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工信部：1—2月全国光伏产业继续保持高位运行
每经记者 杜蔚
每年都数次提价的路易威登(LV)、古驰(Gucci)等奢侈品大牌#%*，现在也开始愁销量了@@@@#。
北京时间4月23日晚*##，Gucci母公司开云集团(kering)公布了2024年一季度财报%#@**。财报显示%#，开云集团今年一季度收入较去年同期下降10%(在可比基础上)至45亿欧元#**。集团主力品牌Gucci的一季度收入约为21亿欧元*%%**，有机收入同比下降18%#@*%@。
对此%@*@，开云集团董事会主席兼首席执行官弗朗索瓦-亨利皮诺(François-Henri Pinault)表示*%，旗下品牌(以Gucci为首)的战略重新定位#@@#，进一步加大了集团在营收方面的下行压力@%@@。
就在一周前#@*，LV母公司LVMH集团发布了2024年一季度财报*%，报告期内集团整体销售额同比下降2%至207亿欧元**。LV和Dior所在的时装皮具部门*@@，其收入为近两年来最差@#%。
“奢侈品牌也在进一步分层*#，LV、香奈儿在积极竞争爱马仕的第一奢侈品牌地位#%#%*，但Gucci却在逐渐退出超一线奢侈品牌阵营*%%。”奢侈品行业专家周婷在接受《每日经济新闻》记者采访时表示%*，Gucci已经进入下行线#**。
Gucci一季度收入降18%
亚太区下滑28%
作为全球头部的奢侈品集团@#%*，开云集团拥有Gucci、圣罗兰(Saint Laurent)、葆蝶家(Bottega Veneta)、巴黎世家(Balenciaga)、宝诗龙(Boucheron)等一系列知名时装、皮具和珠宝品牌#@#@。
对于集团2024年第一季度的收入同比下降10%@*#@@，开云集团董事会主席兼首席执行官皮诺直言开云面临巨大挑战#%*%。“虽然我们预见到年初将充满挑战@%，但市场环境的低迷%**，特别是中国市�**。约拔颐瞧煜缕放�(以Gucci为首)的战略重新定位#%#@*，进一步加剧了我们在营收方面的下行压力**%*。”他表示#@@%%。
同时@*，鉴于今年一季度营收的下滑@*#，皮诺预计%@%%#，2024上半年开云集团的营业利润也将下降@*。
Gucci是开云集团的核心品牌@%%#%，其收入的下滑*#，拖累了集团整体业绩@#**。财报显示@##，Gucci在2024年一季度的收入约21亿欧元*#%*，对比上年同期的26亿欧元*@#*@，有机收入同比下降18%%*%@#。《每日经济新闻》记者注意到%%%#，Gucci的收入下滑%*@@，主要是受到亚太地区收入急剧下降的影响*@。财报显示#*#*，该品牌今年一季度在亚太地区的销售额同比下滑28%%@%%。
周婷向《每日经济新闻》记者表示%*%##，Gucci已经进入下行线@@，其中难以为继的产品创新是导致该品牌销售下滑的一个原因@*#。她分析说*@*@%，当前的消费多元化且个性化##*，产品创新力已经成为奢侈品牌核心竞争能力**%，“Gucci近几年并没有在产品创新上做出成绩”@###。
一方面开云集团对Gucci依赖较大#%#@，另一方面@#*#@，Saint Laurent等品牌的销售情况也不乐观%*%%。财报显示*@@@@，2024年一季度*##%，Saint Laurent收入为7.4亿欧元@#，较上年同期*#*，有机收入下降6%**@*。巴黎世家等其他品牌收入合计为8.24亿欧元@**%*，有机收入同比下降6%#*%。
奢侈品“最难把握”中国消费者
发愁自家奢侈品销量的#@*%#，不只是开云集团%@%@*，LV母公司LVMH集团也在承受一定的压力@*#*#。
4月16日*%，LVMH集团发布了2024年一季度财报@@@**。今年第一季度#*#%@，集团销售额同比下降2%至207亿欧元**@@#。其中#%*，LV和Dior所在的时装皮具部门#%，收入下跌2%至104.9亿欧元@*%#@，为近两年来最差表现；而从销售区域来看#%*，亚洲市场(不包括日本)的销售收入同比下降6%#%@#，对LVMH集团的贡献由36%降至33%#*%*。
LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony在2024年一季报发布后的财报会议上表示##%，在全球范围内**@*，虽然中国消费者数量同比增长10%#%%#%，但却是“最难预判的”一批消费者@%#，未来中国人会去哪里购物%@#*@，也同样很难预测@#*。
值得注意的是%@*，今年一季度开云集团业绩下滑%@，主要受全球市场环境低迷及品牌调整战略定位的影响@*@#*。不过*%，皮诺在谈市场低迷时%%#@，也专门提到了中国%%%。
“相对全球**，我们是自媒体最发达的国家@%#，而我们的生活方式、教育十分充分@#@#。中国消费者最为理性##*%，同时也更追求个性化和多元化消费%#**#，并且最不忠诚%%**，这就是奢侈品牌所说的‘最难把握的一群消费者’*%%%*。”周婷向《每日经济新闻》记者表示@@，中国不仅是全球最大的奢侈品消费市�%@%。彩巧莩奁泛诵目突孔疃嗟囊桓鍪谐�***%*。
“得中国得天下**##，是所有奢侈品牌不得不面对的事实**，所以无论中国客户多难把握%#@*#，中国都依然是奢侈品牌最重要的市场*@#*。”周婷说道*#%*@。
年年都在涨价的LV、Gucci等奢侈品**#@，如何才能吸引中国消费者买单？
对此@%@%，周婷分析：首先奢侈品得贴近中国消费者#%%，建立更广泛的服务网络@%#，充分利用数字化手段#*%@，链接到店和到家%@%@@，打通线下和线上；其次%#%%，需要充分挖掘中国文化潜力@@@，利用中国元素开发更多中国客户喜欢的产品#@%#@。
她进一步建议：“同时@%*，奢侈品要进一步尊重和重视中国消费者%@#%@，取消配货等不合理销售政策；进一步强化生活方式教育#@，强化内容运营@*，引领消费潮流趋势#@%#@。此外###，还要持续保持品牌高端化%%#，进一步提升品牌形象@#，避免大众化策略降低品牌价值@*。”