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阴雨天@#*@@，漫步在乡村的小路上#@，雨水滴答着落在草丛和树叶上#%@##，格外悦耳%%@@%。雨中的千年古镇隆都*%#%%，静谧祥和**%，别有一番韵味*#。
近日%@%%，南方日报记者深入走访汕头市澄海区隆都镇三条旅游精品路线@%#，观摩经典景点陈慈黉故居、店市千年古墟、和美花海生态园、十八丛榕、瓦窑遗址群……近年来#**，隆都镇一颗颗散落的“珍珠”被拂去灰尘#@，重新串联起来%@*，高频亮相“火出圈”%@@@%，吸引了无数人的眼球@#%##。
数据是检验人气的直接标准@@，仅2024年春节期间*@#*#，隆都镇接待游客就超45万人次*#。
值得思考的是*#@，作为全省典型镇#@@，在逐渐打造和呈现“高颜值”美丽乡村的同时#*，如何催生美丽经济*##*，推动实现“高产值”？隆都亟待走出一条“农文旅商”融合发展的突围新路@@。
●文/图：南方日报记者 郑淼鑫
突围之路
深耕“3+1+N” 壮大镇域经济
乡村全面振兴%#%，产业振兴是关键@#。中央农村工作会议指出@@@%，精准务实培育乡村产业%%，完善联农带农机制*%**，实施农民增收促进行动***@。推动乡村文旅融合#*%#，是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径%*。
而乡村旅游的生命力在于乡土味%#。无论怎样创新乡村旅游发展模式**@，如何设计乡村旅游体验项目@#%，乡村优秀传统文化都应当是不变的根和魂@%。根深方能叶茂@@%，保持独特的乡土气息#*，对优质资源加以创造性转化、创新性发展#@@#*，让游客获得期望的乡情乡韵乡愁@*，这是乡村旅游的魅力所在***##，也是隆都正在探索的路径*@@#。
“现在古墟人气不减反增#*，商贩都表示生意火爆#%%，赶集的游客络绎不绝*#***。”说起隆都的人气**，隆都的基层干部认为店市古墟是该镇的一张“名片”*%，可谓是引流大户@%%。此前%@@，乘着乡村振兴东风#*，借力深圳对口帮扶汕头的有利契机****，隆都镇申报了“隆都千年古墟保育活化”项目@%*%%。经保育活化后*#@*，这一千年古墟焕然一新##%，重现昔日风采@%%@#。去年10月#@，古墟集市再次进行改造提升***#，刚“复活”近一年就迎来“第二春”*#%*。
“我们可以卖200多只仓鼠和100多只鹦鹉*#*%*。”“200个糯米糍@@，我20分钟就卖完了*%@@。”“我主要是卖鹅肉丸面和卤串*@，一个上午营业额大概有2500多块钱**。”……每到墟日*@#%，隆都店市古墟人声鼎沸@#。
古墟活化带来的经济效益不仅是在墟市内@*%##，还激活了周边区域的住宿、餐饮、农家乐等乡村经济#*@##。记者多次走访发现%%*，古墟附近的一家酒店每到周六就一房难求%*%，周边卖条、肠粉等的餐饮店也都生意火爆%*@#。
人居环境提升后%**#，乡村如同一个“美丽的花瓶”%*，容器中的绿水青山如何能变成喂饱村民的“聚宝盆”***，这成了隆都镇党委书记魏思超持续思考的问题****。
事实上@%，店市古墟的活化只是隆都的一个缩影#%@#@。随着狮头鹅产业城项目的逐渐推进*%，隆都镇离进一步做强做大狮头鹅产业不远了##@%*。
经过近两年的长期观察@@**，记者发现@@@**，无论是刚开始打造万里碧道“串珠成链”%%%，还是后来“3+1+N”格局@@#*@，隆都的发展思路都精准踩在点上%%@@。
“2023年#@##*，我们年初所谋划的‘百千万工程’项目全部落地%*%。”魏思超说@%*，必须在抓好面上整体提升的同时@@*#，找准优势和短板所在@@%#，把短板变成潜力板*@#%。未来该镇将深耕“3+1+N”发展思路@#%*，打造特色旅游、发展现代农业、做强集镇商贸%####，推动食品工业园区等一批重点项目落地*#%，全面促进各村差异化发展@%@*，进一步谋划新的经济增长点%%@%%，不断壮大镇域经济#*。
补短之路
招引实力团队 丰富消费业态
乡村旅游发展提质升级%@#%%，实质上是一个补短板的过程%@*@@。
只有直面制约乡村旅游发展的难点、痛点####%，体现出浓厚的问题意识#@，才能持续增加乡村旅游的吸引力、竞争力%#%。在乡村旅游从规模化发展进入高质量发展新阶段的背景下%**，补短板已经不是简单地加快建设或者扩大规模的问题*#*%，而是要在准确把握“补什么”“怎么补”的基础上%%*，进而推进硬件软件“双提升”%*@%%。
走进汕头市澄海区隆都镇前美村*%@@@，“岭南第一侨宅”陈慈黉故居、永宁寨和文园小筑等58座独具潮汕华侨特色的历史文化建筑格外引人注目#%。侨宅内#%#，游客熙熙攘攘**#**，穿行在古色古香的建筑群；榕树下#*，老人们三三两两%#@，围聚在一起纳凉聊家常@@#。
前美村成功打造和美花海生态园、颐禾园等“三产融合”发展典型*%##@，有效带动周边地摊集市、农家乐集聚*#，实现良性发展##*。其中%*，和美花海生态园项目自落地运营以来##@，节假日日均客流量达1.5万人次#@*#%，为村集体增收60万元****%，吸纳村民就业80人@@@，成为古村落保育活化的生动样本@%*。
每逢周末**@%，在和美花海生态园@@，大人在帐篷、草棚里围炉煮茶#*@*，小孩在草地上奔跑追逐、放风筝%***。草坪外围的“小火车”载着儿童*#%@，沿着铁轨缓缓驶过#@%%*，留下一路欢声笑语#**。
“这些年看到隆都一个个点位在变美@%#%，并且串联成线##*，我们很欣喜%%#@@。”和美花海生态园总经理陈文君说*#*，生态园开业以来%%%@%，受到周边游客欢迎@*%#，月接待游客最高达到20万人次%%%@%。该园区根据不同的时间点种植相应的农产品%%#*%，确保“四季有景#@#，四时可玩”@#@。
“工作日我们以研学游为主@@，珠三角的学校也常来*%@@，最高峰一天接待6个学校%**%*。”陈文君说%@，常常有学校来隆都研学游@@，却又得回到市区过夜#%*#。在她看来%#*，隆都旅游目前最需解决的是住宿问题#*。
硬件设施是乡村旅游发展的基础*##。在新农村、美丽乡村建设#%#@，特别是乡村振兴战略深入实施的带动下#%，近些年隆都乡村旅游的硬件设施普遍得到了提升@@，但民宿、餐饮、购物等乡村旅游服务配套还需要进一步提升@*#%*。
“周末我经常过来隆都%%*%，这边风景不错#@***，就是要过夜住宿比较麻烦@***。”潮州的许女士已经被隆都的乡村游“圈粉”了%*#*，但每次只能当天来回@#，感觉挺可惜#@*。像许女士这样的游客还有不少#%%，他们在隆都游玩意犹未�*#*#。从植坏貌桓贤乱桓龅阕∷�*@*@%。
实际上#@，这方面的短板也是隆都目前正在努力补齐的重点%#。近期##*%@，该镇召开“百千万工程”工作推进会@@#*。会上提出%*@，要用好隆都丰富的“潮侨红”文化底蕴和三江环绕的生态优势%@#*@，进一步丰富文旅消费业态@##，着力培育限上餐饮、住宿企业*@@*@，招引实力团队投资打造樟籍村珍珠池、前沟村上信源民宿等项目%#，不断做强做大文旅产业和服务业*%%。
留客之路
探索夜间经济 激发商贸活力
当下的文旅发展*%，呈现出明显下沉的趋势@@。无论是西安、杭州这些“网红之都”#*，还是淄博、哈尔滨这样的“翻红之城”#@，这两年的网红城市都有一个共同点：始于社交网络#*@@*，陷于美食美景#%%，忠于真诚服务#%。
文旅下沉对县城和乡村地区来说#%，是机遇也是挑战#@%%。人手一部智能手机##，随时拍照录视频@#*，分分钟上传网络分享……这些磅礴汹涌的“流量之海”@#%%，让一夜爆红不再是遥不可及的梦想@%，也让顷刻“塌房”成为令人唏嘘的常态*@#。
以隆都相对成功的和美花海生态园来说%#%*，一开园便吸引了本地及周边城市人们的关注#%*#。
面对蜂拥而至的游客%**#，和美花海也有“幸福的烦恼”@@#@。“景好美、好惬意、超出片”%@*@#，生态园的美景在受到无数网友点赞的同时@*，“人一多服务难跟上”“价格稍贵”“停车较难”等声音同样存在*#。
市民纪女士说*#@*，她在短视频平台刷到生态园后#@*%@，便满心期待地带着家人来赏花#**@%，但停车的小插曲却让她有点扫兴：“车子堵得动也动不了%#。”
有的村民也开始不愿意了%@@##，问村干部：“为什么要搞那么漂亮%#，吸引大家来我们村塞车、扔垃圾……”
针对不足%#%，当地投入更多人力指挥交通@#，开辟临时停车�*@#*。睦迕窠约业目盏馗某赏３党##。巴３的选鼻榭鲋鸾ズ米徽攵浴凹鄹衿蟆�*%#%*，和美花海生态园推出不同的套餐满足各类人群；针对儿童常被天幕绳索绊倒%%#**，他们增加蒙古包和四脚帐篷供游客选择*##@#。
永远都会有“下一个”*%#。应该说####，把顾客的反馈放心上、把服务做好#*，是当地和美花海生态园“长红”的秘诀之一*#*。
从留客上看@@*，乡村旅游要让游客留下来@@，莫过于发展夜经济@#，这就需要结合消费需求的多样性*%@。因地制宜开发夜间消费产品和服务*%*%，提高过夜率和驻游时长@#*@#。那么*%%**，如何创新乡村旅游“夜经济”呢？
需要深入挖掘优秀传统文化#@*，用特色吸引人、用文化涵养人*@。可以从乡村习俗开始%%@，将乡村记忆与当地表演相结合##，并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等多种方式来演绎@*%，以满足游客的精神需求*#，从留下来到想再来%@。
当前%##@@，隆都正在进一步丰富“千年古墟”业态发展@**#，利用古墟场地打造一站式旅游集市夜市#*#，并探索培育宠物经济、夜间经济@#，激发集镇商贸的发展活力#*@#。
此外*#*，乡村文旅深度融合#**，离不开社会各界共同参与*#**，要推动形成多方参与、共创共享的发展格局@@%@。最大限度调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性##，人民群众是推动乡村文旅融合发展的主体***##，是实现乡村振兴的力量源泉#*##。引导群众参与文旅产品和项目设计开发、旅游服务、营销管理等@#%*%，充分激发群众的内生发展动力%@@，发挥其主动性与创造力*@@*#，确保乡村文旅发展红利惠及村民#@@%。
■比学赶超
陈慈黉故居
如何打造成汕头“陈家祠”？
刚过去的“五一”假期#@##，在来汕“出行大军”的旅游攻略里%%%@@，除了小公园、非遗、美食之外@*@#，还有一个景点陈慈黉故居#@*，也常常被列为“必去打卡点”##**。
然而##@%，打开旅游软件和社交平台*@#@，逛完故居就“拔草”的评论和帖子同样也有%@#@。有网友感慨%@#*，逛完陈慈黉故居记住的只有特色建筑*##%，每一个房间都似曾相识@#%%%，除了拍照外很难留下其他记忆点%*#。对比于广州陈家祠%#*@%，那众多的馆藏以及各类珍贵文物#%#%，陈慈黉故居显得有点“空”%#@。
当下%%*@*，名人故居在城市更新的时代路径中*%%，成为传承文化和彰显人文肌理的重要载体@#。名人故居如何“活”起来@%，助力文化强市和旅游强市建设？是值得思考的问题%%。
如何让游客乘兴而来尽兴而归？
陈慈黉故居位广东澄海隆都镇前美村%@，是由旅外侨胞陈慈黉家族兴建而成*#*。其共有厅房506间@#@，布局呈典型的“驷马拖车”式%##@。整体建筑风格中西合璧@%，既沿用中式建筑的东西厢房布局#@@@%，又在其基础上加入了西方二层小洋楼的建筑风格与艺术点缀%@#@。
走进陈慈黉故居%@#，亭台楼阁***，通廊天桥**%%@，萦回曲折*@*%%。尽管已过了百年时间@%##*，故居中瓷砖仍旧色彩艳丽、平滑整齐*@@，经瓷砖装饰的院墙和地板光亮如新%@。
然而@%#%，许女士和孩子在兜兜转转几个房间#*%*%，惊叹于建筑之美后@#%#，孩子却吵着要走@@*，说“没什么可逛的了”@##，于是又赶往下一个景点#**@。
参观、体验内容不够丰富**@@*，这正是名人故居旅游的“通病”%**##。
陈家祠从旅游热度看%@#@，已经是广州旅游的一张名片了%%。每次路过#*@@@，都可以见到排队等候进场的人流#*%%。陈家祠空间有限#*#，只能分批放闸#**%@。
与陈慈黉故居不同的是#%*%%，陈家祠也是广东民间工艺博物馆所在地*#，为国家一级博物馆#%，馆藏各类珍贵文物与现代工艺精品共计2万多件@%@*，其中国家级珍贵文物近3000件@##*@。
除长期设有“广东传统雕刻艺术”“广东象牙雕刻艺术”“广东刺绣”“百年陈氏书院”“旧广州家居”等展览外#@@#，还不定期展出石湾艺术陶、彩瓷、潮州金漆木雕、广绣、蚀花玻璃等广东民间工艺品馆藏@%*。
同样是建筑%%%%，陈家祠的里子更充实%%#@。
事实上#*@@，陈慈黉故居也一直在探索如何更加充实***。近些年每逢节假日*%，陈慈黉故居就结合传统文化举办大型演出*@。比如刚过去的“五一”小长假%*，陈慈黉故居中12场英歌舞表演与200多台古筝同台奏响、轮番上演%#***，为节日增添光彩%@@*。
去年中秋节@@%@，由广州市文化广电旅游局、广州市荔湾区人民政府主办%**#@，广东民间工艺博物馆承办的“古祠留芳陈家祠光影秀”在陈家祠前启动@##@，这座历史悠久的建筑正式进入了全新的光影时代@@%。网友们感叹：“百年陈家祠@#*，活了！”
陈慈黉故居是否也可以借鉴“陈家祠光影秀”%**，成为当地探索夜经济留人的一大助力？
“岭南第一侨宅”怎样才能名副其实？
当我们走进陈慈黉故居的时候*@，到底期待收获些什么？
踏进故居%@*%*，以点见面@%#，能感受到当地的风土人情和特色文化@%。比如@%#，走进老舍故居%@*%，扑面而来的是老北京独有的“胡同记忆”；来到湘西沈从文故居**#@*，身着苗族服饰的少女、背着背篓的阿婆、沱江边的吊脚楼#*，处处皆是充满浓郁湘西味的少数民族风情*#*#。
陈慈黉故居的魅力便是来自于历史*#%@，来自于那一段“红头船”的历史@#。那段深藏着的历史兴衰#*，足以吸引一批又一批、一代又一代的旅游观光者驻足沉思@##*，搜寻它们每一个历史时期的奇特魅力@#%@。
陈慈黉故居是走近传奇人生、读懂世间境遇的空间载体%*。人的“故”事、“居”的气息**，“故居”二字的意义或许就在于此**@*。探访故居@@#，往往能让人“坐上时光机”#@，一秒代入其中、穿越过去@*，沉浸于那个特定的时代背景、生活场景*%@，在岁月痕迹中寻味人物、读懂人物*@#*。
可惜的是@@，目前陈慈黉故居中*%，关于那段“红头船”的历史介绍和展示并不多见****#。其中%@@，侨批文化展区的范围不大#*#，虽说设置了图文、实物、音像等方式***@@，但对游客的吸引力比较有限%@%%*。
如何让故居“有面”更“有里”？记者认为#%%%，陈慈黉故居的特色是建筑@@%#%，但真正要激活还得靠文化%*。于陈慈黉故居而言#*，侨文化、潮汕文化内涵才能让这座“岭南第一侨宅”更加名副其实#@。
令人欣喜的是*@*#，在汕头各级政府的推动下#**#*，去年陈慈黉后人发起总投资约28亿元的“风起潮庐”项目*%*@，规划“侨居、侨情、侨归”三大板块@*，将结合文旅、教育、康养等产业%*@@，修缮改造提升陈慈黉故居#*，打造全国侨文化示范基地%#*@。该项目包括建设广东黉利侨文化博览馆、全球华侨文化交流基地%%，打造全国研学旅行营地等@%##*。
需要留意的是**，要避免孤芳自赏的状态@@@，打破以简单的陈列展示为主@%，让故居“开口说话”*#@#，用完整的故事链和丰富的线索讲好名人故事**。通过更多具有互动性、体验性的方式#@**，与当下现实生活产生新的连接#*%，真正让故居支撑起名人之精神**。
就像张爱玲出生的上海老洋房##%*#，在经历多次还原修缮后@@，现在已经作为社区文化活动中心免费开放*%。市民和游客们可以走进她的书房、阳台@%#，来一场穿越时空的对话@*@，感受她的爱恨情仇及其家族的悲欢离合#@@%%。
