90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品

　　“背背佳”#@，这个印刻在90后心中的名字%*@%，近期在直播间“翻红”@@#。近日*#**，“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜@%#@%，其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”@#。除背背佳外#*#%#，矫姿类产品也开始走红%*##。

　　曾经一度淡出大众视野的背背佳#%#，为何还能如此疯狂“吸金”？

　　90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”

　　近日#*%##，在官宣女演员白鹿为品牌代言人后#%**，矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多#@%%。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”%%。

　　据蝉妈妈平台显示@#*，背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次##@，直播时长超过4个小时***。5月8日##@，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位#***，近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)*%*。

　　被媒体报道后*@#，关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜**%，把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下%#@@*。

　　回溯过往@*%@%，1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产%#@#，拿下了国内80%的市场**#。当年*#*，背背佳的定价在300元左右%@，实现了一年4.5亿元的销售额@**%#。但在2006年*@@%，背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波**#。此后%*，背背佳逐渐淡出公众视野@@*。

　　据悉%@，背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际@%。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花@@%，甚至逐渐淡出市场*@#@。橡果国际在2021年初完成私有化@#，从纽约交易所退市*%*，又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗@*。

　　20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单

　　如今@#，经历起伏后的背背佳***，售价未出现太大变化%#@#。记者在背背佳某官方销售平台看到%**，其产品价格在200元到500元左右@%%，其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高#%@@*。但在其评论区**@@*，网友称产品不透气、臃肿的声音甚多%@*#。

　　在网购平台搜索背背佳#*@，各式替代品更是眼花缭乱*%#@，其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐%#@，且带货销量惊人*#**。记者在某购物平台看到%@*，有商家销量甚至超200万单%%%#。

　　在直播间内*%*@，“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致%*@，“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买%#，20元的价格更是让人没有下单的顾虑*%。

　　浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂%@，此前也曾代工生产背背佳产品%#%。“工艺简单##%*，就是一个松紧带组绕成横8字样*#@#*。”刘杉是这家工厂的负责人@%*，据他介绍**%，3月初相关订单就开始增多#*@，很多商家拿着图纸要求生产@@，各家的产品差别不大##*，且成本都要求控制在10元以内#*。对于价格更高的背背佳*#@，刘杉称#*%，就生产代工而言也比较轻松#%#，核心只是布料选择*%%*#。对于背背佳是否有用@%#*#，刘杉表示*#，“有没有用*%%，用了才知道*%。”

　　为何“翻红”？“体态焦虑”或是主因

　　半个月前%##，记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验#*。其中#*，背背佳作用力更强但佩戴麻烦%#，且十分闷热；矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够%**#。在分别佩戴两款产品后@#**，记者仍会无意识驼背#@@*，且使用后腋下疼痛感明显%%。对此客服人员回应：是佩戴时间不够@*#。记者翻阅评价区**，有相同感受的人不在少数@%#。

　　成都八一骨科医院医生严致远表示%#%@，从作用原理来说#*，背背佳是为了保持挺胸收腹%#@，但如有驼背还需尽早就医听从医生建议@**@#。孩童使用需观察是否疼痛明显@%，有部分情况可能导致病情延误#@#%*。

　　为何此类产品会持续爆火？对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说%@，背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”#**#*，因此该产品在电商和直播间热度持续增高*@%*。

　　据飞瓜数据#*%##，2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%*@*，远超母婴品类个人保健*##*。从画像来看*%，40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群%#，其中24岁-30岁女性占比41.43%@*，消费偏好显著##**。

　　原本只是针对青少年人群的背背佳#@%%，如今消费者更多倾向于年轻人和成年人##*#@，只要年轻人的“体态焦虑”存在@#@#*，背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在@@@*%。背背佳是否是“智商税”#@#，或许真的如刘杉所说*#%，用了才知道@%#*。

　　华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道