5月6日##，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗@%*，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元#*。处罚事由显示*@#，该公司在自设网站发布的宣传图文#%%*@，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形@@@，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语@%@#*，涉嫌违反广告法有关规定%#@#。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来*#@，椰树集团多次因低俗广告%##@@，被执法部门行政处罚@#*@%。据公开报道显示*@**，2019年%@**@，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”%*，被质疑低俗*%，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年**#*@，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法*@@，被质疑为“现代卖身契”@@*，椰树为其“对招聘信息审核不严@@@#@，用词不当”致歉；2021年*%%，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉*@*，但其认为这些事件提高了自身的关注度%#。2022年椰树发布文件认为%@#%%，上述事件应对决策成功@%，合计引起5亿多人次的关注**。2023年@#@**，椰树推出猛男靓女直播%*，迎来泼天流量@#%**。据报道#%，2023年前11个月#%%*，椰树登录热搜14次@%#，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩@#@。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨@##，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元@%**%，同比增长15.39%##@@。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头%@#，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒@#*。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示@##，椰树的广告审美属于直白告知型*#，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者**，同时用配色来增强产品信息的传达%@@*。事实上@#，这正是椰树集团的一贯风格%##@%，低俗营销#%@，多次踩线%#%#@，屡次被罚*%%@，仍不悔改#**%，也因此被称为营销界的“泥石流”#*。经过一番“引起风波－应对风波”的操作@@*，椰树集团还能从中获利#%##。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议%*，专家表示#@，在市场竞争越来越激烈的背景下*##@，品牌应该回归产品**，推进多元化和创新研发@@#*，而不是以“出位”的方式博眼球@%，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”*%。显然%*@，这是必然的*@%%#。广告法明确规定%*，广告应当真实、合法@#，以健康的表现形式表达广告内容@*%%，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求#%%，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形%%@#。

　　此次椰树集团因违反广告法%@，被执法部门行政处罚#@@，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒*#%%#。若任其低俗营销、屡屡打擦边球%#，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎#@*#，对整个广告行业也是一种不良示范%#。而对消费者尤其是青少年消费者来说#*#，长期的低俗广告灌输%*%%，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响@*@%。类似“性暗示”“开黄腔”的广告#@，极易挑动和冒犯受众情感@#*%%。诚如有网友所说##@，椰子汁好喝*###@，但广告画风真的太难入目了*#。

　　靠擦边广告能带来热度%@@%，但赢不来美誉度@%。广告宣传的不仅是产品@%，更是在传达企业的文化价值观@%#**。只要眼球不讲责任#%#*，即使短期流量爆棚#@@，最终也会引发消费者反感*%，进而毁掉自己品牌的影响力%@*。把低俗广告当做盈利法宝@%，无异于饮鸩止渴*@#%%，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证%*#。椰树椰汁的确是好饮料@@，守住品质%#@%，别让低俗营销砸了品牌@%。

　　付彪

　　(扬子晚报)