5月6日%*###，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗*%，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元#*%#%。处罚事由显示*#*@，该公司在自设网站发布的宣传图文%@*，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形#*，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语#**@，涉嫌违反广告法有关规定*@*@。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来@@，椰树集团多次因低俗广告@@，被执法部门行政处罚*##%。据公开报道显示@@#，2019年*%，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”@%@#，被质疑低俗#**#*，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年#*%，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法@%@*，被质疑为“现代卖身契”#@*#*，椰树为其“对招聘信息审核不严*@#，用词不当”致歉；2021年*###，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉#*，但其认为这些事件提高了自身的关注度%*。2022年椰树发布文件认为*#，上述事件应对决策成功*%#，合计引起5亿多人次的关注@#*#*。2023年%%，椰树推出猛男靓女直播@#***，迎来泼天流量**##*。据报道%@%@*，2023年前11个月*%*##，椰树登录热搜14次@#**，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩@*@。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨%@@，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元%%#@，同比增长15.39%@#*@%。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头@%，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒#@*@。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示*%@@，椰树的广告审美属于直白告知型#*@#，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者%@%#，同时用配色来增强产品信息的传达*%@。事实上*#*%%，这正是椰树集团的一贯风格*@#，低俗营销**@#@，多次踩线#**@，屡次被罚###，仍不悔改@*，也因此被称为营销界的“泥石流”%%#。经过一番“引起风波－应对风波”的操作**，椰树集团还能从中获利%@*%。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议##，专家表示%#@#@，在市场竞争越来越激烈的背景下*#，品牌应该回归产品##@@，推进多元化和创新研发@%@*#，而不是以“出位”的方式博眼球%%%，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”*%@。显然#@@，这是必然的#@*。广告法明确规定%%*%，广告应当真实、合法%*，以健康的表现形式表达广告内容%#%，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求%%#**，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形*@%。

　　此次椰树集团因违反广告法%#*，被执法部门行政处罚##%*%，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒%%*@*。若任其低俗营销、屡屡打擦边球%%，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎##*#@，对整个广告行业也是一种不良示范%@@。而对消费者尤其是青少年消费者来说#@**，长期的低俗广告灌输#@@##，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响#*@%#。类似“性暗示”“开黄腔”的广告#%@*，极易挑动和冒犯受众情感*%。诚如有网友所说@%%*，椰子汁好喝#@@#*，但广告画风真的太难入目了*#%*@。

　　靠擦边广告能带来热度@%#@，但赢不来美誉度###@@。广告宣传的不仅是产品%#%，更是在传达企业的文化价值观##%。只要眼球不讲责任*%*#%，即使短期流量爆棚%@@，最终也会引发消费者反感*@%@，进而毁掉自己品牌的影响力##@#*。把低俗广告当做盈利法宝@@#，无异于饮鸩止渴*%@*%，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证#%%@%。椰树椰汁的确是好饮料%##，守住品质@#%，别让低俗营销砸了品牌#%。

　　付彪

　　(扬子晚报)