【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 13:54:47 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

东西问·中外对话｜“在绿色发展方面，中国一直在发挥引领作用”

　　【文化评析】

　　去年%#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@@%#，各种“背序”短视频广为传播%##**，为滕王阁景区赚了一波超高人气*#，助力全年景区游客数量突破400万@#*@%。今年“五一”假期#*%*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌**@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#@，即可享受南昌重点景区免门票优惠%#。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*%*%，对游客来说**@@%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*##，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%@。毫无疑问@*@@，这是双赢#@*。

　　事实上@*#*，这类“背诵经典免门票”的做法%*#@#，在全国多地的景区都有出现@%#*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@@%#，引来不少游客前来挑战##%#@。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%*%@@，这本质上是景区打出的“文化牌”#*#@。一方面#%%*，这是一种新的文旅营销手段*@，增加了景区的卖点*#%@，提高了话题度和关注度；另一方面@**#%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%*，这个过程本身也是一种新的文旅体验@@#，丰富了人们对景区的体验维度#%@，也增加了对景区文化的感受力#@*。特别是很多未成年人加入其中%*#*，更可能产生学习的热情%@%%。很多景区愿意跟进这种“玩法”@@#*，并且效果反馈还不错%***，证明这一模式的确值得推广借鉴**。

　　近年来*##%%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#%%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#@。比如%@*@，有的地方流行修建古镇%#%，有的地方争抢名人“故居”%**%#。从效果看*@%，一些地方似乎投入不低**#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@*。这背后反映出的一个现实问题**@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#@@%#，而不是“想当然”*%%#。“背诵经典免门票”%#*%，虽然看起来只是一种创意上的突破*%%%，也没有吸引眼球的“大手笔”##*@#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*@*#%，让游客能够参与其中%%@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*%@@，又能获得实质性的激励*#%，自然受欢迎#%#%*。

　　当然%%，文化与旅游的融合%*，应该打开思路#%#。其实#@**，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@*@*%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*#%，如果生硬地跟风、附和%@*，反而可能适得其反%%%*@。但是@*#，这种小创意受到的欢迎#@%@#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#@%。事实上%*#%%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#%，积极利用现代元素和技术*#@*，给游客创造新的游览体验@*#%#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%@#%*，使游客可以“穿越”到历史的长河中@*#*%，与古人对话%%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%#*，与海洋生物亲密互动%%，或遨游太空##*，领略宇宙的壮丽与神秘##*。

　　此外###，“背诵经典免门票”的成功#*@，也提醒我们%@#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@@##。往往只需要一点点的创新和契机*##*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@#@*。从这个意义上说*@%%，大众对这类活动的参与热情####%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@##@%。积极挖掘这方面的潜力*@@##，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@###。

　　(作者：朱昌�%**。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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