90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品
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本文转自:中新网
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“背背佳”#%*,这个印刻在90后心中的名字#%@,近期在直播间“翻红”##@#。近日%#@,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜##@*,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”@##*%。除背背佳外*%@%%,矫姿类产品也开始走红%*。
曾经一度淡出大众视野的背背佳*%@,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日#*,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后@%%,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多##@。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”*%#@。
据蝉妈妈平台显示#@@*@,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次*@@@,直播时长超过4个小时@*。5月8日%@,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位@%,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)#%。
被媒体报道后##*,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜@##,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下*%%#。
回溯过往%%,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产%%,拿下了国内80%的市场#@%%。当年@%@#,背背佳的定价在300元左右%@%#,实现了一年4.5亿元的销售额%%。但在2006年*%*@,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波@*@%。此后#@%**,背背佳逐渐淡出公众视野*%。
据悉#*,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际*@%%。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花*@,甚至逐渐淡出市场%#*@。橡果国际在2021年初完成私有化*%,从纽约交易所退市*%@@,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗**#%。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今@#,经历起伏后的背背佳@#%,售价未出现太大变化#**%。记者在背背佳某官方销售平台看到@%,其产品价格在200元到500元左右@#%,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高*@*#。但在其评论区*%@#,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多@**。
在网购平台搜索背背佳%%#%%,各式替代品更是眼花缭乱%%,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐#%%@@,且带货销量惊人%@。记者在某购物平台看到@#@#,有商家销量甚至超200万单@@%@#。
在直播间内%#,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致#*@#,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买%##%%,20元的价格更是让人没有下单的顾虑%*%%#。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂*@##,此前也曾代工生产背背佳产品@*@。“工艺简单%#,就是一个松紧带组绕成横8字样@%*##。”刘杉是这家工厂的负责人#%@@,据他介绍#**,3月初相关订单就开始增多%%*@@,很多商家拿着图纸要求生产@#%*,各家的产品差别不大#@@*@,且成本都要求控制在10元以内*@#@。对于价格更高的背背佳**,刘杉称#*,就生产代工而言也比较轻松@*,核心只是布料选择#@@%*。对于背背佳是否有用%#*#,刘杉表示#%@,“有没有用##,用了才知道@*%。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前*%%,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验%*##*。其中%*,背背佳作用力更强但佩戴麻烦#@,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够*%。在分别佩戴两款产品后%*@@,记者仍会无意识驼背***#,且使用后腋下疼痛感明显@#@@。对此客服人员回应:是佩戴时间不够%%。记者翻阅评价区@%*%#,有相同感受的人不在少数%%。
成都八一骨科医院医生严致远表示*%,从作用原理来说%@@%@,背背佳是为了保持挺胸收腹*@@#,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议###。孩童使用需观察是否疼痛明显*%*,有部分情况可能导致病情延误*%%@#。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说@#,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”####,因此该产品在电商和直播间热度持续增高@#@。
据飞瓜数据*@*@,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%%##,远超母婴品类个人保健#**##。从画像来看@%%*,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群%@#,其中24岁-30岁女性占比41.43%%@%%%,消费偏好显著#%##。
原本只是针对青少年人群的背背佳%%%,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人*#**,只要年轻人的“体态焦虑”存在%@%#@,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在*%@%@。背背佳是否是“智商税”#*,或许真的如刘杉所说#%,用了才知道%@@*#。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道
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