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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人*@@，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期#%%@，县城成了最大赢家@%%。
据相关旅游平台的数据显示%@%#@，“五一”期间#%#，小县城游增速“跑赢”大都市##%。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示##，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%%%，均跑赢全国大盘##。
县域旅游的崛起*%@##，并不只是县城多么特殊%#，县城也在经历和城市的一体化#*#%%。比如随着高速、高铁的完善**，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内*#*@。同时县城也在精神上和城市同构%*，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡@%*%*，一个城市生活的标记物也成了县城的标配@**##，这意味着县城开始摆脱乡土标签%##，和城市“平等”地并立了@@。
从这个角度说%@@@，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义#*%*。在城市化的大背景下**#，一种显得另类的经济动向%@，背后也会关联着更深远的议题*@##%。这可能是地域均衡#*%@，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能%@**，可能是生态价值挖掘#@。相信每一个独特的县城背后%@@*%，都有一个自己的故事%#%%，都藏着拓宽发展路径的启示*%@#。
这也是我们推出这组策划的意义@*。刚刚过去的这个“五一”假期%#%**，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭*@*，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门%%**，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势@@*%，从中挖掘消费变迁的深层逻辑%*%，用新闻的方式为县城立传#@#，也为擘画发展蓝图提供参考%%*#。
“姐*%，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午**%@#，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)%###*，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄@*，又马不停蹄赶往民俗园门口*#，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”#*#。
今年五一期间%@%，仅9.4公顷的民俗园@@%@*，最多时一天接待了3万余人次游客#@#%。女性游客是这里的忠实簇拥者%%*，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”@@%。
吉林省东部的这座边境小城延吉@#，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市#%@@#。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角#@*@@，成为一座备受瞩目的网红旅游城市#@*，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*#%@%。
延吉无疑是一匹“黑马”%%@%%。2024年五一期间其旅游业再创新高@#%，接待国内外游客约72.4万人次%*#，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@###%。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下%*，作为旅拍的后起之城%*，如何支撑起旅游业健康长久的发展@@*，与其他网红地区进行差异化竞争*@，也是当地正在积极思考的问题#@**。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟@##%。14年前*%*，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业@%#*@。然而%#，作为州府所在地的延吉市@%，尽管有其独特的朝鲜族风味美食*#，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战@#，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈@@。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上%**。
2012年*#@#*，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园*##@，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造@#%#，现如今整个园区占地面积9.4公顷@*@#，总投资2.4亿元*#，建筑面积6145平方米@%@##，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态#*。
起初#@*，也有来民俗园拍照的游客#%@*%，数量并不多@*@@@。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆#@@%，人们用手机拍摄#@*%，也没有换装*%%##，游客基本来自周边*#*%。
直到2023年春节**，随着外地旅拍团队来此开辟新市�#*。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�*#*#*，民俗园开始在网络走红##%，大批客流量突降%#*@@，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”@%。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久#@。经运营公司内部研讨发现%@@#%，作为全国最大的朝鲜族聚集地%@@*，具有独特魅力的朝鲜族服饰%@，有望成为市场上的网红爆款产品%#*##。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄@@%%，打造“朝鲜族公主”IP#*，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队#%%。
朱保坤介绍##，本地旅拍店迅速靠拢@###，研究妆容和摄影风格%@%@。同时越来越多的游客受到网红效应的影响%@@，开始自发地晒照并分享到社交媒体上##，形成一个庞大的宣传矩阵*%。朱保坤回忆##，2022年8月@*#，民俗园门口只有两三家旅拍店%@#@，到2022年年末*%*，短短4个月便增加至四五十家#@#%#，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多#*@%#。一名旅拍店的老板表示*@，妆造师与摄影师收入越来越可观%#*%%，旺季时可翻三倍%*@。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示#%**@，2024年五一期间@@*，延吉市接待国内外游客约72.4万人次*%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*%#，同比增长2.7%*@#%*。旅游市场调研结果显示#*#%#，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出@*@。从到访游客的年龄结构来看**%@*，1929岁的游客占比为38.57%@@，30-39岁游客的占比为42.6%#*@@，超八成的游客为40岁以下的青年游客%##。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至@*#*，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行@*@@。打开社交平台@@*@，除了“朝鲜族公主”的写真照@*%*，网友晒得最多的照片%*，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照*@*@%。
“后浪”咖啡店老板张胜发现@*##@，这也许是年轻人来了之后*#，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因%@%。为了迎接这次五一的客流*%@%，张胜准备了400公斤的咖啡豆%*，按照去年的销量@*@，每天至少能卖出2000杯**@*%。
记者了解到##@*，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家#*#，延吉成为名副其实的“县咖之王”*@@，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军@%*。面对如今的市场竞争%#%@%，张胜如今的利润率会降低一些@@，前阵子他刚从上海进修回来*%#，希望学到更多咖啡知识%#*%%。
另外##，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市矦@。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�**%，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔@@##。
5月6日下午%%%@，特意错峰出行赶到西市场的王女士#@%%，没能买到心心念念的布包**@。“我准备在延吉住一晚@#，明天8点就来排队#%。”王女士告诉记者@*@，她在社交平台被网友种草了布袋子%%，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的***，10多块钱一个*%*@@，防水耐脏%@@@，“当地人的东西我就觉得新奇%#%，也不贵@*，来都来了就想买一个@@#@@，老奶奶做生意也不容易*%%。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”@#@%。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示%%%%*，2023年全年##，延吉市接待旅游人数877.9万人次##，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元**###，同比增长81%@@@*#。
去年@##，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%%%%，不但是吉林省唯一上榜的县市#@%#，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位#%。2023年6月*#，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案*@%%，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动*#@%@，吸引众多年轻人集聚延吉*#@。
不过在旅拍兴起的城市里*%#@@，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病*#%@。作为旅拍城市的后起之秀#%*%*，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言%#*%，延吉当地的旅拍市场已接近饱和%%*，特别在十一、五一这样的假期%*，如果进入旅游淡季*@，可能还剩下百分之五六十的订单量#%%#*。朱保坤表示*%*，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色#%%@@，他们会将特色贯彻到底%##@@，“每隔一段时间就会进行妆造升级**%#，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风#@#%%，我们也将随着市场发展不断融合创新*@%%。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示%@*#@，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补@@@#。今年清明节文旅市场调查结果显示%#@，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市@##*#，从细分城市来看*%##*，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高%%@，次为珲春市##@@，再次为敦化市和龙井市#%#*%。崔光胜认为@@@#，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用@##%，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位**%。
“延边州共有八个县市@@%##，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想@%%，结合本地文旅资源优势@#**，推出不同特色线路以满足不同游客需求#%。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷**@，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势%%@*，进行产业联动和跨地互动%@*#，促成全域‘网红’态势*#%，拒绝昙花一现#@***，持续放大延吉旅游热度的溢出效应*@#，为‘长红’打下坚实基础@#*#。”崔光胜说*%#%@。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
