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【文化评析】
去年#%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*#*，各种“背序”短视频广为传播@%*@，为滕王阁景区赚了一波超高人气*%#@，助力全年景区游客数量突破400万@#。今年“五一”假期%@%*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%@#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒##，即可享受南昌重点景区免门票优惠@%*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@#%@，对游客来说@%@@#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说**#*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*#%%。毫无疑问#%@，这是双赢%*。
事实上%%@，这类“背诵经典免门票”的做法###%#，在全国多地的景区都有出现@@%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@%%*，引来不少游客前来挑战#%*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@*#@，这本质上是景区打出的“文化牌”*@@。一方面@##@，这是一种新的文旅营销手段%#，增加了景区的卖点*@#@#，提高了话题度和关注度；另一方面@@#%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#@，这个过程本身也是一种新的文旅体验@#，丰富了人们对景区的体验维度@@%#，也增加了对景区文化的感受力#%@#。特别是很多未成年人加入其中%%@，更可能产生学习的热情*@@##。很多景区愿意跟进这种“玩法”*%##*，并且效果反馈还不错#*，证明这一模式的确值得推广借鉴#@#@@。
近年来@@@*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展##，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%%。比如#**%，有的地方流行修建古镇@%*，有的地方争抢名人“故居”@%%。从效果看%@%，一些地方似乎投入不低%@*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*#。这背后反映出的一个现实问题%#@@#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@**@*，而不是“想当然”*%。“背诵经典免门票”%*#，虽然看起来只是一种创意上的突破%*@，也没有吸引眼球的“大手笔”%**@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#%%，让游客能够参与其中*%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#@@**，又能获得实质性的激励%%*，自然受欢迎%@%@@。
当然#%%，文化与旅游的融合*##@，应该打开思路%%#。其实*@%@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%#@#，如果生硬地跟风、附和#%%，反而可能适得其反%%。但是*@，这种小创意受到的欢迎#@%@%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%#%。事实上***，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#**@，积极利用现代元素和技术#*@#，给游客创造新的游览体验*#%#%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#*#@，使游客可以“穿越”到历史的长河中@@，与古人对话%%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#%*@，与海洋生物亲密互动##@@，或遨游太空%%，领略宇宙的壮丽与神秘*%##*。
此外#@%@，“背诵经典免门票”的成功#@@#，也提醒我们#*%%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*%*%*。往往只需要一点点的创新和契机##@%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒**@。从这个意义上说#@**#，大众对这类活动的参与热情@%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@**@。积极挖掘这方面的潜力%*%#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*#*。
(作者：朱昌�*#。得教迤缆墼�)
