【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 13:37:06 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

浙江杭州：麦浪涌动丰收在望

　　【文化评析】

　　去年#*@%@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*@，各种“背序”短视频广为传播**@，为滕王阁景区赚了一波超高人气#*#%*，助力全年景区游客数量突破400万#*@。今年“五一”假期%@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌**%#*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#**@*，即可享受南昌重点景区免门票优惠*#@。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#%@，对游客来说%#@%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说**，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%#@@*。毫无疑问#*%#，这是双赢@**。

　　事实上@%%%@，这类“背诵经典免门票”的做法*@%@*，在全国多地的景区都有出现*@@%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%*，引来不少游客前来挑战**%@%。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@#**，这本质上是景区打出的“文化牌”@#*。一方面*@*，这是一种新的文旅营销手段#%@%#，增加了景区的卖点@@，提高了话题度和关注度；另一方面%#*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%%，这个过程本身也是一种新的文旅体验#%@##，丰富了人们对景区的体验维度#@#，也增加了对景区文化的感受力%%*。特别是很多未成年人加入其中%%@，更可能产生学习的热情@##。很多景区愿意跟进这种“玩法”##%@@，并且效果反馈还不错*@*@#，证明这一模式的确值得推广借鉴@%。

　　近年来@%%*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*@@@%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@*%#。比如**%#，有的地方流行修建古镇##@，有的地方争抢名人“故居”%#*。从效果看%#*#，一些地方似乎投入不低*@%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#%@。这背后反映出的一个现实问题%@%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%#，而不是“想当然”**%。“背诵经典免门票”**@@，虽然看起来只是一种创意上的突破@%%%，也没有吸引眼球的“大手笔”@%#*@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%%%*#，让游客能够参与其中@#%@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#@#，又能获得实质性的激励%@#@%，自然受欢迎**。

　　当然#%#@，文化与旅游的融合%%*，应该打开思路@*@*。其实#@**，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#*@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#%@#，如果生硬地跟风、附和@@，反而可能适得其反#@%#@。但是%#@%，这种小创意受到的欢迎#%*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*@%。事实上@@#%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@###，积极利用现代元素和技术@#%@%，给游客创造新的游览体验%@%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*%，使游客可以“穿越”到历史的长河中%%%*，与古人对话*@%#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%*%，与海洋生物亲密互动#@，或遨游太空@@@@*，领略宇宙的壮丽与神秘%***。

　　此外%@@@，“背诵经典免门票”的成功%*@%，也提醒我们@*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%%。往往只需要一点点的创新和契机*@###，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#*。从这个意义上说@%*#，大众对这类活动的参与热情*#**#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@%%%@。积极挖掘这方面的潜力%*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@@%##。

　　(作者：朱昌�#@。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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