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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人#%，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期#%@@，县城成了最大赢家@#%%*。
据相关旅游平台的数据显示#*，“五一”期间%#%，小县城游增速“跑赢”大都市*##@%。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示@%%*，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%#%%，均跑赢全国大盘%*@。
县域旅游的崛起@@*##，并不只是县城多么特殊#*#%，县城也在经历和城市的一体化#*##。比如随着高速、高铁的完善##%#*，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内#**。同时县城也在精神上和城市同构%%#*#，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡%*，一个城市生活的标记物也成了县城的标配*###，这意味着县城开始摆脱乡土标签*#%#，和城市“平等”地并立了@#*#%。
从这个角度说*#*，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义#@。在城市化的大背景下###@@，一种显得另类的经济动向*%*，背后也会关联着更深远的议题%@%#*。这可能是地域均衡%##，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能#%%#，可能是生态价值挖掘%*@%*。相信每一个独特的县城背后%*，都有一个自己的故事%%##*，都藏着拓宽发展路径的启示%%。
这也是我们推出这组策划的意义*%。刚刚过去的这个“五一”假期%@*，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭*%*，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门*#@，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势**@*，从中挖掘消费变迁的深层逻辑@*#@，用新闻的方式为县城立传%%*，也为擘画发展蓝图提供参考@@*。
“姐%@%@，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午@**@*，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)##*，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄@%*，又马不停蹄赶往民俗园门口@#%%，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”*@。
今年五一期间#*@#，仅9.4公顷的民俗园#*，最多时一天接待了3万余人次游客@@*#。女性游客是这里的忠实簇拥者##@@，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”@#**。
吉林省东部的这座边境小城延吉%%**@，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市%*%##。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角%##@%，成为一座备受瞩目的网红旅游城市*%@#*，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”##%。
延吉无疑是一匹“黑马”%%%%。2024年五一期间其旅游业再创新高##@@@，接待国内外游客约72.4万人次#**%@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*#。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下**%，作为旅拍的后起之城%*，如何支撑起旅游业健康长久的发展%*，与其他网红地区进行差异化竞争%*%*，也是当地正在积极思考的问题%@*。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟@*#%。14年前**%，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业@*%。然而@#，作为州府所在地的延吉市%@**，尽管有其独特的朝鲜族风味美食%*#**，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战@@*，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈#@@。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上#*。
2012年@##%@，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园*#*@@，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造#@，现如今整个园区占地面积9.4公顷@@%#，总投资2.4亿元@#%%，建筑面积6145平方米%%@@，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态*@%。
起初@%*@，也有来民俗园拍照的游客#*%*@，数量并不多%*#%@。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆#**@，人们用手机拍摄@%%*，也没有换装#@#%，游客基本来自周边#*@%。
直到2023年春节%@，随着外地旅拍团队来此开辟新市�*@%。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�%*@%，民俗园开始在网络走红**#**，大批客流量突降%@*，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”*%。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久#@%。经运营公司内部研讨发现*%##，作为全国最大的朝鲜族聚集地@#*%@，具有独特魅力的朝鲜族服饰#*，有望成为市场上的网红爆款产品*@#。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄##，打造“朝鲜族公主”IP%**#%，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队#@@。
朱保坤介绍*%，本地旅拍店迅速靠拢%#@，研究妆容和摄影风格@*@##。同时越来越多的游客受到网红效应的影响%%，开始自发地晒照并分享到社交媒体上%%，形成一个庞大的宣传矩阵%#%。朱保坤回忆*#@，2022年8月%%#*，民俗园门口只有两三家旅拍店%##%@，到2022年年末*%，短短4个月便增加至四五十家*@%*，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多##。一名旅拍店的老板表示*#*，妆造师与摄影师收入越来越可观#%**，旺季时可翻三倍@@@%%。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示@@%，2024年五一期间@#@%，延吉市接待国内外游客约72.4万人次##%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#*#*，同比增长2.7%##%@*。旅游市场调研结果显示@#，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出##@*@。从到访游客的年龄结构来看%#，1929岁的游客占比为38.57%*@%*，30-39岁游客的占比为42.6%@#*%#，超八成的游客为40岁以下的青年游客%%#*。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至@%**，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行*%#。打开社交平台##%，除了“朝鲜族公主”的写真照*@#@%，网友晒得最多的照片#*@%*，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照*#%。
“后浪”咖啡店老板张胜发现%@，这也许是年轻人来了之后@%%*%，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因#%。为了迎接这次五一的客流**@%，张胜准备了400公斤的咖啡豆#%%，按照去年的销量%%，每天至少能卖出2000杯#%%%。
记者了解到@@@，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家%@@*，延吉成为名副其实的“县咖之王”%#%@，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军#*@@%。面对如今的市场竞争##*，张胜如今的利润率会降低一些@#*#*，前阵子他刚从上海进修回来*%，希望学到更多咖啡知识@%。
另外#@@*%，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市矦*@*。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�%*@，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔#@。
5月6日下午*@，特意错峰出行赶到西市场的王女士@#**，没能买到心心念念的布包%#@*。“我准备在延吉住一晚*%#，明天8点就来排队##。”王女士告诉记者%*，她在社交平台被网友种草了布袋子@@，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的****，10多块钱一个*@，防水耐脏#%*，“当地人的东西我就觉得新奇@#@%，也不贵#*，来都来了就想买一个@%#%*，老奶奶做生意也不容易@*@@。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”%*。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示@@%，2023年全年@%@*，延吉市接待旅游人数877.9万人次@@*##，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元#%，同比增长81%*#*。
去年%%***，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%%%@，不但是吉林省唯一上榜的县市*@*，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位*%*#@。2023年6月%@#，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案**@%%，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动#%*%@，吸引众多年轻人集聚延吉#@。
不过在旅拍兴起的城市里%@**%，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病*%@@%。作为旅拍城市的后起之秀*#@，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言@#*，延吉当地的旅拍市场已接近饱和%%@@，特别在十一、五一这样的假期%*%#，如果进入旅游淡季@#@，可能还剩下百分之五六十的订单量%%。朱保坤表示*##，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色#*@%，他们会将特色贯彻到底*#，“每隔一段时间就会进行妆造升级#@#，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风@*@#*，我们也将随着市场发展不断融合创新*%*。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示@*@*@，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补##。今年清明节文旅市场调查结果显示#%，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市#%*，从细分城市来看@@*@@，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高#*#，次为珲春市%*，再次为敦化市和龙井市%*。崔光胜认为%%%，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用%%*，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位#%###。
“延边州共有八个县市%%，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想%#%#%，结合本地文旅资源优势%#*，推出不同特色线路以满足不同游客需求#@。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷*@@，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势@@%%，进行产业联动和跨地互动*#**，促成全域‘网红’态势#@，拒绝昙花一现#*，持续放大延吉旅游热度的溢出效应@*#，为‘长红’打下坚实基础%@%**。”崔光胜说%%。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
