“背背佳”%*，这个印刻在90后心中的名字@@*，近期在直播间“翻红”#%@@@。近日*#%%%，“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜@%，其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”@%@**。除背背佳外**，矫姿类产品也开始走红%@**%。

　　曾经一度淡出大众视野的背背佳@@，为何还能如此疯狂“吸金”？

　　90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”

　　近日###，在官宣女演员白鹿为品牌代言人后@*#%，矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多@@%*。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”@@@#*。

　　据蝉妈妈平台显示#%@%，背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次*%*@，直播时长超过4个小时#@##。5月8日%%%%，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位@#，近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)#@*#。

　　被媒体报道后@%%#，关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜@@，把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下@*。

　　回溯过往#*#，1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产*@@，拿下了国内80%的市场*%@。当年@@*#，背背佳的定价在300元左右#*#%@，实现了一年4.5亿元的销售额@*。但在2006年*#，背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波#*。此后@*#@，背背佳逐渐淡出公众视野@@*。

　　据悉*%，背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际@#@%#。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花%##，甚至逐渐淡出市场*@**@。橡果国际在2021年初完成私有化@#*@#，从纽约交易所退市@%%，又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗%*#。

　　20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单

　　如今%#，经历起伏后的背背佳#*，售价未出现太大变化@*。记者在背背佳某官方销售平台看到*%@@#，其产品价格在200元到500元左右##@##，其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高%*#%。但在其评论区@*%@，网友称产品不透气、臃肿的声音甚多%%。

　　在网购平台搜索背背佳**@*@，各式替代品更是眼花缭乱%%%，其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐@%，且带货销量惊人*%%@。记者在某购物平台看到#@，有商家销量甚至超200万单###@@。

　　在直播间内@#@@#，“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致%%#，“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买#@@*，20元的价格更是让人没有下单的顾虑**。

　　浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂#%，此前也曾代工生产背背佳产品*%**@。“工艺简单##%#%，就是一个松紧带组绕成横8字样@##*#。”刘杉是这家工厂的负责人%#%#，据他介绍%*，3月初相关订单就开始增多@@#，很多商家拿着图纸要求生产*%#，各家的产品差别不大*#@，且成本都要求控制在10元以内*%。对于价格更高的背背佳#@%%，刘杉称#@#，就生产代工而言也比较轻松@*，核心只是布料选择#*@##。对于背背佳是否有用@@##，刘杉表示%*，“有没有用@%*#@，用了才知道##。”

　　为何“翻红”？“体态焦虑”或是主因

　　半个月前%@%%*，记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验#*##。其中#*#@，背背佳作用力更强但佩戴麻烦%@%@%，且十分闷热；矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够@#。在分别佩戴两款产品后#@*@，记者仍会无意识驼背@#%@*，且使用后腋下疼痛感明显###@。对此客服人员回应：是佩戴时间不够%%。记者翻阅评价区*%@%#，有相同感受的人不在少数#@%。

　　成都八一骨科医院医生严致远表示%#**%，从作用原理来说%%*@@，背背佳是为了保持挺胸收腹@@，但如有驼背还需尽早就医听从医生建议%#@*。孩童使用需观察是否疼痛明显@@*%，有部分情况可能导致病情延误#%#。

　　为何此类产品会持续爆火？对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说#%，背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”%#，因此该产品在电商和直播间热度持续增高@#@##。

　　据飞瓜数据##，2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%#%@%，远超母婴品类个人保健@@#。从画像来看@@%，40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群@#*，其中24岁-30岁女性占比41.43%*#%@@，消费偏好显著@##%。

　　原本只是针对青少年人群的背背佳#*，如今消费者更多倾向于年轻人和成年人%#%#*，只要年轻人的“体态焦虑”存在##%#，背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在%@#*。背背佳是否是“智商税”***@%，或许真的如刘杉所说@##，用了才知道*%。

　　华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道