90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品

　　“背背佳”###%，这个印刻在90后心中的名字#*%@，近期在直播间“翻红”%@%。近日%#***，“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜@*，其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”#***%。除背背佳外#@@，矫姿类产品也开始走红%%%%。

　　曾经一度淡出大众视野的背背佳#%%%*，为何还能如此疯狂“吸金”？

　　90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”

　　近日#@**，在官宣女演员白鹿为品牌代言人后@%%%，矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多@%%%。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”#%#@。

　　据蝉妈妈平台显示@#，背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次*@，直播时长超过4个小时%*@%@。5月8日#%，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位@*，近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)##。

　　被媒体报道后**@，关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜%%#，把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下#@#@。

　　回溯过往%%，1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产%@，拿下了国内80%的市场*#@。当年#%@*%，背背佳的定价在300元左右#*，实现了一年4.5亿元的销售额%##@。但在2006年**%%%，背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波%%%**。此后##，背背佳逐渐淡出公众视野@#%%。

　　据悉##@@#，背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际@#*#。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花***##，甚至逐渐淡出市场#*%。橡果国际在2021年初完成私有化@%@，从纽约交易所退市%*，又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗@#%#。

　　20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单

　　如今*#**，经历起伏后的背背佳#%%*#，售价未出现太大变化%#%@#。记者在背背佳某官方销售平台看到@%，其产品价格在200元到500元左右##*%#，其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高#*#。但在其评论区#*%%*，网友称产品不透气、臃肿的声音甚多%%*。

　　在网购平台搜索背背佳#@，各式替代品更是眼花缭乱#*%*#，其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐@%%@#，且带货销量惊人@#*%。记者在某购物平台看到@@%，有商家销量甚至超200万单*%#。

　　在直播间内*%%@，“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致##@**，“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买@**，20元的价格更是让人没有下单的顾虑##。

　　浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂*@%#%，此前也曾代工生产背背佳产品@%@%。“工艺简单*#，就是一个松紧带组绕成横8字样@@。”刘杉是这家工厂的负责人%*，据他介绍@@%@，3月初相关订单就开始增多*@%##，很多商家拿着图纸要求生产@*#，各家的产品差别不大%@@*，且成本都要求控制在10元以内%%#%@。对于价格更高的背背佳@#，刘杉称##*，就生产代工而言也比较轻松@%*，核心只是布料选择#@#。对于背背佳是否有用@@@@*，刘杉表示%*#，“有没有用@*，用了才知道@**@。”

　　为何“翻红”？“体态焦虑”或是主因

　　半个月前****，记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验#%##@。其中@#%#%，背背佳作用力更强但佩戴麻烦#@@%#，且十分闷热；矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够%*##%。在分别佩戴两款产品后*##@，记者仍会无意识驼背@*##@，且使用后腋下疼痛感明显@##。对此客服人员回应：是佩戴时间不够#%%。记者翻阅评价区#%@#，有相同感受的人不在少数@*%#@。

　　成都八一骨科医院医生严致远表示%%，从作用原理来说@#，背背佳是为了保持挺胸收腹#@，但如有驼背还需尽早就医听从医生建议*@*。孩童使用需观察是否疼痛明显%*，有部分情况可能导致病情延误%%%@。

　　为何此类产品会持续爆火？对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说###@，背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”*@**@，因此该产品在电商和直播间热度持续增高#*。

　　据飞瓜数据#@@*#，2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%##*#，远超母婴品类个人保健#@#@@。从画像来看#@%*，40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群*#%%，其中24岁-30岁女性占比41.43%@#%，消费偏好显著#*@。

　　原本只是针对青少年人群的背背佳##*%，如今消费者更多倾向于年轻人和成年人**%*%，只要年轻人的“体态焦虑”存在###@，背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在*%@*@。背背佳是否是“智商税”*#%#，或许真的如刘杉所说*#，用了才知道@@。

　　华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道