90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品
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本文转自:中新网
中国已下达2024年度以工代赈中央投资115亿元
“背背佳”#*,这个印刻在90后心中的名字#%%@,近期在直播间“翻红”#*%。近日#*#**,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜#%@@,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”#*。除背背佳外*#%%%,矫姿类产品也开始走红#@。
曾经一度淡出大众视野的背背佳%@,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日@%#,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后@@**#,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多%*#*#。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”%*。
据蝉妈妈平台显示#*,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次*@#%,直播时长超过4个小时%%#*。5月8日#@@,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位*%#@,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)*#*%@。
被媒体报道后**@*,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜@@*#@,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下@###。
回溯过往%@#,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产*#*,拿下了国内80%的市场%%%。当年%*@@%,背背佳的定价在300元左右@#,实现了一年4.5亿元的销售额%*#@@。但在2006年#*%*,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波@#。此后##%*%,背背佳逐渐淡出公众视野#@@。
据悉*@%#%,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际*@#。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花%#%,甚至逐渐淡出市场%##*。橡果国际在2021年初完成私有化@***,从纽约交易所退市*##,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗%@%%。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今#*@*,经历起伏后的背背佳%#@@,售价未出现太大变化*%。记者在背背佳某官方销售平台看到*#%*,其产品价格在200元到500元左右%%**,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高*%%*。但在其评论区*%@#,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多@*@#。
在网购平台搜索背背佳#*@*,各式替代品更是眼花缭乱@**@,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐*%#@,且带货销量惊人*@。记者在某购物平台看到%%,有商家销量甚至超200万单%%*%%。
在直播间内###,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致*%,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买*#@*,20元的价格更是让人没有下单的顾虑*@。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂*@##*,此前也曾代工生产背背佳产品#*。“工艺简单**%%*,就是一个松紧带组绕成横8字样*@@#。”刘杉是这家工厂的负责人@%@*@,据他介绍#*#,3月初相关订单就开始增多#@,很多商家拿着图纸要求生产@##,各家的产品差别不大@@##*,且成本都要求控制在10元以内%@**。对于价格更高的背背佳*@#%%,刘杉称*@#*,就生产代工而言也比较轻松%#%@@,核心只是布料选择***@%。对于背背佳是否有用@%*,刘杉表示@#@,“有没有用#**,用了才知道#*#%。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前*%%,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验#*。其中%*@%,背背佳作用力更强但佩戴麻烦*****,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够%%。在分别佩戴两款产品后%*@%#,记者仍会无意识驼背#%,且使用后腋下疼痛感明显#%。对此客服人员回应:是佩戴时间不够%%@。记者翻阅评价区@#@,有相同感受的人不在少数*@%**。
成都八一骨科医院医生严致远表示#@,从作用原理来说%@*,背背佳是为了保持挺胸收腹%#@@,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议##**。孩童使用需观察是否疼痛明显@*%,有部分情况可能导致病情延误#%。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说*%*,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”*%@,因此该产品在电商和直播间热度持续增高*@@。
据飞瓜数据%*#%,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%@@,远超母婴品类个人保健%***。从画像来看@@*,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群@#%@%,其中24岁-30岁女性占比41.43%%*%,消费偏好显著@*%%。
原本只是针对青少年人群的背背佳@#,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人@@@@,只要年轻人的“体态焦虑”存在@#@*#,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在%%*#。背背佳是否是“智商税”*@%#*,或许真的如刘杉所说**@,用了才知道*%#*。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道
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