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【文化评析】
去年@#%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%@%#，各种“背序”短视频广为传播%#，为滕王阁景区赚了一波超高人气#%#，助力全年景区游客数量突破400万@%#。今年“五一”假期*%%@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%*@%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒***，即可享受南昌重点景区免门票优惠*@%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%*#，对游客来说**##，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%##*。毫无疑问%%#%，这是双赢%*@。
事实上#@*@%，这类“背诵经典免门票”的做法##*#%，在全国多地的景区都有出现%@@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%*，引来不少游客前来挑战#@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#%@，这本质上是景区打出的“文化牌”#*##*。一方面@***%，这是一种新的文旅营销手段#*@，增加了景区的卖点@#%%，提高了话题度和关注度；另一方面*#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*#，这个过程本身也是一种新的文旅体验@#，丰富了人们对景区的体验维度**@%%，也增加了对景区文化的感受力*#。特别是很多未成年人加入其中@%*，更可能产生学习的热情@#。很多景区愿意跟进这种“玩法”*#*，并且效果反馈还不错@*@##，证明这一模式的确值得推广借鉴@*。
近年来###，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@@%@。比如@@，有的地方流行修建古镇@*%，有的地方争抢名人“故居”##%##。从效果看%@，一些地方似乎投入不低%@@@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#%%*#。这背后反映出的一个现实问题@#@%%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考##*，而不是“想当然”@###。“背诵经典免门票”%@@*，虽然看起来只是一种创意上的突破*%@%，也没有吸引眼球的“大手笔”%###*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@%#*，让游客能够参与其中#@#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#%，又能获得实质性的激励##，自然受欢迎@*@*。
当然#@#，文化与旅游的融合***，应该打开思路#@@**。其实#%%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*@%@，如果生硬地跟风、附和#%*@*，反而可能适得其反**@@。但是@@，这种小创意受到的欢迎%#%*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@**#。事实上#%@%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”##，积极利用现代元素和技术#%，给游客创造新的游览体验#%*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@#*，使游客可以“穿越”到历史的长河中@*，与古人对话##***，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#*，与海洋生物亲密互动@#%*%，或遨游太空%@@%@，领略宇宙的壮丽与神秘*@##。
此外@@%#%，“背诵经典免门票”的成功@*@#*，也提醒我们%*%*@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%*#。往往只需要一点点的创新和契机#%%##，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*@。从这个意义上说*@**，大众对这类活动的参与热情@*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*@*#。积极挖掘这方面的潜力*#%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%*。
(作者：朱昌緻*@#*。得教迤缆墼�)
