【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 13:17:59 | 来源：GG之家
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盛京杯2023

本文转自：中新网

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　　【文化评析】

　　去年@#*##，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@@，各种“背序”短视频广为传播%#，为滕王阁景区赚了一波超高人气@*，助力全年景区游客数量突破400万@@@%。今年“五一”假期%*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%@#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒##@，即可享受南昌重点景区免门票优惠@@*。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#**%*，对游客来说*#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@%@@#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%%##。毫无疑问%*#*，这是双赢**。

　　事实上*#%%，这类“背诵经典免门票”的做法@*，在全国多地的景区都有出现@*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%%，引来不少游客前来挑战@#。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*%%**，这本质上是景区打出的“文化牌”#*@@@。一方面%%%，这是一种新的文旅营销手段#%%*，增加了景区的卖点*@%，提高了话题度和关注度；另一方面#%#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*%@#，这个过程本身也是一种新的文旅体验%*#**，丰富了人们对景区的体验维度#@@，也增加了对景区文化的感受力%%*%。特别是很多未成年人加入其中@%*@%，更可能产生学习的热情##%%@。很多景区愿意跟进这种“玩法”##@##，并且效果反馈还不错@#，证明这一模式的确值得推广借鉴#%#。

　　近年来*%%*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#*@*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%#。比如%%@，有的地方流行修建古镇*%#%*，有的地方争抢名人“故居”*%*@。从效果看%@%，一些地方似乎投入不低%#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@@。这背后反映出的一个现实问题##*@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*%%，而不是“想当然”@%。“背诵经典免门票”#*@@#，虽然看起来只是一种创意上的突破%@，也没有吸引眼球的“大手笔”*##*%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%%#*，让游客能够参与其中#%*%%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@###*，又能获得实质性的激励@#%#，自然受欢迎#%#。

　　当然#@@，文化与旅游的融合@#%%，应该打开思路*@%。其实@###%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#***，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%@@*@，如果生硬地跟风、附和#%，反而可能适得其反#@**。但是%@，这种小创意受到的欢迎#%#@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%**。事实上%@##*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*#，积极利用现代元素和技术*%*%*，给游客创造新的游览体验*%#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@#@@#，使游客可以“穿越”到历史的长河中**@*%，与古人对话**@@*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*%*#，与海洋生物亲密互动@@，或遨游太空*%*@，领略宇宙的壮丽与神秘@%@%@。

　　此外%@@#，“背诵经典免门票”的成功@@%，也提醒我们@%%#%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%#@。往往只需要一点点的创新和契机%@%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*@@*@。从这个意义上说*#*@*，大众对这类活动的参与热情%#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%*@@@。积极挖掘这方面的潜力@%*%%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#@%%#。

　　(作者：朱昌�#@*@。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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