【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
武汉东湖:城市中遇见“诗与远方”
【文化评析】
去年@#*@%,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@@%%,各种“背序”短视频广为传播*@*,为滕王阁景区赚了一波超高人气%*#,助力全年景区游客数量突破400万*@。今年“五一”假期@@,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌#@,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@#%,即可享受南昌重点景区免门票优惠@%%%*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠##@%#,对游客来说@*#*#,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说*%,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@%%。毫无疑问##,这是双赢%#@。
事实上#@@,这类“背诵经典免门票”的做法###%,在全国多地的景区都有出现%%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#%@#,引来不少游客前来挑战%%%##。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@#,这本质上是景区打出的“文化牌”#@#*。一方面@*#,这是一种新的文旅营销手段%#@%%,增加了景区的卖点@##*%,提高了话题度和关注度;另一方面#@@#%,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票****@,这个过程本身也是一种新的文旅体验*%%,丰富了人们对景区的体验维度@#,也增加了对景区文化的感受力#%##%。特别是很多未成年人加入其中@#*,更可能产生学习的热情####@。很多景区愿意跟进这种“玩法”#@**,并且效果反馈还不错#%@,证明这一模式的确值得推广借鉴##。
近年来*%@#%,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@@#@,但在具体的路径上却呈现出很大的差异#%。比如#*##*,有的地方流行修建古镇###@,有的地方争抢名人“故居”@#。从效果看@##*#,一些地方似乎投入不低#*###,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%##。这背后反映出的一个现实问题%@%#,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%*#%*,而不是“想当然”*@%。“背诵经典免门票”%@@%%,虽然看起来只是一种创意上的突破@*%*#,也没有吸引眼球的“大手笔”@@#@@,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%%*,让游客能够参与其中%#,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%@@##,又能获得实质性的激励*##*,自然受欢迎%@*@。
当然@%,文化与旅游的融合**,应该打开思路*#。其实#**,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%%*#,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*@@,如果生硬地跟风、附和**%,反而可能适得其反#%@。但是*#,这种小创意受到的欢迎*%%,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%%#%。事实上@*@,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*%*,积极利用现代元素和技术%***,给游客创造新的游览体验**#*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#@**#,使游客可以“穿越”到历史的长河中#*#@,与古人对话**@,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海**@,与海洋生物亲密互动@%#,或遨游太空%#*,领略宇宙的壮丽与神秘@@。
此外#%%#,“背诵经典免门票”的成功#@,也提醒我们@@*,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%@*。往往只需要一点点的创新和契机*%%,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#@%#。从这个意义上说%%%,大众对这类活动的参与热情%****,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#%。积极挖掘这方面的潜力%%,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%%。
(作者:朱昌�#@%。得教迤缆墼�)
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