5月6日*%@，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗#@*%，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元@%*%。处罚事由显示%##%%，该公司在自设网站发布的宣传图文@#，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形*%@#%，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语****@，涉嫌违反广告法有关规定%%#@。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来@*@，椰树集团多次因低俗广告*@，被执法部门行政处罚%%%@#。据公开报道显示%#@*，2019年***##，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”@@，被质疑低俗%##@，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年%%，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法#%*%，被质疑为“现代卖身契”#*#，椰树为其“对招聘信息审核不严@@，用词不当”致歉；2021年%*@，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉%%@，但其认为这些事件提高了自身的关注度*%%**。2022年椰树发布文件认为@##@，上述事件应对决策成功%*##*，合计引起5亿多人次的关注@%**%。2023年##*，椰树推出猛男靓女直播*%*，迎来泼天流量@%@#*。据报道%@，2023年前11个月##，椰树登录热搜14次###%，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩%%#@。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨@%@，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元*@##*，同比增长15.39%**#*@。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头%@*@，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒@*。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示%@，椰树的广告审美属于直白告知型@%#，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者%@*%，同时用配色来增强产品信息的传达%*#*。事实上@#@#，这正是椰树集团的一贯风格%%%@#，低俗营销**%#，多次踩线#@，屡次被罚%*，仍不悔改%#*，也因此被称为营销界的“泥石流”#*##。经过一番“引起风波－应对风波”的操作*@*，椰树集团还能从中获利#**。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议*%，专家表示%*，在市场竞争越来越激烈的背景下*#*#@，品牌应该回归产品%*@，推进多元化和创新研发@*##，而不是以“出位”的方式博眼球%#，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”@#@@。显然@@*，这是必然的@*##。广告法明确规定*@*##，广告应当真实、合法##，以健康的表现形式表达广告内容*#，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求%@，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形##%。

　　此次椰树集团因违反广告法%%%*，被执法部门行政处罚###，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒#*%%。若任其低俗营销、屡屡打擦边球@@%，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎**%，对整个广告行业也是一种不良示范%##@*。而对消费者尤其是青少年消费者来说*@，长期的低俗广告灌输%##，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响*#@#。类似“性暗示”“开黄腔”的广告%#*@，极易挑动和冒犯受众情感%%@。诚如有网友所说*%#@，椰子汁好喝@%，但广告画风真的太难入目了*####。

　　靠擦边广告能带来热度@%*#，但赢不来美誉度%%%*%。广告宣传的不仅是产品%*%，更是在传达企业的文化价值观#@。只要眼球不讲责任%*%*，即使短期流量爆棚%####，最终也会引发消费者反感@*%*@，进而毁掉自己品牌的影响力@**@*。把低俗广告当做盈利法宝*@，无异于饮鸩止渴*@*%，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证#%*。椰树椰汁的确是好饮料**@@，守住品质#%#%%，别让低俗营销砸了品牌@*。

　　付彪

　　(扬子晚报)