【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

　　【文化评析】

　　去年%*@*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#*%，各种“背序”短视频广为传播@@%@@，为滕王阁景区赚了一波超高人气**%%，助力全年景区游客数量突破400万@%@。今年“五一”假期*#@%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#@**%，即可享受南昌重点景区免门票优惠##%@。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@*##@，对游客来说%#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@#@*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*@*。毫无疑问#**#，这是双赢@*@@%。

　　事实上%%#，这类“背诵经典免门票”的做法%%，在全国多地的景区都有出现#*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*#%，引来不少游客前来挑战@#*@。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*%#%，这本质上是景区打出的“文化牌”****%。一方面@#，这是一种新的文旅营销手段@#，增加了景区的卖点%%@%*，提高了话题度和关注度；另一方面**@@%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*#，这个过程本身也是一种新的文旅体验%@*，丰富了人们对景区的体验维度*@，也增加了对景区文化的感受力%@#。特别是很多未成年人加入其中%#@%，更可能产生学习的热情*#%。很多景区愿意跟进这种“玩法”@%#%，并且效果反馈还不错%@%，证明这一模式的确值得推广借鉴%*##@。

　　近年来*@@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#%%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#*。比如*#@，有的地方流行修建古镇@#%#@，有的地方争抢名人“故居”@@@。从效果看#@@@#，一些地方似乎投入不低@@*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#*%*。这背后反映出的一个现实问题%@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考***#%，而不是“想当然”@%%%。“背诵经典免门票”#*，虽然看起来只是一种创意上的突破#*%，也没有吸引眼球的“大手笔”@*#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#*@@@，让游客能够参与其中@#@#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#%，又能获得实质性的激励%*，自然受欢迎#*。

　　当然##@#，文化与旅游的融合#@，应该打开思路@*#%。其实%%%#%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@%*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%#，如果生硬地跟风、附和*#@*@，反而可能适得其反**#@。但是%#%@，这种小创意受到的欢迎@**%@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*#%。事实上#*%%#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%#@*，积极利用现代元素和技术#@*，给游客创造新的游览体验*#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*##**，使游客可以“穿越”到历史的长河中@#*@*，与古人对话%*@#*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%@@@，与海洋生物亲密互动#***，或遨游太空**##，领略宇宙的壮丽与神秘%%*%%。

　　此外@%%，“背诵经典免门票”的成功@#*，也提醒我们#**%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#*#@#。往往只需要一点点的创新和契机@**@%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@*@*。从这个意义上说%@，大众对这类活动的参与热情#@#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#%。积极挖掘这方面的潜力%*#%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*##。

　　(作者：朱昌�#%。�系媒体评论��)