【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 13:36:51 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

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　　【文化评析】

　　去年#%*%%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%*，各种“背序”短视频广为传播#*#，为滕王阁景区赚了一波超高人气%**##，助力全年景区游客数量突破400万#@。今年“五一”假期*%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%###，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#@@，即可享受南昌重点景区免门票优惠*@%#*。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#*@#%，对游客来说@*@#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#@。毫无疑问#*%，这是双赢%%#。

　　事实上*%*，这类“背诵经典免门票”的做法%@*，在全国多地的景区都有出现@@@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%*，引来不少游客前来挑战%@*。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%#%@，这本质上是景区打出的“文化牌”@#。一方面##@*%，这是一种新的文旅营销手段*%，增加了景区的卖点@#，提高了话题度和关注度；另一方面*%*%#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%#@%，这个过程本身也是一种新的文旅体验#@*%*，丰富了人们对景区的体验维度*%%#，也增加了对景区文化的感受力%##**。特别是很多未成年人加入其中*%，更可能产生学习的热情#@%。很多景区愿意跟进这种“玩法”**@，并且效果反馈还不错@*@#，证明这一模式的确值得推广借鉴*#%*%。

　　近年来%#@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#@*@#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%%%@。比如##*，有的地方流行修建古镇##%%*，有的地方争抢名人“故居”*#%。从效果看@*%，一些地方似乎投入不低%%##@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%*。这背后反映出的一个现实问题#@%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#*#*，而不是“想当然”%@##@。“背诵经典免门票”@#*@#，虽然看起来只是一种创意上的突破@#%%，也没有吸引眼球的“大手笔”*@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#@*，让游客能够参与其中@*#@*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@##，又能获得实质性的激励*%*，自然受欢迎%#%%。

　　当然@%@%%，文化与旅游的融合@@@，应该打开思路%%%@。其实%*%#*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%##*@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%*，如果生硬地跟风、附和#@，反而可能适得其反#@%*%。但是*%@*，这种小创意受到的欢迎@%%#%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#%@。事实上*%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#%%@@，积极利用现代元素和技术%#**，给游客创造新的游览体验%##。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@#@，使游客可以“穿越”到历史的长河中%@，与古人对话*@#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@@，与海洋生物亲密互动#*，或遨游太空@@，领略宇宙的壮丽与神秘@#*。

　　此外@#%%，“背诵经典免门票”的成功*#%#@，也提醒我们##@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#@*。往往只需要一点点的创新和契机##，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#*#。从这个意义上说*%，大众对这类活动的参与热情@*%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义##*#。积极挖掘这方面的潜力*@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@@#@%。

　　(作者：朱昌�*%%#。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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