【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 12:06:04 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

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　　【文化评析】

　　去年**，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@%*，各种“背序”短视频广为传播*#，为滕王阁景区赚了一波超高人气*%%%@，助力全年景区游客数量突破400万@#@*@。今年“五一”假期*#%#*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@%，即可享受南昌重点景区免门票优惠#*。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%*，对游客来说*@*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说##@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%%%%@。毫无疑问%*##，这是双赢@%%%*。

　　事实上*@@%@，这类“背诵经典免门票”的做法@#@，在全国多地的景区都有出现#*@#@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@@%*，引来不少游客前来挑战*#%@。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*#，这本质上是景区打出的“文化牌”**%。一方面***，这是一种新的文旅营销手段@*%，增加了景区的卖点**@%，提高了话题度和关注度；另一方面@@#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%#*，这个过程本身也是一种新的文旅体验##%*#，丰富了人们对景区的体验维度*@*#，也增加了对景区文化的感受力%*。特别是很多未成年人加入其中*%%，更可能产生学习的热情*%@。很多景区愿意跟进这种“玩法”*#%@，并且效果反馈还不错*%#*，证明这一模式的确值得推广借鉴#@。

　　近年来*@##，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*%%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%@#*@。比如#*%，有的地方流行修建古镇**#@，有的地方争抢名人“故居”%%@#。从效果看%@%，一些地方似乎投入不低#@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@#%@@。这背后反映出的一个现实问题#%*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*%，而不是“想当然”@%%#。“背诵经典免门票”@@@%@，虽然看起来只是一种创意上的突破@@@*，也没有吸引眼球的“大手笔”%@@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%@，让游客能够参与其中%%%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#@%%，又能获得实质性的激励%@%*，自然受欢迎*#。

　　当然%*#，文化与旅游的融合@*@*%，应该打开思路%@#@。其实%#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#*#**，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系***，如果生硬地跟风、附和***，反而可能适得其反%%。但是@@#@，这种小创意受到的欢迎%@*%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@**#。事实上%*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*#@，积极利用现代元素和技术@#%，给游客创造新的游览体验#@#@#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@%#%，使游客可以“穿越”到历史的长河中%*，与古人对话*@@%%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*%**，与海洋生物亲密互动@@，或遨游太空*%%，领略宇宙的壮丽与神秘**%*#。

　　此外#*#，“背诵经典免门票”的成功##，也提醒我们@@@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%%。往往只需要一点点的创新和契机%#*%*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%*@@。从这个意义上说*%#，大众对这类活动的参与热情*#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%*@@。积极挖掘这方面的潜力@%*#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*#。

　　(作者：朱昌�####。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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