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【文化评析】
去年*#*@@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*#，各种“背序”短视频广为传播#*##@，为滕王阁景区赚了一波超高人气@@@，助力全年景区游客数量突破400万*##@。今年“五一”假期*#*%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%#*@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#*@，即可享受南昌重点景区免门票优惠**@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%@#*@，对游客来说%%@@%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%*#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#%#%。毫无疑问@%*，这是双赢@%。
事实上##，这类“背诵经典免门票”的做法#*@%%，在全国多地的景区都有出现*%#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@%@#，引来不少游客前来挑战%#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#%%**，这本质上是景区打出的“文化牌”**%*。一方面#@%@，这是一种新的文旅营销手段%%，增加了景区的卖点#**，提高了话题度和关注度；另一方面#@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%*@%@，这个过程本身也是一种新的文旅体验#**#@，丰富了人们对景区的体验维度%#，也增加了对景区文化的感受力%*#。特别是很多未成年人加入其中#%%%@，更可能产生学习的热情*@%*@。很多景区愿意跟进这种“玩法”@#，并且效果反馈还不错*%@#@，证明这一模式的确值得推广借鉴##@@。
近年来**@#%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@%*@*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异##@%。比如*@@#，有的地方流行修建古镇%@**，有的地方争抢名人“故居”@%#。从效果看@#*%，一些地方似乎投入不低#*@%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#*。这背后反映出的一个现实问题%*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*#%，而不是“想当然”#%*。“背诵经典免门票”*%#@，虽然看起来只是一种创意上的突破#@@*，也没有吸引眼球的“大手笔”@@#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*%，让游客能够参与其中#@%*%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%%**，又能获得实质性的激励%@%*，自然受欢迎##*%*。
当然%#@%，文化与旅游的融合*#@，应该打开思路%%#。其实@%@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%*#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系**@*，如果生硬地跟风、附和@%%，反而可能适得其反#@。但是@##@，这种小创意受到的欢迎*@###，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@#。事实上#@#@*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%@%#%，积极利用现代元素和技术##**%，给游客创造新的游览体验%@@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@*%，使游客可以“穿越”到历史的长河中###，与古人对话*##*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*#**，与海洋生物亲密互动%*@，或遨游太空#*，领略宇宙的壮丽与神秘%#%。
此外%##**，“背诵经典免门票”的成功%#%#%，也提醒我们%*#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%@@%。往往只需要一点点的创新和契机#*#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@%#。从这个意义上说*%*#，大众对这类活动的参与热情**#@#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@#。积极挖掘这方面的潜力%%%*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*%#。
(作者：朱昌�*##@@。得教迤缆墼�)
