报道的主体##%。2023年下半年至今@*%@，“中国记协”报道的三大关键词是“记者”“新闻奖”和“新闻单位”%#*#，如《记者凭什么说这是“面子工程”？》《刚到一线#%，记者差点回不来了……》《今早##，三大央媒纷纷喊话！》《这评论不像评论@#@#，凭啥能得中国新闻奖一等奖？》等报道@@@@#，生动讲好了新闻界的好故事#%%##。这些有内涵、显温度的内容#*，彰显了“中国记协”坚持受众为本的办号理念##，得到新闻界广泛好评%###%。

　　传播姿态贴近人#*@。无论是内容选题的突破%*，还是文章标题、结构形式的创新#**%，“中国记协”都在变得更加多元、更加包容、更加接地气@@#@。在呈现形式上%@，注重轻量化传播*%*@%，导言部分提纲挈领**%@，重点部分标红加粗%#@##，降低用户接受信息的成本%@%@%。从标题上来看%%，据以上统计24篇阅读量10万+的样本文章%%%，10字以内（含10字）的标题有7篇*@，1120字（含20字）标题的文章有13篇%#。这些标题简短而有吸引力%@%，口语化明显#*@#。如标题《29号了@@，你们还能有什么年终策划？》《你们00后就是这样报道两会的？》等#%，营造出平等交流的氛围%#%%%，感觉如邻家的小姐姐#@。

　　巧妙“用梗”*@，也是“中国记协”的惯用手法@%@@，“泼天的富贵来了”“对不起@%@@，我们发晚了！”等**%#%，这种幽默有趣的表达方式#@@，让公众号更显活力%%%。

　　评论互动吸引人*#。互动是新媒体的灵魂@@。“中国记协”放下官媒身段%*@*#，积极畅通与新闻界和高校新闻学子的沟通渠道#*，注重与用户的互动和反�%#。ü旁擞缆哿粞郧�**，与网友温情互动*%#。如推出“亲爱的粉丝”栏目@#%*，开展送加油卡、Q币充值卡、新闻书籍等粉丝福利活动###，采取“中国记协请给我加油”等互动“暗号”抽奖#**#，拉近平台与粉丝之间的距离#@@#%。评论区出现小编与网友聊天式的互动场景网友“羊村懒哥”：“老公@*@*，狠狠宠我吧（害羞的表情）”#@*#*，小编诙谐地回复：“那个……这里是评论区#%*##，不是无人区（吐的表情）”%@。类似这样有意思的跟帖回复*###，在“中国记协”的评论区比比皆是%#*，不少新闻人直呼“中国记协公号小编也如此调皮了！”

　　强化服务留住人*%*。“中国记协”积极探索实践“新闻+政务服务商务”模式%*@##，上“记者之家”大学堂教育平台**@@%，成为全国广大新闻工作者重要的网上学习园地@%。该平台还提供多重“记者之家”签约酒店的福利新闻工作者在全国近万家酒店入譆@。梢韵硎馨硕圩ㄏ碛呕菁�#@，并提供免费早餐、延时退房等系列服务@**。此外%@%，通过开展“我的春节大片”主题征集活动、“我的马拉松”全球微视频征集展示活动等系列策划活动##%，增强公众号与新闻工作者、新闻学子和相关从业人员的关联性*%%#。

　　二、“中国记协”出圈的启示

　　推动融合发展%#%%#，主动借助新媒体传播优势#@@，“中国记协”做出了有益探索@@#%*，可以给新闻媒体及政务新媒体带来不少启示与思考#@*。

　　一是把准“定盘星”**%@%。统一思想、凝聚力量是宣传思想文化工作的中心环节@%。坚持用习近平文化思想武装头脑、指导实践##**，是新闻媒体引领主流舆论须臾不可偏离的生命线、活力源%@%*。在观点立场多元、各种声音交织的融媒时代*%*，“中国记协”能够成功出圈的根本原因@@，就是找准了自身职能定位#%*@%，上接“天线”、下接“地气”%#%%*，将自己放到党中央要求、媒体所需的“大坐标”中定位@*%#，主动挺进主战�**%。业健暗澈驼胱龅�%@，新闻媒体需要的*#%，记协应该做的”三者交汇点%%#，抓住共同点、共通点*%#*%，接通天地线、打通舆论�**@%。朴谠谟呗鄯渍幸淮付ㄒ�*%##，在舆论新格局中抢占航道#@#。

　　二是统筹“时度效”%*@#。时度效是对新闻传播规律的精练概括*@#，是做好新闻舆论工作的重要原则#@@。“中国记协”大部分内容都是文字*@，无太多“技术含量”@@#，却能“爆款”连连@@@。其重要的原因%*@，在于掌握了全媒体时代的新闻传播规律**#，在把握好时度效上下了真功夫#%。在“中国记协”编辑部看来@#@，有能力、敢担当#@#%@，没有发不了的新闻%@%@*，只有发不了的角度#*#@@。无论是热点事件引导@%，还是舆论监督###*，“中国记协”都能拿捏好“分寸”、控制好“火候”#@#，理性发声%#，推动问题解决#%，展现出高超的引导能力和专业水准@*。实践再次证明*%%*，只有切实统筹好“时度效”***@，才能让传播有的放矢、切实有效@@*@。

　　三是打好“创新牌”@@@@%。“中国记协”成功运营的启示是@%%，不管内容形态如何变化#%@**，好内容永远是有思想、有故事、有态度、有价值的##，只有高质量的内容才能与用户共情共鸣@#。构建主流舆论新格局要创新话语体系@%*#，突出新媒体传播语言特点和风格#*@%，向年轻人要流量；要重视人格化传播@*@，注重用户互动反�*%%。炕谌莞鲂曰泶�*@%#，让“有意义”的传播变得“有意思”；同时@@%*，找准切入点和着力点*##*#，强化议题设置*%@@%，加强全媒体新闻策划**%*，在重大主题和重要话题上创新*@，扩大主流价值的影响力版图**##。

　　四是瞄准“专家型”@#。人才队伍建设是塑造主流舆论新格局题中应有之义%@##@。从“中国记协”的运营实践来看%*，有“能人”是办好新媒体的关键#%*。2023年下半年起%@*@，“中国记协”优化团队%**#，重新组建一支以“90后”为主的编辑团队@@。就是这样一群脑洞大开的年轻编辑*%###，把公众号办得有声有色@*%%#。其运营经验值得总结和学习#@。如在“策采编发馈”全流程环节上#@*#，“中国记协”充分尊重年轻编辑的建议与观点@*，让公众号更接地气；在标题制作上%*，采取集中讨论和票选制@%*@，增强了可看性；在组织结构上*%#*%，采取扁平化管理@@@，保障了公众号高效运营；在“开门办号”上%**@@，推动“全员媒体”建设*%，与新闻界合作办“中国记协”@*#%@。（作者朱彦系江西日报社副总编辑%*@，胡武龙系大江网副总编辑）

【编辑:何颖】

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解码“中国记协”微信公众号的破局出圈之道

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