“国”风涌动 新“潮”澎湃 国潮经济释放消费新活力

　　去湖南长沙赴一场古韵国风之约*@#%，到河南开封畅游非遗市集#*，在福建泉州体验簪花之美……最近@%*，“新中式”旅游火爆出圈#%，成为“新晋顶流”%#。

　　从光泽细腻的苏绣到融合现代美学的景德镇瓷器#*#，从同仁堂的“熬夜水”到乔家栅的“咖啡+汤圆”新组合……中国品牌博览会上****@，众多国货潮品扎堆亮相、惊艳众人%%。

　　《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示%@**，2023年@**，中国国潮经济市场规模为20517.4亿元*%*，同比增长9.44%@*#@。

　　国潮风劲吹#@，吹起消费市场“一池春水”%%%@。持续上新的国货潮品@%#，成为我国消费增长的新引擎之一*%%。

　　从老字号到新品牌%%*%，国货潮品不断“升级换代”

　　从故宫的新中式下午茶@#，到啤酒厂商推出可供消费者DIY的“国潮看好罐”啤酒罐*#，老字号推陈出新**，传统产业焕发新活力@#%#。

　　近年来@@@%，为更好满足群众品质化、多样化的消费需求#%#*%，“老字号们”传承老工艺#*#，拥抱新潮流%#，创造出一批“出圈”的产品和服务%#。

　　新品牌紧贴国风@@%%，从传统文化提取新时尚*@#@。从二十四节气变化%%，到传统审美元素现代化%#，国风成为不少美妆产品的“流量密码”@*#。当代青年对传统文化的自信*@%%*，让国潮成为流行%*%*@，也吸引更多新品牌融入国风元素#%%%。

　　多个新老品牌跨界合作***%%，共同演绎国潮文化与现代时尚融合的独特魅力**%**。跨界联动推陈出新*#，“国潮+”产业链不断延长@@@@，推动国潮经济多元发展@@。

　　商务部部长王文涛表示@%，优质的国货承载着民族精神和优秀传统文化%%@#*，而“潮品”则代表时尚消费、品质消费的潮流@###。国货和“潮品”两者的跨界碰撞交融*#，已经激发出居民生活和消费的新热点**@*@。

　　从汉服热到“新中式”旅游火*@%，国潮市场增添消费新动力

　　当前%#，以汉服为代表的“新中式”服装%%#*，在中国服饰行业掀起了“国风热潮”**@*。手工盘扣开衫、香云纱连衣裙……“新中式”服装糅合中式审美与现代工艺@%*#，成为各年龄段人群的“时尚单品”#%**。

　　据商业数据平台显示##，中国汉服市场规模呈现持续扩大趋势*#，2023年达144.7亿元%#*%，2027年中国汉服市场规模有望达241.8亿元#@。

　　此外%*@@，“新中式”旅游也成为消费热点#@%*。商业旅行平台发布的《2024“五一”假期旅游消费报告》显示#@#，热门博物馆、古城古镇类景区的预订热度同比增长超过4倍#%@。以古城古镇打卡、非物质文化遗产体验、博物馆展览和传统服饰打卡等新型文旅体验为特征的“新中式”旅游迎来热潮*%。

　　“在社交媒体的推波助澜下#**，宝藏小众县域、古镇村落逐渐走向大众视野**%@@，掀起追寻‘新中式’文化旅行的新热潮@@#@。”北京第二外国语学院旅游科学学院院长、教授吕宁指出@@，“要不断发掘深厚的文化底蕴*%*@%，满足多元化的旅游需求*##，丰富旅游产品文化内涵@@##，发掘‘新中式’潮流下的文化消费潜力##。”

　　“潮”涌新生#*%#%，挖掘“国潮”品牌市场潜力

　　今年的《政府工作报告》强调@##*，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点%*%@。

　　2月%#，商务部等部门对外公布了第三批中华老字号名单##*@#，382个品牌成功“晋升”为中华老字号@#*。

　　餐饮、美妆、潮玩、文旅等各行业中的国潮消费热度都在不断攀升@@##*，传递出中国经济增长的强劲动力*@%@%。象征东方之美的国货“潮品”受到越来越多国人的青睐%*@，是时尚潮流的兴起%%%，更是文化认同和自信的表现%%，助力相关领域产业化规模化%**%@，催生出新的经济增长点##@@。《2023“新中式”潮流生活数据报告》显示#*，过去一年@@#@，美妆、穿搭、食养和家居领域与“新中式”的结合@#@%，成为国人热衷的生活方式##%*。

　　“‘国潮’品牌兴起与追求高品质生活形成交汇**#*#。”中国国际经济交流中心副理事长王一鸣表示%*@，走向未来@##，要抓住消费结构升级的新机遇*@，推动“国潮”产品高端化、品质化*@@*#，挖掘“国潮”品牌市场潜力@*#*@，增强市场成长性@@%@%，更好满足人民群众的高品质生活需求%%#%%。（宋子节、肖聪聪、实习生王娈）