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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人%%，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期*@%，县城成了最大赢家@*。
据相关旅游平台的数据显示@*%@，“五一”期间*#@，小县城游增速“跑赢”大都市%#。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示#%*，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%##，均跑赢全国大盘#%@*。
县域旅游的崛起@%#，并不只是县城多么特殊#@，县城也在经历和城市的一体化##@。比如随着高速、高铁的完善#@#，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内*@%。同时县城也在精神上和城市同构@@%，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡##，一个城市生活的标记物也成了县城的标配%%，这意味着县城开始摆脱乡土标签@#@%，和城市“平等”地并立了@%@。
从这个角度说%*，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义**。在城市化的大背景下#*，一种显得另类的经济动向@%，背后也会关联着更深远的议题**%。这可能是地域均衡*%@@%，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能*#，可能是生态价值挖掘%**。相信每一个独特的县城背后#%%#，都有一个自己的故事@#@@#，都藏着拓宽发展路径的启示%@#%。
这也是我们推出这组策划的意义#*@#。刚刚过去的这个“五一”假期@@%**，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭@@@@*，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门%%@#@，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势%%%@@，从中挖掘消费变迁的深层逻辑##%@#，用新闻的方式为县城立传%#%@#，也为擘画发展蓝图提供参考@%@。
“姐@@#*%，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午##*@，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)*@@@，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄%%，又马不停蹄赶往民俗园门口%%，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”*@。
今年五一期间%*#*%，仅9.4公顷的民俗园@@%@，最多时一天接待了3万余人次游客#%*@%。女性游客是这里的忠实簇拥者*@*@%，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”%@%#。
吉林省东部的这座边境小城延吉%##%*，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市###%*。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角**@**，成为一座备受瞩目的网红旅游城市#@%@，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@@。
延吉无疑是一匹“黑马”@#。2024年五一期间其旅游业再创新高*@**，接待国内外游客约72.4万人次#@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#**。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下##%，作为旅拍的后起之城#*#，如何支撑起旅游业健康长久的发展*#**%，与其他网红地区进行差异化竞争@%，也是当地正在积极思考的问题##*#@。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟%%#。14年前@#，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业%*@。然而#%#%，作为州府所在地的延吉市@%*，尽管有其独特的朝鲜族风味美食@*，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战%%%**，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈**@@@。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上@@%。
2012年%*%*，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园%@，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造#%#，现如今整个园区占地面积9.4公顷*@#@@，总投资2.4亿元**，建筑面积6145平方米**%*，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态@#@。
起初%@@，也有来民俗园拍照的游客%*@，数量并不多@#@#。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆%%，人们用手机拍摄*#@%，也没有换装@#，游客基本来自周边#@%@。
直到2023年春节%%*@*，随着外地旅拍团队来此开辟新市矦#@。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�%@**，民俗园开始在网络走红@%*@，大批客流量突降*@，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”@*。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久*###*。经运营公司内部研讨发现*%%%*，作为全国最大的朝鲜族聚集地#@%#，具有独特魅力的朝鲜族服饰%@#，有望成为市场上的网红爆款产品##*%*。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄@@***，打造“朝鲜族公主”IP%%，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队@**%%。
朱保坤介绍@@@*，本地旅拍店迅速靠拢##%，研究妆容和摄影风格%#。同时越来越多的游客受到网红效应的影响***#，开始自发地晒照并分享到社交媒体上***，形成一个庞大的宣传矩阵#*%%@。朱保坤回忆##*@，2022年8月##%*#，民俗园门口只有两三家旅拍店%**#*，到2022年年末%@，短短4个月便增加至四五十家%#*，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多@%#%#。一名旅拍店的老板表示@@，妆造师与摄影师收入越来越可观@%，旺季时可翻三倍***#@。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示*#*#*，2024年五一期间%#@##，延吉市接待国内外游客约72.4万人次*%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元***#*，同比增长2.7%@#*#%。旅游市场调研结果显示@@，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出#@#*。从到访游客的年龄结构来看**，1929岁的游客占比为38.57%###，30-39岁游客的占比为42.6%#%#，超八成的游客为40岁以下的青年游客#@。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至%**，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行*@@*。打开社交平台%%**，除了“朝鲜族公主”的写真照%%@%，网友晒得最多的照片%%#@%，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照@%*@。
“后浪”咖啡店老板张胜发现#@%@，这也许是年轻人来了之后@@，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因%**%。为了迎接这次五一的客流%@**，张胜准备了400公斤的咖啡豆@%%*，按照去年的销量#*@@，每天至少能卖出2000杯%*%%。
记者了解到%@%*，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家#%@，延吉成为名副其实的“县咖之王”@@%%%，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军#%@@@。面对如今的市场竞争%%@#@，张胜如今的利润率会降低一些#@，前阵子他刚从上海进修回来#%，希望学到更多咖啡知识*#@。
另外@#%，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市矦%%。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�*@，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔*%。
5月6日下午@#*，特意错峰出行赶到西市场的王女士#@，没能买到心心念念的布包#@#@%。“我准备在延吉住一晚%*，明天8点就来排队#%。”王女士告诉记者#%#@，她在社交平台被网友种草了布袋子##%@，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的#@%@，10多块钱一个@#，防水耐脏#@，“当地人的东西我就觉得新奇@%%%%，也不贵%%*@，来都来了就想买一个*@，老奶奶做生意也不容易*%%%。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”%#。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示***#*，2023年全年#%*，延吉市接待旅游人数877.9万人次%*，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元*%%#，同比增长81%@@%%。
去年%*，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%*%，不但是吉林省唯一上榜的县市@#@，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位%@**。2023年6月@@@@@，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案*@，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动%#*%*，吸引众多年轻人集聚延吉*%*。
不过在旅拍兴起的城市里*%*#，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病**%*。作为旅拍城市的后起之秀@@#%@，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言%%%，延吉当地的旅拍市场已接近饱和@*，特别在十一、五一这样的假期@%#*@，如果进入旅游淡季%%%，可能还剩下百分之五六十的订单量%%。朱保坤表示%@@，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色@*%@%，他们会将特色贯彻到底%@%@*，“每隔一段时间就会进行妆造升级%@%%%，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风*#%*，我们也将随着市场发展不断融合创新%@。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示@@*@，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补*%#。今年清明节文旅市场调查结果显示#**%*，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市@#，从细分城市来看*@，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高%*，次为珲春市#@，再次为敦化市和龙井市%@。崔光胜认为*@%#@，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用@%@#，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位***。
“延边州共有八个县市*@#%，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想##，结合本地文旅资源优势%*#@*，推出不同特色线路以满足不同游客需求#@。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷%%###，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势%@%，进行产业联动和跨地互动*%###，促成全域‘网红’态势@%，拒绝昙花一现@%，持续放大延吉旅游热度的溢出效应%#@%，为‘长红’打下坚实基础#@#@%。”崔光胜说*%@**。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
