90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品

　　“背背佳”#%@，这个印刻在90后心中的名字*@，近期在直播间“翻红”@%*%。近日%%%，“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜@%，其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”*#*%%。除背背佳外#*@，矫姿类产品也开始走红*%*%。

　　曾经一度淡出大众视野的背背佳#%*@#，为何还能如此疯狂“吸金”？

　　90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”

　　近日%@，在官宣女演员白鹿为品牌代言人后%#%，矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多**#。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”%@*%%。

　　据蝉妈妈平台显示%%*，背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次***，直播时长超过4个小时**@。5月8日@#@，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位***@，近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)%#*。

　　被媒体报道后@@，关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜%#，把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下*#*##。

　　回溯过往@%#%#，1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产@@@%%，拿下了国内80%的市场%*#。当年%@#%*，背背佳的定价在300元左右@%%#，实现了一年4.5亿元的销售额*##@@。但在2006年**##，背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波%@@。此后*@，背背佳逐渐淡出公众视野%@@##。

　　据悉*%*##，背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际*%**。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花@#@*，甚至逐渐淡出市场%@。橡果国际在2021年初完成私有化*##%，从纽约交易所退市*%#@，又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗@%*#。

　　20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单

　　如今%%*#，经历起伏后的背背佳@**@，售价未出现太大变化@@*@。记者在背背佳某官方销售平台看到*%#%#，其产品价格在200元到500元左右*@，其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高#@%。但在其评论区**，网友称产品不透气、臃肿的声音甚多#*。

　　在网购平台搜索背背佳%#*@@，各式替代品更是眼花缭乱@#@*，其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐%##，且带货销量惊人@@**。记者在某购物平台看到%@%@#，有商家销量甚至超200万单#@%。

　　在直播间内#*@#*，“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致#%**%，“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买*@*，20元的价格更是让人没有下单的顾虑@@。

　　浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂@@*@，此前也曾代工生产背背佳产品#*#。“工艺简单#@，就是一个松紧带组绕成横8字样@%#%。”刘杉是这家工厂的负责人%%*，据他介绍@#，3月初相关订单就开始增多%%，很多商家拿着图纸要求生产%@#，各家的产品差别不大**@%，且成本都要求控制在10元以内*#%%*。对于价格更高的背背佳*@，刘杉称***，就生产代工而言也比较轻松*@@%#，核心只是布料选择%%。对于背背佳是否有用#@@%，刘杉表示@*@，“有没有用%#%%，用了才知道*%@。”

　　为何“翻红”？“体态焦虑”或是主因

　　半个月前@@%@%，记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验%@@*。其中#@#%%，背背佳作用力更强但佩戴麻烦#%*%，且十分闷热；矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够#@##。在分别佩戴两款产品后*#*#*，记者仍会无意识驼背@#@，且使用后腋下疼痛感明显#%。对此客服人员回应：是佩戴时间不够%*@。记者翻阅评价区@%，有相同感受的人不在少数*#。

　　成都八一骨科医院医生严致远表示%@*##，从作用原理来说#%#@@，背背佳是为了保持挺胸收腹##%*，但如有驼背还需尽早就医听从医生建议@*。孩童使用需观察是否疼痛明显#*@*#，有部分情况可能导致病情延误@#@。

　　为何此类产品会持续爆火？对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说*%%#@，背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”@#@，因此该产品在电商和直播间热度持续增高%@。

　　据飞瓜数据*%，2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%##%@，远超母婴品类个人保健*#。从画像来看%#，40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群*%*，其中24岁-30岁女性占比41.43%*##*，消费偏好显著#%%@*。

　　原本只是针对青少年人群的背背佳@%%，如今消费者更多倾向于年轻人和成年人*@，只要年轻人的“体态焦虑”存在#@，背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在@*%。背背佳是否是“智商税”%*@，或许真的如刘杉所说%@%，用了才知道%@#。

　　华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道