【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
【图刊】回顾冬残奥会中国军团的金牌时刻
【文化评析】
去年**#@%,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#%%@,各种“背序”短视频广为传播#*%,为滕王阁景区赚了一波超高人气%@%,助力全年景区游客数量突破400万@#*%。今年“五一”假期@#%,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌@@#@,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*%%,即可享受南昌重点景区免门票优惠%**%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#%%*,对游客来说%#,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说@@%,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@%*#%。毫无疑问%*#*@,这是双赢%#**@。
事实上#@*#,这类“背诵经典免门票”的做法%%##,在全国多地的景区都有出现**%@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*@*@%,引来不少游客前来挑战%@@*%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*#*#,这本质上是景区打出的“文化牌”@#*@。一方面#%,这是一种新的文旅营销手段%*%#@,增加了景区的卖点*%,提高了话题度和关注度;另一方面%%%##,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@#%,这个过程本身也是一种新的文旅体验*#%,丰富了人们对景区的体验维度#%*%%,也增加了对景区文化的感受力@@*@。特别是很多未成年人加入其中#@*,更可能产生学习的热情%*。很多景区愿意跟进这种“玩法”*@%#,并且效果反馈还不错@#*,证明这一模式的确值得推广借鉴*@。
近年来@*,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#*%#,但在具体的路径上却呈现出很大的差异%*%@#。比如@%#@#,有的地方流行修建古镇%*,有的地方争抢名人“故居”%*。从效果看@@@,一些地方似乎投入不低%#,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*%@*#。这背后反映出的一个现实问题@###*,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@***#,而不是“想当然”%*%##。“背诵经典免门票”#**,虽然看起来只是一种创意上的突破#%*#,也没有吸引眼球的“大手笔”#*%@@,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*@%*%,让游客能够参与其中*@@**,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*#*%,又能获得实质性的激励%*,自然受欢迎%*%@。
当然*@*@#,文化与旅游的融合%**,应该打开思路@%*。其实%%,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*@,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%@*@@,如果生硬地跟风、附和%%#,反而可能适得其反@@%。但是%@@%#,这种小创意受到的欢迎%@%@,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@#***。事实上*@@%,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%%@,积极利用现代元素和技术%@#%,给游客创造新的游览体验%@%%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@@@*,使游客可以“穿越”到历史的长河中@#,与古人对话%**#,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海#%,与海洋生物亲密互动#*#**,或遨游太空@*@,领略宇宙的壮丽与神秘@@#@@。
此外%%@%,“背诵经典免门票”的成功##%,也提醒我们%%%**,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@%@%。往往只需要一点点的创新和契机@@*,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*@@。从这个意义上说@#,大众对这类活动的参与热情*@,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#**。积极挖掘这方面的潜力##*#,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*%。
(作者:朱昌緻@@。得教迤缆墼�)
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