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【文化评析】
去年%*#%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网**#@，各种“背序”短视频广为传播%@%##，为滕王阁景区赚了一波超高人气#*%*，助力全年景区游客数量突破400万@*@%*。今年“五一”假期***，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*%#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*%@，即可享受南昌重点景区免门票优惠@%#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠**@*@，对游客来说##@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%*%@*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@#@#。毫无疑问%####，这是双赢@##。
事实上@*#，这类“背诵经典免门票”的做法%#，在全国多地的景区都有出现%#@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@#，引来不少游客前来挑战*@%**。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@%，这本质上是景区打出的“文化牌”@*@。一方面@@，这是一种新的文旅营销手段*%@*，增加了景区的卖点%#*%@，提高了话题度和关注度；另一方面###@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@@，这个过程本身也是一种新的文旅体验@@%#，丰富了人们对景区的体验维度*@*，也增加了对景区文化的感受力#*。特别是很多未成年人加入其中@#，更可能产生学习的热情@*%*。很多景区愿意跟进这种“玩法”@#%%%，并且效果反馈还不错*@@*，证明这一模式的确值得推广借鉴#*%#。
近年来*@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@%@*#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@*。比如##，有的地方流行修建古镇@#*@@，有的地方争抢名人“故居”#@#%*。从效果看#%**%，一些地方似乎投入不低@**，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面**@#%。这背后反映出的一个现实问题%#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考**#，而不是“想当然”@*@。“背诵经典免门票”@*##，虽然看起来只是一种创意上的突破#*，也没有吸引眼球的“大手笔”#@#@#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁**，让游客能够参与其中@@*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@@#，又能获得实质性的激励@%**，自然受欢迎%@。
当然**@，文化与旅游的融合@%，应该打开思路%@。其实%#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@@%%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*@%%，如果生硬地跟风、附和##*#@，反而可能适得其反%@*@%。但是##@%*，这种小创意受到的欢迎@*%#@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@*##。事实上%#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”**@，积极利用现代元素和技术*##，给游客创造新的游览体验#*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#%@，使游客可以“穿越”到历史的长河中#%@*，与古人对话#**，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海##，与海洋生物亲密互动*#@，或遨游太空#*%，领略宇宙的壮丽与神秘%@。
此外#%%#，“背诵经典免门票”的成功@#@，也提醒我们*@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸##%。往往只需要一点点的创新和契机#%#*%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#@。从这个意义上说@*%%，大众对这类活动的参与热情@#%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%*@。积极挖掘这方面的潜力%#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%#。
(作者：朱昌�##*%@。得教迤缆墼�)
