5月6日#*，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗@#%，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元###@。处罚事由显示*@*%，该公司在自设网站发布的宣传图文#%，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形*%%#，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语*%%，涉嫌违反广告法有关规定#%。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来#@，椰树集团多次因低俗广告@%*#，被执法部门行政处罚#%@*%。据公开报道显示*#%@%，2019年*#，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”@#**%，被质疑低俗%#@#，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年*#，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法@#*@@，被质疑为“现代卖身契”##，椰树为其“对招聘信息审核不严**@*，用词不当”致歉；2021年*@#%@，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉##%*#，但其认为这些事件提高了自身的关注度%@@@%。2022年椰树发布文件认为%#**%，上述事件应对决策成功*@，合计引起5亿多人次的关注%@*。2023年%#@@，椰树推出猛男靓女直播%%，迎来泼天流量@%#%*。据报道*%*#%，2023年前11个月#@*，椰树登录热搜14次@%，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩@#@@。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨%%##，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元%*@#，同比增长15.39%@%。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头#@##，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒**%##。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示*@%*，椰树的广告审美属于直白告知型*@**，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者*@%%%，同时用配色来增强产品信息的传达**。事实上#%%*，这正是椰树集团的一贯风格#*@%@，低俗营销%%@*，多次踩线#@%，屡次被罚***，仍不悔改@##%，也因此被称为营销界的“泥石流”@@。经过一番“引起风波－应对风波”的操作%*%，椰树集团还能从中获利%#@*。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议*@@，专家表示*@，在市场竞争越来越激烈的背景下%@*%@，品牌应该回归产品#*，推进多元化和创新研发*@#，而不是以“出位”的方式博眼球###%#，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”%@#%。显然#%##，这是必然的*#*。广告法明确规定@%@#，广告应当真实、合法%*#*，以健康的表现形式表达广告内容@@%*，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求@@，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形@@#。

　　此次椰树集团因违反广告法#*#，被执法部门行政处罚#%*，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒%%#%。若任其低俗营销、屡屡打擦边球#**%，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎%@#*，对整个广告行业也是一种不良示范#%#%@。而对消费者尤其是青少年消费者来说#%*，长期的低俗广告灌输#**，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响*#*@。类似“性暗示”“开黄腔”的广告*@，极易挑动和冒犯受众情感*%。诚如有网友所说@%，椰子汁好喝***，但广告画风真的太难入目了#%*%#。

　　靠擦边广告能带来热度@*@，但赢不来美誉度*#*@。广告宣传的不仅是产品#%，更是在传达企业的文化价值观***%#。只要眼球不讲责任#%%#，即使短期流量爆棚@#，最终也会引发消费者反感##@@@，进而毁掉自己品牌的影响力%%%@@。把低俗广告当做盈利法宝#@，无异于饮鸩止渴##**#，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证@*%#。椰树椰汁的确是好饮料@%#，守住品质@*，别让低俗营销砸了品牌*%@#。

　　付彪

　　(扬子晚报)