范荣

　　“五一”假期@*##%，电影市场迎来观影小高潮*%*。一片火热中**%，也有电影表现不尽如人意*@，甚至临时宣布撤档*#*，被不少网友吐槽#@%@。

　　电影撤档并不新鲜#@*#，简单说就是以时间换空间%*@#。对于一部影片来说*#*@*，口碑发酵的时间窗口就那么几天#*。为了寻求更好的宣发效果*%*%#，很多电影都会选择变更上映日期%@，以获取更大关注***。这两年%*#*%，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房@*#*%。不过@*%，相较于过去的“未映先撤”#*，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档#*#。比如今年春节档%%@%，先后有四部片子经过厮杀临时退出%#%，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”**，管用吗？说撤档就撤档%%@#，合理吗？

　　从行业规则看%%，影片上映属于市场行为*@#*，上映后撤档也由片方拍板*#*@。即便因爽约出现纠纷%@*，也视发行方等合同约定情况而定*@#%@。在商言商无可厚非@@@，但这并不意味着相关方就能任性而为@@@#，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”#**%。且不说于观众而言#*@，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味%%，无形之中也会降低大家的期待值与信任感%%。日后重映也更像是炒冷饭#%%，大家很容易审美疲劳#*#@@。更重要的是*%###，改变档期或许可以暂避竞争锋芒%#，可对于自身品质不过硬者*%，时间也很难换来空间*%%@#。纵观这些年临时跑路的电影**，除了极少数“以退为进”*#，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运#*。更何况“无理由退货”的多了#%#%，良性竞争的电影生态也会受影响**@。

　　“打铁还需自身硬”#@。固然###，一部电影的成功*#@*，离不开档期选择、宣发营销等因素@%，但决定胜负的核心要素还是作品本身#%@@%。如今*##*#，伴随电影产业的发展***#，观众已不是影视领域的“外行”@*，或深或浅%@@，都对影视作品有自己的理解与判断@*。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星%%@，很难再吸引眼球**。想要打动人心、撬动口碑%##%，需要拼创作、拼诚意%**#，在内容品质上下功夫#@#*。今年以来@*%，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子#@，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节@#%*#，引发大家情感上的共鸣@%*。

　　观众是识货的%#，好作品是有市场的%@#。对于中国电影来说@%#，除了不断规范产业生态与档期秩序@*%，为优质影片搭建舞台、拓展空间**@%，更需要创作者们拿出真心匠心%%%@*，打造更多精品力作#@%%@。（北京日报）