【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 12:11:48 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

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　　【文化评析】

　　去年%@*@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*@#*，各种“背序”短视频广为传播@@*，为滕王阁景区赚了一波超高人气*#，助力全年景区游客数量突破400万%#。今年“五一”假期*###@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@#%，即可享受南昌重点景区免门票优惠##%*。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@@@%@，对游客来说*@*%%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%**，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用**@@。毫无疑问%@，这是双赢%@@*%。

　　事实上%#*#，这类“背诵经典免门票”的做法*@@@，在全国多地的景区都有出现%%%**。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动##@#*，引来不少游客前来挑战@**。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票##%*#，这本质上是景区打出的“文化牌”@%*。一方面%*#@，这是一种新的文旅营销手段@@%，增加了景区的卖点**@，提高了话题度和关注度；另一方面@%*#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票##，这个过程本身也是一种新的文旅体验*%#*，丰富了人们对景区的体验维度*@%%@，也增加了对景区文化的感受力*@@%。特别是很多未成年人加入其中#*#@#，更可能产生学习的热情#*#@@。很多景区愿意跟进这种“玩法”%*，并且效果反馈还不错*@，证明这一模式的确值得推广借鉴**。

　　近年来%%%@#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@*%@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%**。比如#@，有的地方流行修建古镇@%#@%，有的地方争抢名人“故居”###。从效果看*#%*，一些地方似乎投入不低**#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*%@。这背后反映出的一个现实问题%@%%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*%#*，而不是“想当然”#**@#。“背诵经典免门票”@#@%#，虽然看起来只是一种创意上的突破#@，也没有吸引眼球的“大手笔”%%@%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%@#%#，让游客能够参与其中%@@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%%%*，又能获得实质性的激励*#@%@，自然受欢迎@%*@*。

　　当然*%@，文化与旅游的融合##@@@，应该打开思路@##@#。其实@@@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*%#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*#*，如果生硬地跟风、附和@#**#，反而可能适得其反#%#。但是*%@@%，这种小创意受到的欢迎##，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示**。事实上@**，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*@@*%，积极利用现代元素和技术@#*，给游客创造新的游览体验@%*%%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*%@#%，使游客可以“穿越”到历史的长河中**@，与古人对话*%##，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#*#%，与海洋生物亲密互动%#%，或遨游太空@#，领略宇宙的壮丽与神秘@%%**。

　　此外#*，“背诵经典免门票”的成功*#，也提醒我们#@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%%。往往只需要一点点的创新和契机#@#*%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*#。从这个意义上说*#@，大众对这类活动的参与热情###，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@#@%。积极挖掘这方面的潜力**@*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#%@。

　　(作者：朱昌�##。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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