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【文化评析】
去年@#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%%%@@，各种“背序”短视频广为传播%****，为滕王阁景区赚了一波超高人气***@*，助力全年景区游客数量突破400万@*#@@。今年“五一”假期#%#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@#@*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@%@，即可享受南昌重点景区免门票优惠%%##@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#@%，对游客来说#*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%*@%。毫无疑问@*%*，这是双赢@%%*#。
事实上@@**，这类“背诵经典免门票”的做法**，在全国多地的景区都有出现@@%*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#*@#，引来不少游客前来挑战%#@%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票##，这本质上是景区打出的“文化牌”%*%%%。一方面%%%，这是一种新的文旅营销手段*@*，增加了景区的卖点@*#，提高了话题度和关注度；另一方面*%**，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票##@，这个过程本身也是一种新的文旅体验#@，丰富了人们对景区的体验维度@*，也增加了对景区文化的感受力**##。特别是很多未成年人加入其中%%%@@，更可能产生学习的热情@%%@%。很多景区愿意跟进这种“玩法”%@@，并且效果反馈还不错#@%，证明这一模式的确值得推广借鉴%*#。
近年来#@*@@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%#@#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@*#@。比如##@*@，有的地方流行修建古镇%@，有的地方争抢名人“故居”%#@#@。从效果看%@%，一些地方似乎投入不低%*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@%*。这背后反映出的一个现实问题#%%@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*#，而不是“想当然”%@*#%。“背诵经典免门票”@*，虽然看起来只是一种创意上的突破*#，也没有吸引眼球的“大手笔”@**，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*#，让游客能够参与其中#**#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@#%，又能获得实质性的激励%#，自然受欢迎##@#@。
当然@*#，文化与旅游的融合*#*#，应该打开思路%%%。其实%#%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”**，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@@*@，如果生硬地跟风、附和*@**#，反而可能适得其反%#**。但是%*%*，这种小创意受到的欢迎%#@#@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*%。事实上##@#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@@%%*，积极利用现代元素和技术%%*@@，给游客创造新的游览体验*@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*#，使游客可以“穿越”到历史的长河中#**，与古人对话%@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@*#*，与海洋生物亲密互动%%*，或遨游太空@%*%，领略宇宙的壮丽与神秘%@%#。
此外%#%*，“背诵经典免门票”的成功@***#，也提醒我们%%%%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸***%%。往往只需要一点点的创新和契机%#%%@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*#%@%。从这个意义上说*@#%*，大众对这类活动的参与热情%#%%*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@*。积极挖掘这方面的潜力@%@%@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%@%**。
(作者：朱昌�%#。得教迤缆墼�)
