【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 13:08:36 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

华南西南等地有较强降雨

　　【文化评析】

　　去年@%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@*@，各种“背序”短视频广为传播%%，为滕王阁景区赚了一波超高人气%**，助力全年景区游客数量突破400万**。今年“五一”假期@%#%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌###%*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%%%，即可享受南昌重点景区免门票优惠@*#*。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*@%*@，对游客来说**，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@###%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#*@##。毫无疑问#@，这是双赢**。

　　事实上%**@，这类“背诵经典免门票”的做法**%，在全国多地的景区都有出现%#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#%，引来不少游客前来挑战*@。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%@##，这本质上是景区打出的“文化牌”@*。一方面*@，这是一种新的文旅营销手段*#%，增加了景区的卖点%%%%，提高了话题度和关注度；另一方面#@%*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*@%%，这个过程本身也是一种新的文旅体验#@，丰富了人们对景区的体验维度%#%@@，也增加了对景区文化的感受力%@@@。特别是很多未成年人加入其中%@，更可能产生学习的热情%@#@。很多景区愿意跟进这种“玩法”#*，并且效果反馈还不错*@#%，证明这一模式的确值得推广借鉴*@**。

　　近年来##@#@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%@%#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*%#。比如#@，有的地方流行修建古镇%#%@，有的地方争抢名人“故居”%%*。从效果看##，一些地方似乎投入不低@#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面**。这背后反映出的一个现实问题##，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#%%#@，而不是“想当然”#%。“背诵经典免门票”%*，虽然看起来只是一种创意上的突破%#，也没有吸引眼球的“大手笔”*@*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%@@@，让游客能够参与其中%%#%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@@%@@，又能获得实质性的激励##@@，自然受欢迎@**。

　　当然*@*，文化与旅游的融合@#*，应该打开思路@*。其实#@%@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”**，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*#@@，如果生硬地跟风、附和%@@##，反而可能适得其反**。但是#*#*，这种小创意受到的欢迎#@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*%*@。事实上**，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%@*@，积极利用现代元素和技术%%%*，给游客创造新的游览体验@@@%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%@，使游客可以“穿越”到历史的长河中%*%*，与古人对话**%#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@%#*%，与海洋生物亲密互动*@@**，或遨游太空**#，领略宇宙的壮丽与神秘*#*%。

　　此外@%，“背诵经典免门票”的成功****，也提醒我们#@#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%@##。往往只需要一点点的创新和契机%%@@*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒**#@@。从这个意义上说*@%*%，大众对这类活动的参与热情****%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%##@。积极挖掘这方面的潜力#**#%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*@@#*。

　　(作者：朱昌�%@*@。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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