【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
新人报到|我当古籍“医生”的一天
【文化评析】
去年*@#,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@%@@#,各种“背序”短视频广为传播*@@,为滕王阁景区赚了一波超高人气@#@%,助力全年景区游客数量突破400万%#。今年“五一”假期%##*#,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌##@*,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@*,即可享受南昌重点景区免门票优惠%**。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@%%@#,对游客来说**@*%,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说@*,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#%%@。毫无疑问%@@,这是双赢@@*。
事实上%%@##,这类“背诵经典免门票”的做法*@*,在全国多地的景区都有出现%@#@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动##%%,引来不少游客前来挑战#@#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*#@,这本质上是景区打出的“文化牌”%#*%@。一方面%@#@%,这是一种新的文旅营销手段#**,增加了景区的卖点%#**,提高了话题度和关注度;另一方面@#@@@,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票***,这个过程本身也是一种新的文旅体验%@,丰富了人们对景区的体验维度@%%#,也增加了对景区文化的感受力**%%。特别是很多未成年人加入其中@%*,更可能产生学习的热情@@*。很多景区愿意跟进这种“玩法”#@#@,并且效果反馈还不错**#%#,证明这一模式的确值得推广借鉴#*@#。
近年来*%%,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#%%,但在具体的路径上却呈现出很大的差异@*@%#。比如@*%,有的地方流行修建古镇@#%*%,有的地方争抢名人“故居”#%。从效果看%*@%,一些地方似乎投入不低%#,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*#@*#。这背后反映出的一个现实问题*@@@*,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%*,而不是“想当然”@*##。“背诵经典免门票”*#%@#,虽然看起来只是一种创意上的突破%*#,也没有吸引眼球的“大手笔”**#,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%@**@,让游客能够参与其中@*#*,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*##*%,又能获得实质性的激励#*,自然受欢迎@#。
当然#*,文化与旅游的融合#%,应该打开思路#%。其实#%,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@**,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*#,如果生硬地跟风、附和*@,反而可能适得其反#%。但是%%@,这种小创意受到的欢迎@#,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示####。事实上@#*,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#%*#*,积极利用现代元素和技术@@#*%,给游客创造新的游览体验@*#%*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#*%#%,使游客可以“穿越”到历史的长河中%*@,与古人对话##%@#,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海#*,与海洋生物亲密互动*%#,或遨游太空@##,领略宇宙的壮丽与神秘@%@@%。
此外%%#@#,“背诵经典免门票”的成功@#@,也提醒我们@#@*,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#*%*。往往只需要一点点的创新和契机@%#,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@@*。从这个意义上说#*@*,大众对这类活动的参与热情%#*,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义##**#。积极挖掘这方面的潜力@@,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@#@*。
(作者:朱昌緻@。得教迤缆墼�)
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