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【文化评析】
去年%%@@#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#@%%@，各种“背序”短视频广为传播#@##@，为滕王阁景区赚了一波超高人气@**%@，助力全年景区游客数量突破400万**#。今年“五一”假期%*@#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌**，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*#@#，即可享受南昌重点景区免门票优惠***%%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#@，对游客来说*%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说###@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*%*#@。毫无疑问**，这是双赢#@##。
事实上*@，这类“背诵经典免门票”的做法**#**，在全国多地的景区都有出现%%@@@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@*，引来不少游客前来挑战%%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*@@@，这本质上是景区打出的“文化牌”*#*#*。一方面**%*，这是一种新的文旅营销手段*%#，增加了景区的卖点%@%@*，提高了话题度和关注度；另一方面#**，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@%##，这个过程本身也是一种新的文旅体验%*#%，丰富了人们对景区的体验维度@*#，也增加了对景区文化的感受力%#。特别是很多未成年人加入其中%*，更可能产生学习的热情*#*%。很多景区愿意跟进这种“玩法”##，并且效果反馈还不错@@，证明这一模式的确值得推广借鉴*%%@@。
近年来*@*%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%@@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@%。比如%*#*，有的地方流行修建古镇#%@*@，有的地方争抢名人“故居”@#。从效果看*%@，一些地方似乎投入不低%#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%@*。这背后反映出的一个现实问题@*%@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@%#*%，而不是“想当然”###。“背诵经典免门票”%@%@*，虽然看起来只是一种创意上的突破*%%#，也没有吸引眼球的“大手笔”%*###，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#*@*%，让游客能够参与其中*@%%@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*###，又能获得实质性的激励@@，自然受欢迎#@%%@。
当然##，文化与旅游的融合*%**，应该打开思路@@%。其实@*%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*%#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*@，如果生硬地跟风、附和*%，反而可能适得其反#%%@*。但是@**，这种小创意受到的欢迎*@%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@@%。事实上#@*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%#%%*，积极利用现代元素和技术@%*@，给游客创造新的游览体验%#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*%@，使游客可以“穿越”到历史的长河中*%@@，与古人对话****%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%*%@，与海洋生物亲密互动@%*%，或遨游太空%#，领略宇宙的壮丽与神秘*#*@。
此外**@*@，“背诵经典免门票”的成功%@#@#，也提醒我们%*%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸##。往往只需要一点点的创新和契机*@@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒***%。从这个意义上说@##，大众对这类活动的参与热情@*%%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#@@@*。积极挖掘这方面的潜力@@*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%###*。
(作者：朱昌緻*。得教迤缆墼�)
