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【文化评析】
去年@#@%*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*#@%*，各种“背序”短视频广为传播#@**，为滕王阁景区赚了一波超高人气##，助力全年景区游客数量突破400万**@。今年“五一”假期#*#%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%#，即可享受南昌重点景区免门票优惠*#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*@*%@，对游客来说%###，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#@。毫无疑问*%#，这是双赢#%%。
事实上@%##，这类“背诵经典免门票”的做法%#，在全国多地的景区都有出现**。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@@@@#，引来不少游客前来挑战%@%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@%@@#，这本质上是景区打出的“文化牌”#*。一方面*##%@，这是一种新的文旅营销手段*@**，增加了景区的卖点@@，提高了话题度和关注度；另一方面@#%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@#*，这个过程本身也是一种新的文旅体验@@%*%，丰富了人们对景区的体验维度*@#%*，也增加了对景区文化的感受力%@。特别是很多未成年人加入其中***，更可能产生学习的热情@@@#。很多景区愿意跟进这种“玩法”#%，并且效果反馈还不错#%，证明这一模式的确值得推广借鉴**@#*。
近年来*%#%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*%#@*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%%%%。比如%%#，有的地方流行修建古镇%*#@*，有的地方争抢名人“故居”*#。从效果看#@，一些地方似乎投入不低*##%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@#%#。这背后反映出的一个现实问题@#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%*，而不是“想当然”##@##。“背诵经典免门票”#@*#，虽然看起来只是一种创意上的突破*@@，也没有吸引眼球的“大手笔”#*##，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#*，让游客能够参与其中#*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史##**，又能获得实质性的激励%**，自然受欢迎#%%%#。
当然#*@#，文化与旅游的融合##，应该打开思路%*@#。其实*@*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@**%@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%%@#，如果生硬地跟风、附和@%%#，反而可能适得其反%%。但是@%@@，这种小创意受到的欢迎@##%#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示**。事实上%@@%@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”###@*，积极利用现代元素和技术@%*，给游客创造新的游览体验*%%#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%*@%，使游客可以“穿越”到历史的长河中#**##，与古人对话##%#*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%%%*，与海洋生物亲密互动%*#*%，或遨游太空#@@@@，领略宇宙的壮丽与神秘%#。
此外%@，“背诵经典免门票”的成功##@*，也提醒我们#*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#%#。往往只需要一点点的创新和契机%@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*#。从这个意义上说%@，大众对这类活动的参与热情**@#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%%##*。积极挖掘这方面的潜力%#*#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%#。
(作者：朱昌緻*。得教迤缆墼�)
