千年古镇如何让颜值变产值？

2024-05-16 15:54:08 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

习近平同匈牙利总统舒尤克举行会谈

　　阴雨天*#%#%，漫步在乡村的小路上%***，雨水滴答着落在草丛和树叶上%%#，格外悦耳@%@%。雨中的千年古镇隆都#%，静谧祥和%#，别有一番韵味%@%。

　　近日@#，南方日报记者深入走访汕头市澄海区隆都镇三条旅游精品路线*%#，观摩经典景点陈慈黉故居、店市千年古墟、和美花海生态园、十八丛榕、瓦窑遗址群……近年来@##@%，隆都镇一颗颗散落的“珍珠”被拂去灰尘#@#，重新串联起来@%@@*，高频亮相“火出圈”@@%，吸引了无数人的眼球#%*@。

　　数据是检验人气的直接标准%*，仅2024年春节期间%*，隆都镇接待游客就超45万人次%#*#@。

　　值得思考的是@*，作为全省典型镇*###，在逐渐打造和呈现“高颜值”美丽乡村的同时@@%，如何催生美丽经济*%@*%，推动实现“高产值”？隆都亟待走出一条“农文旅商”融合发展的突围新路%##*@。

　　●文/图：南方日报记者 郑淼鑫

　　突围之路

　　深耕“3+1+N” 壮大镇域经济

　　乡村全面振兴%@@%#，产业振兴是关键%*##@。中央农村工作会议指出#%%，精准务实培育乡村产业%@，完善联农带农机制%*%#，实施农民增收促进行动%%%@#。推动乡村文旅融合%#@*，是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径%*。

　　而乡村旅游的生命力在于乡土味#**@@。无论怎样创新乡村旅游发展模式%*##@，如何设计乡村旅游体验项目#*，乡村优秀传统文化都应当是不变的根和魂%@。根深方能叶茂%%@%*，保持独特的乡土气息*%@%，对优质资源加以创造性转化、创新性发展%**@，让游客获得期望的乡情乡韵乡愁##，这是乡村旅游的魅力所在%*@，也是隆都正在探索的路径@#%。

　　“现在古墟人气不减反增@@，商贩都表示生意火爆#%%，赶集的游客络绎不绝%@。”说起隆都的人气#@**，隆都的基层干部认为店市古墟是该镇的一张“名片”@**@%，可谓是引流大户#@%。此前@*##，乘着乡村振兴东风@%，借力深圳对口帮扶汕头的有利契机#@@*，隆都镇申报了“隆都千年古墟保育活化”项目#@@#%。经保育活化后*%%#%，这一千年古墟焕然一新#**，重现昔日风采*%*。去年10月@%#**，古墟集市再次进行改造提升*#*#@，刚“复活”近一年就迎来“第二春”@#%*。

　　“我们可以卖200多只仓鼠和100多只鹦鹉@%。”“200个糯米糍#%%%，我20分钟就卖完了%*%。”“我主要是卖鹅肉丸面和卤串#%*%%，一个上午营业额大概有2500多块钱#@*%。”……每到墟日**，隆都店市古墟人声鼎沸%#@。

　　古墟活化带来的经济效益不仅是在墟市内%#*，还激活了周边区域的住宿、餐饮、农家乐等乡村经济#*%。记者多次走访发现@%#@@，古墟附近的一家酒店每到周六就一房难求#*，周边卖条、肠粉等的餐饮店也都生意火爆%@。

　　人居环境提升后%@，乡村如同一个“美丽的花瓶”**@##，容器中的绿水青山如何能变成喂饱村民的“聚宝盆”@%#%，这成了隆都镇党委书记魏思超持续思考的问题****@。

　　事实上##，店市古墟的活化只是隆都的一个缩影%@。随着狮头鹅产业城项目的逐渐推进##，隆都镇离进一步做强做大狮头鹅产业不远了@@#*%。

　　经过近两年的长期观察%%#，记者发现@@@@，无论是刚开始打造万里碧道“串珠成链”###，还是后来“3+1+N”格局@@##，隆都的发展思路都精准踩在点上@@#。

　　“2023年*@**，我们年初所谋划的‘百千万工程’项目全部落地*@%#。”魏思超说@*，必须在抓好面上整体提升的同时#@%，找准优势和短板所在%@@，把短板变成潜力板@%*@。未来该镇将深耕“3+1+N”发展思路%@%#，打造特色旅游、发展现代农业、做强集镇商贸%%%@%，推动食品工业园区等一批重点项目落地*%，全面促进各村差异化发展*%**#，进一步谋划新的经济增长点%%%*，不断壮大镇域经济%%@@*。

　　补短之路

　　招引实力团队 丰富消费业态

　　乡村旅游发展提质升级*@%#，实质上是一个补短板的过程****#。

　　只有直面制约乡村旅游发展的难点、痛点###，体现出浓厚的问题意识**%，才能持续增加乡村旅游的吸引力、竞争力@@@。在乡村旅游从规模化发展进入高质量发展新阶段的背景下%#*，补短板已经不是简单地加快建设或者扩大规模的问题@*#@#，而是要在准确把握“补什么”“怎么补”的基础上*%@%，进而推进硬件软件“双提升”@@*%#。

　　走进汕头市澄海区隆都镇前美村**#，“岭南第一侨宅”陈慈黉故居、永宁寨和文园小筑等58座独具潮汕华侨特色的历史文化建筑格外引人注目#*。侨宅内@@**@，游客熙熙攘攘%%%@%，穿行在古色古香的建筑群；榕树下%*，老人们三三两两%@%，围聚在一起纳凉聊家常%*。

　　前美村成功打造和美花海生态园、颐禾园等“三产融合”发展典型%@，有效带动周边地摊集市、农家乐集聚##%%，实现良性发展%%。其中%%#@，和美花海生态园项目自落地运营以来%%#%%，节假日日均客流量达1.5万人次##，为村集体增收60万元@*#，吸纳村民就业80人##%，成为古村落保育活化的生动样本*@*。

　　每逢周末%***#，在和美花海生态园%*%@@，大人在帐篷、草棚里围炉煮茶@*#@#，小孩在草地上奔跑追逐、放风筝%%@。草坪外围的“小火车”载着儿童##，沿着铁轨缓缓驶过%#@##，留下一路欢声笑语@%#*#。

　　“这些年看到隆都一个个点位在变美@*，并且串联成线%#@@，我们很欣喜%@。”和美花海生态园总经理陈文君说###%%，生态园开业以来##*@#，受到周边游客欢迎@%#@，月接待游客最高达到20万人次%@*@%。该园区根据不同的时间点种植相应的农产品%%*@@，确保“四季有景##%##，四时可玩”#*#@。

　　“工作日我们以研学游为主#@#%@，珠三角的学校也常来##%，最高峰一天接待6个学校**。”陈文君说%#，常常有学校来隆都研学游#@@*，却又得回到市区过夜%%#@。在她看来*#*%*，隆都旅游目前最需解决的是住宿问题%#。

　　硬件设施是乡村旅游发展的基础%%%。在新农村、美丽乡村建设#*，特别是乡村振兴战略深入实施的带动下*#@，近些年隆都乡村旅游的硬件设施普遍得到了提升*@%，但民宿、餐饮、购物等乡村旅游服务配套还需要进一步提升%*#。

　　“周末我经常过来隆都@@%%，这边风景不错*#，就是要过夜住宿比较麻烦@@%%。”潮州的许女士已经被隆都的乡村游“圈粉”了%#，但每次只能当天来回@@#，感觉挺可惜#*。像许女士这样的游客还有不少#**#，他们在隆都游玩意犹未継%。从植坏貌桓贤乱桓龅阕∷轅@%@#。

　　实际上*#%，这方面的短板也是隆都目前正在努力补齐的重点###**。近期*#，该镇召开“百千万工程”工作推进会#%@*。会上提出@#，要用好隆都丰富的“潮侨红”文化底蕴和三江环绕的生态优势##%@*，进一步丰富文旅消费业态#@@，着力培育限上餐饮、住宿企业@*#*，招引实力团队投资打造樟籍村珍珠池、前沟村上信源民宿等项目%*，不断做强做大文旅产业和服务业@%@。

　　留客之路

　　探索夜间经济 激发商贸活力

　　当下的文旅发展#*，呈现出明显下沉的趋势#*@。无论是西安、杭州这些“网红之都”@@*#%，还是淄博、哈尔滨这样的“翻红之城”@*@#@，这两年的网红城市都有一个共同点：始于社交网络%@%@#，陷于美食美景@##*，忠于真诚服务*@*@%。

　　文旅下沉对县城和乡村地区来说@%，是机遇也是挑战@#%**。人手一部智能手机*%*#，随时拍照录视频%#%，分分钟上传网络分享……这些磅礴汹涌的“流量之海”%%#%，让一夜爆红不再是遥不可及的梦想%%%，也让顷刻“塌房”成为令人唏嘘的常态%*@。

　　以隆都相对成功的和美花海生态园来说*%，一开园便吸引了本地及周边城市人们的关注%**%@。

　　面对蜂拥而至的游客##*@，和美花海也有“幸福的烦恼”%*。“景好美、好惬意、超出片”#@，生态园的美景在受到无数网友点赞的同时%%@*，“人一多服务难跟上”“价格稍贵”“停车较难”等声音同样存在*#@**。

　　市民纪女士说%#@#，她在短视频平台刷到生态园后%@@#，便满心期待地带着家人来赏花@*@%，但停车的小插曲却让她有点扫兴：“车子堵得动也动不了@@*。”

　　有的村民也开始不愿意了#*@，问村干部：“为什么要搞那么漂亮*#*，吸引大家来我们村塞车、扔垃圾……”

　　针对不足**%@%，当地投入更多人力指挥交通@#，开辟临时停车�%@。睦迕窠约业目盏馗某赏３党#@。巴３的选鼻榭鲋鸾ズ米徽攵浴凹鄹衿蟆�*%@*#，和美花海生态园推出不同的套餐满足各类人群；针对儿童常被天幕绳索绊倒*@%*，他们增加蒙古包和四脚帐篷供游客选择%%%@。

　　永远都会有“下一个”**##。应该说**@，把顾客的反馈放心上、把服务做好#%*#，是当地和美花海生态园“长红”的秘诀之一*%。

　　从留客上看**#，乡村旅游要让游客留下来@@@，莫过于发展夜经济*#*#，这就需要结合消费需求的多样性*#。因地制宜开发夜间消费产品和服务@*#%@，提高过夜率和驻游时长%#%。那么@%%*#，如何创新乡村旅游“夜经济”呢？

　　需要深入挖掘优秀传统文化@#@，用特色吸引人、用文化涵养人@#%。可以从乡村习俗开始%#，将乡村记忆与当地表演相结合*@*%，并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等多种方式来演绎#@，以满足游客的精神需求**@#，从留下来到想再来@*@%%。

　　当前#%%，隆都正在进一步丰富“千年古墟”业态发展%@%，利用古墟场地打造一站式旅游集市夜市@@，并探索培育宠物经济、夜间经济##**，激发集镇商贸的发展活力@%#*。

　　此外@#%，乡村文旅深度融合*%@，离不开社会各界共同参与*#*，要推动形成多方参与、共创共享的发展格局%%**#。最大限度调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性#@%#*，人民群众是推动乡村文旅融合发展的主体#@@，是实现乡村振兴的力量源泉*@%%*。引导群众参与文旅产品和项目设计开发、旅游服务、营销管理等@*，充分激发群众的内生发展动力##，发挥其主动性与创造力@@@，确保乡村文旅发展红利惠及村民#*%#@。

　　■比学赶超

　　陈慈黉故居

　　如何打造成汕头“陈家祠”？

　　刚过去的“五一”假期@%#，在来汕“出行大军”的旅游攻略里#%@*%，除了小公园、非遗、美食之外#%*，还有一个景点陈慈黉故居#*##，也常常被列为“必去打卡点”#%%@。

　　然而##，打开旅游软件和社交平台*@*，逛完故居就“拔草”的评论和帖子同样也有**。有网友感慨%#*%#，逛完陈慈黉故居记住的只有特色建筑#%@##，每一个房间都似曾相识%%*，除了拍照外很难留下其他记忆点*#。对比于广州陈家祠%@%*%，那众多的馆藏以及各类珍贵文物@%，陈慈黉故居显得有点“空”%%##。

　　当下%#@，名人故居在城市更新的时代路径中%#@，成为传承文化和彰显人文肌理的重要载体##%@。名人故居如何“活”起来%#%%@，助力文化强市和旅游强市建设？是值得思考的问题@#%#%。

　　如何让游客乘兴而来尽兴而归？

　　陈慈黉故居位广东澄海隆都镇前美村%#%#%，是由旅外侨胞陈慈黉家族兴建而成##@#。其共有厅房506间*##*%，布局呈典型的“驷马拖车”式**。整体建筑风格中西合璧*#%%，既沿用中式建筑的东西厢房布局*@##@，又在其基础上加入了西方二层小洋楼的建筑风格与艺术点缀#%。

　　走进陈慈黉故居***#*，亭台楼阁*%@#，通廊天桥%@，萦回曲折@#。尽管已过了百年时间@*，故居中瓷砖仍旧色彩艳丽、平滑整齐%*@*，经瓷砖装饰的院墙和地板光亮如新%#。

　　然而*%，许女士和孩子在兜兜转转几个房间%*，惊叹于建筑之美后@**，孩子却吵着要走*@#*，说“没什么可逛的了”@%%#*，于是又赶往下一个景点*%%。

　　参观、体验内容不够丰富%#，这正是名人故居旅游的“通病”%#@@*。

　　陈家祠从旅游热度看#%#%，已经是广州旅游的一张名片了@*%。每次路过**@#@，都可以见到排队等候进场的人流%%。陈家祠空间有限@@@*#，只能分批放闸%*。

　　与陈慈黉故居不同的是#@*，陈家祠也是广东民间工艺博物馆所在地%*#，为国家一级博物馆%%#*，馆藏各类珍贵文物与现代工艺精品共计2万多件*%#，其中国家级珍贵文物近3000件#@%。

　　除长期设有“广东传统雕刻艺术”“广东象牙雕刻艺术”“广东刺绣”“百年陈氏书院”“旧广州家居”等展览外@#%#，还不定期展出石湾艺术陶、彩瓷、潮州金漆木雕、广绣、蚀花玻璃等广东民间工艺品馆藏##%*@。

　　同样是建筑*@，陈家祠的里子更充实*@。

　　事实上##%@，陈慈黉故居也一直在探索如何更加充实%%*%%。近些年每逢节假日@@*%%，陈慈黉故居就结合传统文化举办大型演出@#@*。比如刚过去的“五一”小长假*%*@@，陈慈黉故居中12场英歌舞表演与200多台古筝同台奏响、轮番上演*%，为节日增添光彩@*###。

　　去年中秋节%#%，由广州市文化广电旅游局、广州市荔湾区人民政府主办%@*，广东民间工艺博物馆承办的“古祠留芳陈家祠光影秀”在陈家祠前启动*#*，这座历史悠久的建筑正式进入了全新的光影时代*@。网友们感叹：“百年陈家祠%*，活了！”

　　陈慈黉故居是否也可以借鉴“陈家祠光影秀”%#*@，成为当地探索夜经济留人的一大助力？

　　“岭南第一侨宅”怎样才能名副其实？

　　当我们走进陈慈黉故居的时候%@%*，到底期待收获些什么？

　　踏进故居@#，以点见面@*@，能感受到当地的风土人情和特色文化#@。比如@*，走进老舍故居@%%#，扑面而来的是老北京独有的“胡同记忆”；来到湘西沈从文故居*@，身着苗族服饰的少女、背着背篓的阿婆、沱江边的吊脚楼**#，处处皆是充满浓郁湘西味的少数民族风情##*。

　　陈慈黉故居的魅力便是来自于历史#%，来自于那一段“红头船”的历史*@#@。那段深藏着的历史兴衰@*#，足以吸引一批又一批、一代又一代的旅游观光者驻足沉思##*%，搜寻它们每一个历史时期的奇特魅力#%%*#。

　　陈慈黉故居是走近传奇人生、读懂世间境遇的空间载体**@#。人的“故”事、“居”的气息@%@，“故居”二字的意义或许就在于此@%@。探访故居**#*，往往能让人“坐上时光机”@@，一秒代入其中、穿越过去*#**@，沉浸于那个特定的时代背景、生活场景##，在岁月痕迹中寻味人物、读懂人物@@。

　　可惜的是@@，目前陈慈黉故居中*%@%，关于那段“红头船”的历史介绍和展示并不多见#%*%%。其中#@@%，侨批文化展区的范围不大%@%@，虽说设置了图文、实物、音像等方式@#，但对游客的吸引力比较有限@%#@。

　　如何让故居“有面”更“有里”？记者认为@#@#，陈慈黉故居的特色是建筑%*@#，但真正要激活还得靠文化**@。于陈慈黉故居而言##，侨文化、潮汕文化内涵才能让这座“岭南第一侨宅”更加名副其实*@@*。

　　令人欣喜的是*#%#，在汕头各级政府的推动下*%@，去年陈慈黉后人发起总投资约28亿元的“风起潮庐”项目%@#，规划“侨居、侨情、侨归”三大板块#**，将结合文旅、教育、康养等产业#*%，修缮改造提升陈慈黉故居@##，打造全国侨文化示范基地*%#%*。该项目包括建设广东黉利侨文化博览馆、全球华侨文化交流基地%@*#，打造全国研学旅行营地等%%*#。

　　需要留意的是**@@@，要避免孤芳自赏的状态@*，打破以简单的陈列展示为主#@%#@，让故居“开口说话”*%*@%，用完整的故事链和丰富的线索讲好名人故事%#。通过更多具有互动性、体验性的方式%%*#%，与当下现实生活产生新的连接#*#，真正让故居支撑起名人之精神%@@#。

　　就像张爱玲出生的上海老洋房@%%#%，在经历多次还原修缮后*%@@，现在已经作为社区文化活动中心免费开放@*。市民和游客们可以走进她的书房、阳台#**@，来一场穿越时空的对话@*，感受她的爱恨情仇及其家族的悲欢离合%##*@。

【编辑:邵婉云】


　　

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