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【文化评析】
去年*@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*%@@，各种“背序”短视频广为传播**，为滕王阁景区赚了一波超高人气%#，助力全年景区游客数量突破400万#@。今年“五一”假期@###@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%%%*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%@##%，即可享受南昌重点景区免门票优惠#%@*@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%%%@@，对游客来说@@*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@%#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用**。毫无疑问@%@*，这是双赢#@@*#。
事实上%#，这类“背诵经典免门票”的做法*#%%，在全国多地的景区都有出现**%@#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*%**，引来不少游客前来挑战@@%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%@，这本质上是景区打出的“文化牌”%#%##。一方面#*，这是一种新的文旅营销手段@*，增加了景区的卖点@*%，提高了话题度和关注度；另一方面%@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#*，这个过程本身也是一种新的文旅体验*##@，丰富了人们对景区的体验维度%*@@@，也增加了对景区文化的感受力@@*@@。特别是很多未成年人加入其中**%，更可能产生学习的热情#*#。很多景区愿意跟进这种“玩法”%@*，并且效果反馈还不错*%#，证明这一模式的确值得推广借鉴####。
近年来@%%@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*%#*@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@##。比如*@，有的地方流行修建古镇@##，有的地方争抢名人“故居”@@*%。从效果看*@%%@，一些地方似乎投入不低#**%@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#%*@%。这背后反映出的一个现实问题%#@*%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@%%，而不是“想当然”*%#**。“背诵经典免门票”%##，虽然看起来只是一种创意上的突破#%@@，也没有吸引眼球的“大手笔”*%#%#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%%@#，让游客能够参与其中**#@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*@，又能获得实质性的激励%#**，自然受欢迎#*%@。
当然@*@**，文化与旅游的融合*#，应该打开思路*%。其实*%##@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”**，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*#%@，如果生硬地跟风、附和*@*，反而可能适得其反*#@。但是@*%%%，这种小创意受到的欢迎*@@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@##@%。事实上%%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%*，积极利用现代元素和技术%%#%，给游客创造新的游览体验@%@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术###*，使游客可以“穿越”到历史的长河中%#*@，与古人对话#@%#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%@，与海洋生物亲密互动%**，或遨游太空*%%%%，领略宇宙的壮丽与神秘%%#**。
此外%@，“背诵经典免门票”的成功#*%%，也提醒我们*%@@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%#**。往往只需要一点点的创新和契机%@%@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒**#。从这个意义上说@##%@，大众对这类活动的参与热情#@*@*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%**。积极挖掘这方面的潜力#@*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*@**。
(作者：朱昌�#%%@。得教迤缆墼�)
