璩静事件反思:企业形象输出必须符合主流价值观
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本文转自:中新网
塞尔维亚首都贝尔格莱德街道挂起中塞两国国旗
价值观是企业的软实力*@,也是发展的硬道理%@*%%。
文 | 王言虎
近来*@,百度副总裁璩静(已离职)因为自己的一系列“霸总”言论@#%@,引发大量关注与争议@*#*@。她在个人社交账号上发表的争议言论***%*,也在随后几天持续高居热搜榜#@*。
身为百度公关“一号位”%*#*,璩静这番充满“狼性”的言论令人大跌眼镜%#@##。坦白讲**@#,基于不同利益诉求与现实复杂语境@%@*%,公司与员工之间的关系存在张力是正常的**@@%。但璩静的言论暴露了一个企业管理者冷漠而功利的价值观%*。基于其百度高管的身份与这番言论的倨傲姿态#%,引发负面舆情并不意外@*@。
一般而言#@#%%,公关的态度代表着一个企业的基本认知;反过来##,公关的价值观也会被认为是企业价值观的体现#@#**。作为百度价值观的重要输出窗口@*##%,璩静此番无疑犯了大忌%%@*%,也拉低了企业形象分值%*#%*。
此次翻车事件%#,或源于当下一些企业严重的形象输出焦虑@##。媒体报道显示%%**,此次舆情危机前%##*#,璩静曾在百度公关部内推进“短视频项目”%**%%,要求公关部自她以下全员开通短视频自媒体账号%#@%。此后@%*#,璩静还交费5980元%*%*,向流量操盘公司取经##@##。
应当说#*@,随着舆论场传播情势与传播结构的变化#@,企业形象经营的成本也越来越高%@%。自建流量渠道、打造自我IP@@*@#,就成了一些企业管理层的选择####*。此前%@@@%,雷军等企业家在个人形象经营上的成功#*%*,也给了后来者在这一“赛道”的想象空间%#。
然而%@@@,打造个人IP、输出企业形象**%,也不能偏离常识常情与常理#%#%,必须符合社会主流价值观##%。
细究此次争议言论事件#@,当事人几乎将公司利益与员工利益全然割裂%**%#,似乎多顾及一分家庭@*,就会减少一分对公司的投入#*@。在其逻辑中%@,二者是非此即彼、泾渭分明的关系##,缺乏起码的同理心与人情味儿##%。
任何一家企业都有形象输出诉求**@,社交媒体时代@###,一些企业也普遍面临“流量焦虑”@**@。但输出企业形象#@,不能剑走偏锋#%,更不能走火入魔#%*%。璩静此次在个人社交账号发表的争议言论@@#,就表现得太功利、太心急*@%*,最终遭到了反噬@%@#。
应当明白#**@%,靠企业形象输出赋能的前提%*@%#,是这家企业拥有良好的“内容素材”*%*#。这来源于企业良好的经营局面、积极向上的企业家精神、对员工的良好关怀以及对社会治理的贡献等%%#。
价值观是企业的软实力@*#*,也是发展的硬道理%*%*。很难想象#*,一个姿态傲慢、手段强硬、对员工缺乏基本人情味儿的管理者#@#,能够为公司带来多大的形象增值*#%@*。
当然*#*#@,璩静此番言论是在其个人账号上发布的%##,未必代表百度公司的价值观%#%。事后%%%*#,百度创始人李彦宏在内部沟通会上也强调%*##%,“优秀员工才代表真实的百度”@%*%%,舆论不必将璩静的个人言论与百度的企业文化直接画等号@@@#*。
但是*@@#,如此级别的高管如此公开发言@#@#@,必然会对企业形象产生冲击%@%%@,也必然令公众对相关企业的价值观产生怀疑@%@*。这也足以为企业文化与价值观建设提个醒#***@。
一方面%%,在“打工人”权利意识觉醒、愈发渴求平等的劳资关系背景下%#@,一些企业应该与那种高高在上的管理姿态彻底割席##%**,必须以平视柔性的管理模式与员工相处##。
企业应当明白*#@@#,和谐共生的雇佣关系##@,不仅不会损害企业利益#%,还会激发员工潜力@@,为企业创造更大价值#@*#。这实质上也是在构建员工对企业文化的认同**%。
另一方面##%,企业对外形象输出必须“三观正”**,学会倾听与共情%#,更不能偏离社会主流认知#@*%。无论企业规模有多大@#%,管理人员职级有多高##,都必须正确感知这个世界的多元性与复杂性@%*,多接地气%*,才能不脱轨@#。
互联网科技公司作为先进生产力的代表#*%,其创造财富、改变社会的使命与愿景为人所称道*%%@%。体现在互联网企业内部管理上*%**@,也一直呈现出灵活、开放、平等、包容的现代化模式%%#*。尽管眼下增长承压*##@#,但正确的企业文化不能变@@##%,更要避免日常管理走向简单粗暴的一面#%%#*。
管理学家德鲁克有句名言#%%#,“企业不是为它们自身而存在#%%%*,而是为实现特定的社会目标而存在@*。企业存在的合理性的评判标准不是企业自身利益**,而是社会利益%##@。”社会利益有很多维度##,但首先应当包括关心善待自己的员工##@@#。
撰稿 / 新京报评论员 王言虎
编辑 / 何睿
校对 / 张彦君
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