【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 13:20:58 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

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　　【文化评析】

　　去年#@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@%#，各种“背序”短视频广为传播***#%，为滕王阁景区赚了一波超高人气%#@#，助力全年景区游客数量突破400万@*@*。今年“五一”假期@@#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@@%#*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*@*，即可享受南昌重点景区免门票优惠@%@@。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@*，对游客来说*#@#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@*@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@#*。毫无疑问@%，这是双赢#@#。

　　事实上%##，这类“背诵经典免门票”的做法*%###，在全国多地的景区都有出现###@#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*#*，引来不少游客前来挑战*@##%。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%%，这本质上是景区打出的“文化牌”%###%。一方面*@，这是一种新的文旅营销手段@%*#，增加了景区的卖点#@，提高了话题度和关注度；另一方面*#*%%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%##，这个过程本身也是一种新的文旅体验@***，丰富了人们对景区的体验维度**，也增加了对景区文化的感受力##@。特别是很多未成年人加入其中##%%%，更可能产生学习的热情#@*@。很多景区愿意跟进这种“玩法”@**#，并且效果反馈还不错@*%@，证明这一模式的确值得推广借鉴%%*。

　　近年来***%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*##。比如*#%*，有的地方流行修建古镇@@，有的地方争抢名人“故居”@*%*#。从效果看%%@*%，一些地方似乎投入不低@@*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%@*@@。这背后反映出的一个现实问题%*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考**#*，而不是“想当然”#%。“背诵经典免门票”%%@%*，虽然看起来只是一种创意上的突破#%*#，也没有吸引眼球的“大手笔”*#%%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%##@%，让游客能够参与其中%@%%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%*%@，又能获得实质性的激励*@，自然受欢迎#@#。

　　当然@**，文化与旅游的融合##*@，应该打开思路*@%。其实%@*@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@**，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#@#*，如果生硬地跟风、附和@**，反而可能适得其反%%@*。但是*%%@@，这种小创意受到的欢迎%*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%%*##。事实上%*%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”###，积极利用现代元素和技术%@@，给游客创造新的游览体验*#*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%#%#*，使游客可以“穿越”到历史的长河中*##，与古人对话*#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*@#，与海洋生物亲密互动@*%@，或遨游太空##%#@，领略宇宙的壮丽与神秘%*%%%。

　　此外%#%，“背诵经典免门票”的成功@*，也提醒我们#%*##，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%**。往往只需要一点点的创新和契机**#@@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#@@。从这个意义上说@#@，大众对这类活动的参与热情#%#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@%@%%。积极挖掘这方面的潜力#@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@%##@。

　　(作者：朱昌�*%@%。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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