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【文化评析】
去年%##*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@*@，各种“背序”短视频广为传播@#@#，为滕王阁景区赚了一波超高人气%%@，助力全年景区游客数量突破400万@@@。今年“五一”假期%#%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌###，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@#*#@，即可享受南昌重点景区免门票优惠%@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%%@，对游客来说%@#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说**，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@@#%#。毫无疑问%@*，这是双赢*@%%。
事实上%@，这类“背诵经典免门票”的做法##%%*，在全国多地的景区都有出现**#@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#%@@，引来不少游客前来挑战@@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*@@@%，这本质上是景区打出的“文化牌”#@*%。一方面%@@#@，这是一种新的文旅营销手段#*%%%，增加了景区的卖点**#，提高了话题度和关注度；另一方面%*%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*#%#@，这个过程本身也是一种新的文旅体验%@#%，丰富了人们对景区的体验维度*#*%，也增加了对景区文化的感受力***。特别是很多未成年人加入其中@#，更可能产生学习的热情#%%##。很多景区愿意跟进这种“玩法”**#，并且效果反馈还不错#@%%，证明这一模式的确值得推广借鉴%#%%%。
近年来@@#*%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#*#*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@*#%#。比如#@，有的地方流行修建古镇##%%@，有的地方争抢名人“故居”@%%。从效果看@@@%%，一些地方似乎投入不低@@#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面****。这背后反映出的一个现实问题*%@%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%@%*，而不是“想当然”*#%@%。“背诵经典免门票”#%，虽然看起来只是一种创意上的突破@%#，也没有吸引眼球的“大手笔”#%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@@@%，让游客能够参与其中*@%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史###，又能获得实质性的激励@@*，自然受欢迎#**%%。
当然@@@，文化与旅游的融合%**%%，应该打开思路%%*。其实%@##，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@@@**，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*%%@，如果生硬地跟风、附和#*@%@，反而可能适得其反@#。但是%%@%@，这种小创意受到的欢迎*####，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*%。事实上@#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#%，积极利用现代元素和技术%*#%，给游客创造新的游览体验##*%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@@#@，使游客可以“穿越”到历史的长河中#*，与古人对话*%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%*##，与海洋生物亲密互动*@*，或遨游太空@%#，领略宇宙的壮丽与神秘*@。
此外#%%，“背诵经典免门票”的成功@@#，也提醒我们@@%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*@*。往往只需要一点点的创新和契机#*%#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒**。从这个意义上说%@@%%，大众对这类活动的参与热情*#%@#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@#@@。积极挖掘这方面的潜力@#*#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%#。
(作者：朱昌�*@%*#。得教迤缆墼�)
