“国”风涌动 新“潮”澎湃 国潮经济释放消费新活力

　　去湖南长沙赴一场古韵国风之约@%#@@，到河南开封畅游非遗市集##，在福建泉州体验簪花之美……最近##%%，“新中式”旅游火爆出圈@%%，成为“新晋顶流”@@。

　　从光泽细腻的苏绣到融合现代美学的景德镇瓷器##@*，从同仁堂的“熬夜水”到乔家栅的“咖啡+汤圆”新组合……中国品牌博览会上%@，众多国货潮品扎堆亮相、惊艳众人**@。

　　《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示%*，2023年#*@，中国国潮经济市场规模为20517.4亿元*@*@@，同比增长9.44%%##@#。

　　国潮风劲吹#%%，吹起消费市场“一池春水”*@%*%。持续上新的国货潮品%#%*，成为我国消费增长的新引擎之一#%@##。

　　从老字号到新品牌%%#，国货潮品不断“升级换代”

　　从故宫的新中式下午茶@#*，到啤酒厂商推出可供消费者DIY的“国潮看好罐”啤酒罐@%，老字号推陈出新##%，传统产业焕发新活力#*。

　　近年来@*%%，为更好满足群众品质化、多样化的消费需求%%，“老字号们”传承老工艺%%*，拥抱新潮流*#*#，创造出一批“出圈”的产品和服务@#%#。

　　新品牌紧贴国风**，从传统文化提取新时尚#**。从二十四节气变化%%，到传统审美元素现代化%@*%%，国风成为不少美妆产品的“流量密码”@#。当代青年对传统文化的自信%#*#@，让国潮成为流行@**#，也吸引更多新品牌融入国风元素%@@@@。

　　多个新老品牌跨界合作#**%，共同演绎国潮文化与现代时尚融合的独特魅力%*@#*。跨界联动推陈出新@@#，“国潮+”产业链不断延长@*@#@，推动国潮经济多元发展@#*。

　　商务部部长王文涛表示@@#*，优质的国货承载着民族精神和优秀传统文化@*@，而“潮品”则代表时尚消费、品质消费的潮流@*#*@。国货和“潮品”两者的跨界碰撞交融%@，已经激发出居民生活和消费的新热点**@#。

　　从汉服热到“新中式”旅游火@*%，国潮市场增添消费新动力

　　当前%%%，以汉服为代表的“新中式”服装*#@，在中国服饰行业掀起了“国风热潮”%#@%。手工盘扣开衫、香云纱连衣裙……“新中式”服装糅合中式审美与现代工艺****，成为各年龄段人群的“时尚单品”%*%%*。

　　据商业数据平台显示@###，中国汉服市场规模呈现持续扩大趋势#*，2023年达144.7亿元@%%%*，2027年中国汉服市场规模有望达241.8亿元***%*。

　　此外#*#%，“新中式”旅游也成为消费热点@#%@@。商业旅行平台发布的《2024“五一”假期旅游消费报告》显示*#*%@，热门博物馆、古城古镇类景区的预订热度同比增长超过4倍#%。以古城古镇打卡、非物质文化遗产体验、博物馆展览和传统服饰打卡等新型文旅体验为特征的“新中式”旅游迎来热潮*#。

　　“在社交媒体的推波助澜下*%，宝藏小众县域、古镇村落逐渐走向大众视野@*%，掀起追寻‘新中式’文化旅行的新热潮@#。”北京第二外国语学院旅游科学学院院长、教授吕宁指出%%%@，“要不断发掘深厚的文化底蕴**@，满足多元化的旅游需求*#*，丰富旅游产品文化内涵%#，发掘‘新中式’潮流下的文化消费潜力%@##*。”

　　“潮”涌新生%**，挖掘“国潮”品牌市场潜力

　　今年的《政府工作报告》强调*%%**，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点#%。

　　2月%%@@，商务部等部门对外公布了第三批中华老字号名单@%@##，382个品牌成功“晋升”为中华老字号#%@。

　　餐饮、美妆、潮玩、文旅等各行业中的国潮消费热度都在不断攀升@%@@，传递出中国经济增长的强劲动力#*@。象征东方之美的国货“潮品”受到越来越多国人的青睐*@%@%，是时尚潮流的兴起%#*#，更是文化认同和自信的表现%%***，助力相关领域产业化规模化@*@#@，催生出新的经济增长点*#。《2023“新中式”潮流生活数据报告》显示*@，过去一年**，美妆、穿搭、食养和家居领域与“新中式”的结合*#@*，成为国人热衷的生活方式*#。

　　“‘国潮’品牌兴起与追求高品质生活形成交汇*@@@。”中国国际经济交流中心副理事长王一鸣表示%%%@%，走向未来##%*#，要抓住消费结构升级的新机遇@%#%，推动“国潮”产品高端化、品质化#%@#@，挖掘“国潮”品牌市场潜力@*，增强市场成长性##%*，更好满足人民群众的高品质生活需求%##@。（宋子节、肖聪聪、实习生王娈）