【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
南方雨势将总体减弱北方多地气温将连创新高
【文化评析】
去年@%,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网***,各种“背序”短视频广为传播@*%@*,为滕王阁景区赚了一波超高人气##@%,助力全年景区游客数量突破400万*%*#。今年“五一”假期%*@,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌*#,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*%#@*,即可享受南昌重点景区免门票优惠*@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*##,对游客来说@%,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说@##@,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*@。毫无疑问%@,这是双赢*@*。
事实上#*#*,这类“背诵经典免门票”的做法*%@,在全国多地的景区都有出现%##**。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动**%#,引来不少游客前来挑战@@@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%@@,这本质上是景区打出的“文化牌”%%*%。一方面%#@,这是一种新的文旅营销手段##*,增加了景区的卖点*#*#,提高了话题度和关注度;另一方面%@#,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@%*#,这个过程本身也是一种新的文旅体验@#**,丰富了人们对景区的体验维度#@@,也增加了对景区文化的感受力%#*。特别是很多未成年人加入其中%*@%,更可能产生学习的热情@%%。很多景区愿意跟进这种“玩法”%*@,并且效果反馈还不错*@**#,证明这一模式的确值得推广借鉴%%@#。
近年来%*,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%*#@*,但在具体的路径上却呈现出很大的差异#%*@。比如%*%,有的地方流行修建古镇*@**#,有的地方争抢名人“故居”@@*。从效果看@*,一些地方似乎投入不低*#*@%,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#@%。这背后反映出的一个现实问题*##%,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@#*%,而不是“想当然”#@#。“背诵经典免门票”##%,虽然看起来只是一种创意上的突破@*%,也没有吸引眼球的“大手笔”#*,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%%%*%,让游客能够参与其中%**%#,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@**%@,又能获得实质性的激励%@,自然受欢迎@#**@。
当然%*%,文化与旅游的融合#*,应该打开思路*%@。其实%%#,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@#,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#%,如果生硬地跟风、附和%@,反而可能适得其反*#。但是%@@,这种小创意受到的欢迎%*,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#*@*。事实上%#*,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@##,积极利用现代元素和技术*@,给游客创造新的游览体验@%%#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@@*%,使游客可以“穿越”到历史的长河中%*@#,与古人对话@%#%@,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海*@%@,与海洋生物亲密互动%**,或遨游太空%##%,领略宇宙的壮丽与神秘@@@。
此外%#%#,“背诵经典免门票”的成功*%%*,也提醒我们%#,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@@。往往只需要一点点的创新和契机*##,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*##%。从这个意义上说%%,大众对这类活动的参与热情*#,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#*@。积极挖掘这方面的潜力%*,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%%*#%。
(作者:朱昌�*#%#%。得教迤缆墼�)
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