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【文化评析】
去年**，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@*，各种“背序”短视频广为传播#**#，为滕王阁景区赚了一波超高人气#@，助力全年景区游客数量突破400万#@@*。今年“五一”假期*##**，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌***%%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#*@#@，即可享受南昌重点景区免门票优惠%@@@*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#@**%，对游客来说@#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@@%#。毫无疑问%**，这是双赢@%*#@。
事实上@@@%，这类“背诵经典免门票”的做法%#@*@，在全国多地的景区都有出现%@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@%#%，引来不少游客前来挑战@@#%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票##@，这本质上是景区打出的“文化牌”@*@#。一方面%#，这是一种新的文旅营销手段**@%，增加了景区的卖点#%#@%，提高了话题度和关注度；另一方面%@@*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*@%##，这个过程本身也是一种新的文旅体验#%#，丰富了人们对景区的体验维度@#，也增加了对景区文化的感受力%%%#%。特别是很多未成年人加入其中@*，更可能产生学习的热情#%%%。很多景区愿意跟进这种“玩法”*@@#，并且效果反馈还不错@*%@，证明这一模式的确值得推广借鉴***。
近年来@#%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*#%。比如*##%#，有的地方流行修建古镇#*，有的地方争抢名人“故居”#@。从效果看@@#%#，一些地方似乎投入不低##，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*#@%。这背后反映出的一个现实问题@%@%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*@##%，而不是“想当然”@@%。“背诵经典免门票”@#，虽然看起来只是一种创意上的突破%%%*，也没有吸引眼球的“大手笔”%#@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*##@，让游客能够参与其中@@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%#@，又能获得实质性的激励*@*@*，自然受欢迎*@@。
当然##@%*，文化与旅游的融合*@*，应该打开思路%***。其实%%@%*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@*，如果生硬地跟风、附和%%%，反而可能适得其反%#。但是%*@@，这种小创意受到的欢迎#*#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%@%@%。事实上#**@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%@##，积极利用现代元素和技术@#，给游客创造新的游览体验@*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#@%@%，使游客可以“穿越”到历史的长河中@**%，与古人对话@**，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*@%%，与海洋生物亲密互动@%@#@，或遨游太空@%，领略宇宙的壮丽与神秘*@#。
此外%#*，“背诵经典免门票”的成功*%*%#，也提醒我们#%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@#@。往往只需要一点点的创新和契机%%#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@@#@。从这个意义上说%**，大众对这类活动的参与热情@@*%*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义##。积极挖掘这方面的潜力@@%%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*%#。
(作者：朱昌�%@。得教迤缆墼�)
