璩静事件反思：企业形象输出必须符合主流价值观

　　价值观是企业的软实力*@，也是发展的硬道理#*。

　　文 | 王言虎

　　近来#@#*@，百度副总裁璩静（已离职）因为自己的一系列“霸总”言论**%，引发大量关注与争议%**。她在个人社交账号上发表的争议言论@@*%%，也在随后几天持续高居热搜榜#@%。

　　身为百度公关“一号位”%##，璩静这番充满“狼性”的言论令人大跌眼镜#%@@。坦白讲@*@，基于不同利益诉求与现实复杂语境%%，公司与员工之间的关系存在张力是正常的#%%。但璩静的言论暴露了一个企业管理者冷漠而功利的价值观@@@#。基于其百度高管的身份与这番言论的倨傲姿态###，引发负面舆情并不意外##*@。

　　一般而言#@，公关的态度代表着一个企业的基本认知；反过来@*#，公关的价值观也会被认为是企业价值观的体现##%。作为百度价值观的重要输出窗口#%@，璩静此番无疑犯了大忌###，也拉低了企业形象分值##。

　　此次翻车事件%@@%，或源于当下一些企业严重的形象输出焦虑@*%@。媒体报道显示##，此次舆情危机前#@，璩静曾在百度公关部内推进“短视频项目”##%，要求公关部自她以下全员开通短视频自媒体账号*#%%。此后%%#*，璩静还交费5980元##@%，向流量操盘公司取经*%。

　　应当说*##%%，随着舆论场传播情势与传播结构的变化*%#%#，企业形象经营的成本也越来越高@#*#。自建流量渠道、打造自我IP#%，就成了一些企业管理层的选择*@%@。此前###，雷军等企业家在个人形象经营上的成功@@，也给了后来者在这一“赛道”的想象空间##*%%。

　　然而#*，打造个人IP、输出企业形象@##**，也不能偏离常识常情与常理*@*@，必须符合社会主流价值观*%。

　　细究此次争议言论事件@##*%，当事人几乎将公司利益与员工利益全然割裂*@*，似乎多顾及一分家庭*#，就会减少一分对公司的投入##*%。在其逻辑中%@@，二者是非此即彼、泾渭分明的关系*@*@#，缺乏起码的同理心与人情味儿#@@*#。

　　任何一家企业都有形象输出诉求@@%，社交媒体时代##，一些企业也普遍面临“流量焦虑”@%%%。但输出企业形象%**#，不能剑走偏锋%*，更不能走火入魔%@@*%。璩静此次在个人社交账号发表的争议言论%#%#%，就表现得太功利、太心急#*@*#，最终遭到了反噬@%%。

　　应当明白#%*%%，靠企业形象输出赋能的前提#*@*，是这家企业拥有良好的“内容素材”%*%。这来源于企业良好的经营局面、积极向上的企业家精神、对员工的良好关怀以及对社会治理的贡献等*%@%。

　　价值观是企业的软实力%@**，也是发展的硬道理%*%。很难想象*%@，一个姿态傲慢、手段强硬、对员工缺乏基本人情味儿的管理者@%###，能够为公司带来多大的形象增值**。

　　当然@%%@，璩静此番言论是在其个人账号上发布的*@@，未必代表百度公司的价值观%#%#。事后@#，百度创始人李彦宏在内部沟通会上也强调@*###，“优秀员工才代表真实的百度”#%%*%，舆论不必将璩静的个人言论与百度的企业文化直接画等号**#%。

　　但是#@**@，如此级别的高管如此公开发言@#%*，必然会对企业形象产生冲击*@*@%，也必然令公众对相关企业的价值观产生怀疑@*@。这也足以为企业文化与价值观建设提个醒@%@*@。

　　一方面#***，在“打工人”权利意识觉醒、愈发渴求平等的劳资关系背景下%%###，一些企业应该与那种高高在上的管理姿态彻底割席@*#，必须以平视柔性的管理模式与员工相处#%#*@。

　　企业应当明白%####，和谐共生的雇佣关系@*#，不仅不会损害企业利益@*##，还会激发员工潜力%#%%%，为企业创造更大价值##。这实质上也是在构建员工对企业文化的认同##。

　　另一方面@##@@，企业对外形象输出必须“三观正”#**@，学会倾听与共情%%，更不能偏离社会主流认知##@**。无论企业规模有多大#%*@，管理人员职级有多高@*%##，都必须正确感知这个世界的多元性与复杂性@**#，多接地气%@#@@，才能不脱轨#*。

　　互联网科技公司作为先进生产力的代表%@@，其创造财富、改变社会的使命与愿景为人所称道##。体现在互联网企业内部管理上%#@##，也一直呈现出灵活、开放、平等、包容的现代化模式@%*@。尽管眼下增长承压%%##*，但正确的企业文化不能变**，更要避免日常管理走向简单粗暴的一面##。

　　管理学家德鲁克有句名言#**%，“企业不是为它们自身而存在*#*，而是为实现特定的社会目标而存在%@#%。企业存在的合理性的评判标准不是企业自身利益#@*@，而是社会利益*%*。”社会利益有很多维度#*@，但首先应当包括关心善待自己的员工@**@%。

　　撰稿 / 新京报评论员 王言虎

　　编辑 / 何睿

　　校对 / 张彦君