90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品
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本文转自:中新网
重庆单轨穿楼景象吸引游客打卡拍照
“背背佳”*@@@%,这个印刻在90后心中的名字#*##@,近期在直播间“翻红”@*#。近日%*@@,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜#####,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”@*。除背背佳外*#*%,矫姿类产品也开始走红#%*#%。
曾经一度淡出大众视野的背背佳#%#@#,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日@#%%@,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后%*#,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多#%#。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”#@@。
据蝉妈妈平台显示***@%,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次*#%,直播时长超过4个小时**@。5月8日*@#*,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位##,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)#*#**。
被媒体报道后*%*,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜%%,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下%%#。
回溯过往**%#*,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产##,拿下了国内80%的市场@#**。当年####%,背背佳的定价在300元左右@#@,实现了一年4.5亿元的销售额@#。但在2006年%##,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波@%。此后###,背背佳逐渐淡出公众视野###*%。
据悉#**@,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际@#%%@。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花#*%#,甚至逐渐淡出市场@@#。橡果国际在2021年初完成私有化%***,从纽约交易所退市#%@*%,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗@%@。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今%***#,经历起伏后的背背佳%%@@*,售价未出现太大变化@*@@。记者在背背佳某官方销售平台看到*#%#%,其产品价格在200元到500元左右%@@,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高%##*。但在其评论区###%,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多%%。
在网购平台搜索背背佳%@%**,各式替代品更是眼花缭乱#%,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐***%#,且带货销量惊人@@%%。记者在某购物平台看到%*%##,有商家销量甚至超200万单%*@。
在直播间内#@#,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致#*#*%,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买#*,20元的价格更是让人没有下单的顾虑*@@%。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂@@%#,此前也曾代工生产背背佳产品@@@#。“工艺简单*#,就是一个松紧带组绕成横8字样%@@%。”刘杉是这家工厂的负责人#*,据他介绍@%*,3月初相关订单就开始增多%*%@,很多商家拿着图纸要求生产%%,各家的产品差别不大*##,且成本都要求控制在10元以内*@@%。对于价格更高的背背佳*%#@#,刘杉称*#,就生产代工而言也比较轻松%*#,核心只是布料选择*%。对于背背佳是否有用#@,刘杉表示*#*,“有没有用*#@@,用了才知道%%。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前##,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验#*%%#。其中@%@,背背佳作用力更强但佩戴麻烦@#@#@,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够#@%#%。在分别佩戴两款产品后#%%**,记者仍会无意识驼背*##,且使用后腋下疼痛感明显@*#*%。对此客服人员回应:是佩戴时间不够@@@@。记者翻阅评价区##**,有相同感受的人不在少数**#%。
成都八一骨科医院医生严致远表示#%@@,从作用原理来说#@@@,背背佳是为了保持挺胸收腹@***#,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议%%。孩童使用需观察是否疼痛明显@@#,有部分情况可能导致病情延误#*@。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说@*@,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”@#%#*,因此该产品在电商和直播间热度持续增高@@。
据飞瓜数据*@,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%%%%#,远超母婴品类个人保健%%%#。从画像来看%**#,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群*%,其中24岁-30岁女性占比41.43%@*#**,消费偏好显著#*。
原本只是针对青少年人群的背背佳%%,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人*#@*,只要年轻人的“体态焦虑”存在#%#,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在%*%。背背佳是否是“智商税”%**,或许真的如刘杉所说@#%*,用了才知道*#*@。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道
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